隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，中國汽車行業(yè)也得到了相應(yīng)的增長，汽車逐漸成為大眾消費(fèi)產(chǎn)品。
麥肯錫研究顯示，從2005年至2011年，中國汽車市場以每年24%的速度高速增長，并于2010年取代美國，成為世界最大的新車市場。2020年，汽車普及率有望從5%上升到2020年的15%；8萬元到25萬元價格區(qū)間將占市場的60%。
汽車行業(yè)的繁榮，消費(fèi)者需求的不斷擴(kuò)容，使得汽車成為未來廣告行業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為汽車營銷的快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。
那么，汽車廣告投放的下一個熱點(diǎn)到底在哪？
一、高舉高打，追求品牌的大覆蓋大傳播。
整體而言，近兩年央視的廣告大盤，增長態(tài)勢越發(fā)遲緩，汽車客戶已經(jīng)成為為數(shù)不多的亮點(diǎn)。根據(jù)昌榮廣告的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，央視2014黃金廣告資源招標(biāo)會上，車企“全家�！保髁髌嚻放迫繀⒓恿水�(dāng)日招標(biāo)。央視廣告部方面預(yù)計，2014年合資品牌在招標(biāo)預(yù)售中的增長率達(dá)到100%。
2015央視黃金資源招標(biāo)會上，汽車行業(yè)延續(xù)了這種高歌猛進(jìn)。根據(jù)央視公開消息，歐系美系日系汽車全面入駐CCTV，在央視黃金資源廣告投放也格外搶眼。比如，東風(fēng)日產(chǎn)、上海通用、鄭州日產(chǎn)、東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍等簽約A特黃金組合，克萊斯勒中標(biāo)“2015年春節(jié)賀歲套裝廣告”。
在汽車普及率不斷走高、日益成為大眾消費(fèi)品的背景下，央視的廣覆蓋、大傳播，成為汽車客戶越發(fā)看重的、拓展下沉渠道的利器。在央視的投放，不僅僅能夠快速提升品牌的認(rèn)知度和知名度，更關(guān)鍵的的，央視在廣大三四線城市以及農(nóng)村地區(qū)，擁有無可比擬的權(quán)威性和影響力。
二、內(nèi)容營銷，瞄準(zhǔn)熱門綜藝真人秀。
除了央視，汽車品牌與強(qiáng)勢省級衛(wèi)視的合作，也愈發(fā)緊密。不過，在衛(wèi)視平臺上，汽車客戶看中的不是硬廣，而是內(nèi)容營銷，深度參與到近幾年由真人秀創(chuàng)造的娛樂盛宴中。
在這個維度，英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》的案例，仍然是經(jīng)典中的經(jīng)典。依靠這檔現(xiàn)象級真人秀，英菲尼迪成功一炮打響，認(rèn)知度得到了翻番的提升，同時，也為之后的“情感體驗營銷”埋下了伏筆。在英菲尼迪之后，熒幕上幾乎所有叫得響的真人秀節(jié)目，都少不了汽車品牌的身影。
車企贊助娛樂節(jié)目的模式，由最開始的背景植入、靜態(tài)呈現(xiàn)，步入到動態(tài)展示和場景體驗的階段，現(xiàn)在甚至有不少汽車品牌直接冠名戶外真人秀。比起單一的硬廣和明星代言，汽車品牌通過真人秀的內(nèi)容載體，更容易與受眾達(dá)成情感的共鳴，更容易產(chǎn)生情境的代入感，當(dāng)然也更容易實(shí)現(xiàn)銷售的轉(zhuǎn)化。
三、精準(zhǔn)營銷，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新溝通。
雖然中國的汽車行業(yè)仍然一片向好，但不可否認(rèn)，“井噴期”已過，微增長時代即將到來。在當(dāng)前市場增長平緩、銷售壓力倍增的環(huán)境下下，品牌需要探索更加高效的溝通方式。
以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷，與傳統(tǒng)營銷相較，能夠清晰地描繪出完整的消費(fèi)者路徑，在精準(zhǔn)化傳播方面，更是一次躍進(jìn)。汽車已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)投放第一的行業(yè)，汽車客戶與互聯(lián)網(wǎng)用戶也有著很高的重復(fù)度，尤其在最后的購買環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡(luò)口碑起著不容忽視的影響力。
汽車之家CEO秦致指出，在中國，同汽車行業(yè)同步發(fā)展起來的互聯(lián)網(wǎng)，目前已成為汽車消費(fèi)者獲取信息的主要渠道。而與傳統(tǒng)媒體不同的是，一家相對成熟的汽車網(wǎng)站應(yīng)該具有媒體屬性、互動屬性、渠道屬性及后續(xù)的數(shù)據(jù)挖掘能力。
四、移動營銷，更具移動思維的產(chǎn)品化傳播。
移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮化發(fā)展，給汽車行業(yè)不斷帶來新鮮刺激。傳統(tǒng)的汽車產(chǎn)業(yè)和移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，與社交網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)姻，必然會創(chuàng)造出更多化學(xué)反應(yīng)。
移動互聯(lián)網(wǎng)并不適合硬廣，這點(diǎn)已經(jīng)毋庸置疑。移動端產(chǎn)品具有高伴隨性、高精準(zhǔn)度、高互動性，并且能夠為客戶帶來很多意想不到的病毒式玩兒法。
從上述這一番分析可以看出，也今后對汽車廣告投放來說最大的爆點(diǎn)就是移動互聯(lián)網(wǎng)廣告。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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