在樂(lè)視超級(jí)電視以厚積薄發(fā)之姿成功逆襲以后，行業(yè)對(duì)樂(lè)視每一次的“顛覆”都充滿了猜測(cè)和期待。4月14日，Next X，無(wú)生態(tài)·不超級(jí)--樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)在北京舉辦，成為當(dāng)天互聯(lián)網(wǎng)圈、營(yíng)銷(xiāo)圈、甚至娛樂(lè)圈最熱鬧的大事，備受期待的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)也終于在萬(wàn)眾矚目中驚艷亮相。
與此同時(shí)，樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群首席營(yíng)銷(xiāo)官?gòu)垥F翚在發(fā)布會(huì)演講中也宣布，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)研究院正式成立。據(jù)介紹，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)研究院是由樂(lè)視網(wǎng)主導(dǎo)成立，涵蓋了樂(lè)視生態(tài)體系各組成部分，包括超級(jí)電視、樂(lè)視影業(yè)、樂(lè)視汽車(chē)、樂(lè)視手機(jī)、樂(lè)視體育、電商等在內(nèi)的行業(yè)中立性研究組織。
超級(jí)手機(jī)強(qiáng)勢(shì)補(bǔ)位樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)鏈條
超級(jí)手機(jī)發(fā)布后，樂(lè)視宣布將發(fā)力打造完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，移動(dòng)生態(tài)將成為整個(gè)樂(lè)視生態(tài)的重要戰(zhàn)略組成部分，而超級(jí)手機(jī)是撬動(dòng)這一切的關(guān)鍵鎖鑰。樂(lè)視所堅(jiān)持的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，不僅包含了硬件及產(chǎn)品本身，還包括基于整個(gè)生態(tài)體系之上的營(yíng)銷(xiāo)模式探索。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天，沒(méi)有人會(huì)否認(rèn)智能手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾裕瑥馁Y訊、娛樂(lè)到購(gòu)物、社交，有關(guān)人們生活中的一切行為都可以借助手機(jī)端來(lái)進(jìn)行和完成，智能手機(jī)幾乎成為人們與這個(gè)世界相連接最重要的渠道。對(duì)于品牌廣告主而言，消費(fèi)者依賴度極高的手機(jī)端，也成為各家營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)之地。
“樂(lè)視生態(tài)”強(qiáng)調(diào)的是平臺(tái)、內(nèi)容、終端、應(yīng)用垂直整合的完整生態(tài)系統(tǒng)。樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的發(fā)布，強(qiáng)化了樂(lè)視生態(tài)智能終端中的重要一環(huán)，成為用戶與樂(lè)視生態(tài)連接的重要橋梁。同時(shí)，基于手機(jī)而構(gòu)建出的手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)恰好也是完整樂(lè)視生態(tài)的延伸和重要組成部分，將和大屏互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)、電動(dòng)汽車(chē)生態(tài)、樂(lè)視體育生態(tài)等完美融合，產(chǎn)生核聚變效應(yīng)。最終為用戶打造基于移動(dòng)端的全新互聯(lián)網(wǎng)生活，提供有價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)和營(yíng)銷(xiāo)體驗(yàn)。
生態(tài)營(yíng)銷(xiāo) 未來(lái)可期
在演講中，張旻翚還向與會(huì)人員分享了近兩年樂(lè)視生態(tài)下的用戶大數(shù)據(jù)--數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)樂(lè)視生態(tài)所覆蓋的用戶數(shù)已達(dá)到5億，其中，90%的用戶在進(jìn)入樂(lè)視生態(tài)后，都會(huì)被更深度的卷入并與其他生態(tài)領(lǐng)域發(fā)生聯(lián)系。處于樂(lè)視生態(tài)中的用戶正發(fā)生微妙的化學(xué)反應(yīng)，這些數(shù)據(jù)也讓生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與意義得到了最好的證明。
現(xiàn)場(chǎng)，張旻翚還邀請(qǐng)了北大新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)副院長(zhǎng)劉德寰，以及Lexus中國(guó)副總裁朱江，一起對(duì)“精致時(shí)代”的概念進(jìn)行了不同角度的解讀分享。劉德寰認(rèn)為，人們?cè)陂L(zhǎng)期的經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，會(huì)先后經(jīng)歷實(shí)用主義-顯示主義-感性主義三個(gè)階段，感性主義時(shí)代的人們標(biāo)榜興趣與個(gè)性，更尊重內(nèi)心的實(shí)際感受，追求更為精致的產(chǎn)品。朱江則從汽車(chē)用戶需求的角度分析，細(xì)膩并且具有東方哲學(xué)匠人精神的產(chǎn)品，才能在精致時(shí)代助力車(chē)企與用戶實(shí)現(xiàn)心靈的溝通。張旻翚表示，對(duì)用戶的關(guān)懷與尊重也是樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)所堅(jiān)持與追尋的。
Lexus中國(guó)副總裁朱江（左） 北大新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)、中國(guó)市場(chǎng)研究協(xié)會(huì)副院長(zhǎng)劉德寰（中） 樂(lè)視網(wǎng)網(wǎng)站事業(yè)群CMO張旻翚（右）
“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的生態(tài)體系是生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)的根本，內(nèi)容是所有創(chuàng)意和廣告誕生的基礎(chǔ)，終端為廣告提供展現(xiàn)渠道，平臺(tái)大數(shù)據(jù)成為優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)模式的根據(jù)，應(yīng)用則與移動(dòng)端和大屏的服務(wù)緊密契合，為品牌提供增值服務(wù)。在樂(lè)視看來(lái)，生態(tài)體系的最終受惠者是用戶，而營(yíng)銷(xiāo)是對(duì)用戶最好的服務(wù)。在跨屏、多屏化發(fā)展的今天，有了超級(jí)手機(jī)助力的樂(lè)視生態(tài)終端已經(jīng)完整覆蓋了PC、Pad、Phone、TV和Cinema五大屏，生態(tài)型終端漸趨完整，將會(huì)與生態(tài)型內(nèi)容結(jié)構(gòu)、生態(tài)型平臺(tái)、生態(tài)型應(yīng)用及生態(tài)型組織協(xié)同共生，更加順利成章地切入到核心用戶營(yíng)銷(xiāo)體系的跨互聯(lián)網(wǎng)布局中，撬動(dòng)生態(tài)型營(yíng)銷(xiāo)。
張旻翚表示，樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)研究院希望不斷攜手各行業(yè)專家和精英人士，以匯集各界意見(jiàn)領(lǐng)袖的集體智慧，以用戶需求為核心，共同探討更普惠的生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)模式，讓廣告主在生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)體系中得到更具想象力和實(shí)效性的傳播機(jī)會(huì)，最終讓用戶在物質(zhì)和精神兩大層面上受益。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)
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