最近一段時間，著名的化妝品品牌雅詩蘭黛先后在美國、澳大利亞和英國的官網(wǎng)上推出了名為《Estée Edit》的線上潮流雜志。而根據(jù)官方的說法，這本雜志也即將推出中文版。
雅詩蘭黛中國方面對界面新聞表示，中文版本會在“五一”之后正式登陸中文官網(wǎng)。除了編譯國際版本中的故事，例如創(chuàng)人孫女Aerin Lauder的專訪，由雅詩蘭黛中國各部門成員還會參與雜志編輯，加入本土原創(chuàng)內(nèi)容。
你或許會疑惑，因為雜志已經(jīng)遠遠超出品牌產(chǎn)品所涉及的領(lǐng)域，有關(guān)飲食、花藝、滑雪等生活方式的內(nèi)容與品牌本身似乎并無太大干系。但這些輕松娛樂的讀物打著情感牌，試圖增加用戶粘性
以4月7日才首次上線的英國版為例，封面人物是來自英國本土的維密天使Danielle Copperman，但Copperman在文中展示的并非魔鬼身材，而是營養(yǎng)膳食的魅力。雜志還包括雅詩蘭黛新代言人Kendall Jenner關(guān)于發(fā)型的心得、 舊金山芭蕾舞團首席演員譚元元的特寫、當(dāng)紅模特例如康士坦茨·雅布倫斯基（ Constance Jablonski）、劉雯、 艾利桑娜·繆斯 （Arizona Muse）的硬照，甚至還有來自永恒女神奧黛麗·赫本（Audrey Hepburn）寫給品牌創(chuàng)始人雅詩蘭黛女士的親筆信及其背后的故事。
作為一個年屆七旬的彩妝品牌，雅詩蘭黛期待時髦的線上雜志能夠吸引千禧一代（出生于1984-1995年間）的消費者，豐富多彩的文字、圖片與視頻以及顯而易見的社交網(wǎng)站標(biāo)記鼓勵讀者在結(jié)束閱覽后主動分享。在一些故事下方會有“Shop the Story”，羅列了一些在故事中出現(xiàn)，或與之有關(guān)的雅詩蘭黛產(chǎn)品，類似的隱形營銷實則是線上雜志的最終目的。
精美的圖片與視頻、吸引眼球的熱點話題、使用者的在線反饋，《Estée Edit》的構(gòu)成與奢侈品電商平臺Net-A-Porter的線上時尚周刊《The Edit》如出一轍。后者的網(wǎng)站頁面就像是一本優(yōu)質(zhì)潮流雜志：女明星硬照、潮流榜單、度假攻略、美妝資訊……所有出現(xiàn)的產(chǎn)品在不知不覺中刺激著你的消費欲望，更妙的是，它們?nèi)纪偈挚傻谩魏我患䥺纹窂哪憧吹降礁犊钔瓿傻牧鞒虡O其簡單流暢。
美妝品牌的線上大戰(zhàn)已經(jīng)打響。為了拉攏年輕消費者，各大品牌采用了巧妙的數(shù)字傳播方式。Marc Jacobs憑著品牌幕后視頻紅了一把；紅底鞋Christian Louboutin請來前衛(wèi)導(dǎo)演David Lynch為其甲油廣告片掌鏡，結(jié)果在Instagram上瘋傳；法國美妝品牌Lancme聘請美妝師Lisa Eldridge擔(dān)任品牌全球創(chuàng)意總監(jiān)，她在Youtube上的教學(xué)視頻破了百萬瀏覽量。對于在線上無法試用的“冒險”類產(chǎn)品——彩妝，線上教學(xué)與用戶反饋能降低風(fēng)險。網(wǎng)絡(luò)專家就如同實體店彩妝導(dǎo)購一樣，能為顧客提供建議，“鼓勵”他們放心購買。
為了贏得年輕人的芳心，雅詩蘭黛在去年11月簽約年僅19歲的時尚新星Kendall Jenner，并在官網(wǎng)開辟專欄，請她分享個人最愛產(chǎn)品。其中一款往日銷量平平的棕色睫毛膏在被Jenner“提名”后，出現(xiàn)了三位數(shù)增長。數(shù)據(jù)表明，《Estée Edit》變現(xiàn)率較之網(wǎng)站主頁高出20%。
“盡管雅詩蘭黛是美容品牌，但互聯(lián)網(wǎng)讓我們也能成為出版商�！逼放迫騻鞑ジ呒壐笨偛眉婢�編輯主任Geri Schachner說道：“這是講述品牌故事、展現(xiàn)歷史文獻的一種全新方式。”Schachner還將負責(zé)雜志全球版本，除了中文版，法語和德語版本同樣將于5月上線。
據(jù)《福布斯》報道，雅詩蘭黛集團亞太地區(qū)市場占整體銷售額的22%，中國是其中最大的一個市場。其銷售額是其余新興市場的總和。去年5月，雅詩蘭黛成為首個進駐天貓平臺的高端化妝品牌，且開店首3日沖破數(shù)百萬的銷售佳績。
也許《Estée Edit》雜志的中文版很快就要與中國讀者們見面了，不過新的問題是，誰將成為這一期的封面人物呢？
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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