本月初，一汽集團在官網(wǎng)上滾動播放了一條新聞，而新聞的內(nèi)容與近期曝出的新聞相對照，又引起了業(yè)界內(nèi)外的關(guān)注。讓我們看看這則新聞的內(nèi)容：《2015年一汽集團品牌廣告代理商招募項目評標結(jié)果公示》，稱“2015年一汽集團品牌廣告業(yè)務代理商招募已于近期完成評標工作，涉及企業(yè)品牌公關(guān)全案代理、企業(yè)品牌營銷策略與傳統(tǒng)廣告代理、產(chǎn)品品牌傳統(tǒng)廣告資源購買業(yè)務代理共三個項目標的”，自2015年4月1日起至4月3日進行結(jié)果公示，并注明了紀檢監(jiān)察部門的舉報電話和舉報信箱。
下面再讓我們看看最近一汽公司爆出的一些反腐新聞，看看這些新聞直接有什么關(guān)聯(lián)。
一汽反腐風暴，多名高管落馬
近日，一汽-大眾銷售公司原執(zhí)行副總經(jīng)理石濤被吉林省白山市中院一審判處無期徒刑，其被認定48筆受賄，金額達3303萬元，另有2674萬元巨額財產(chǎn)來源不明。石濤的行賄對象分為兩類：廣告公司和汽車貿(mào)易公司。據(jù)報道，石濤的巨額腐敗滋生自市場尋租，其利用職務之便，通過為相關(guān)公司承攬一汽-大眾銷售公司廣告、產(chǎn)品推廣、咨詢等業(yè)務，以及幫助相關(guān)公司加入一汽-大眾品牌特許經(jīng)銷商網(wǎng)絡、新建4S店、調(diào)配緊俏車型等形式謀取私利。
石濤
2010年12月，石濤通過轉(zhuǎn)賬，收受了北京東方仁德廣告有限公司50萬元行賄款。判決書顯示，2011年10月31日，石濤將50萬退回了東方仁德公司，并多退了5000元利息。這筆錢又被石濤此后以現(xiàn)金形式要了回去。之后的2011年6月，石濤要求東方仁德公司一名出資人，向他表弟的賬戶內(nèi)打入999999元，但2012年12月，一汽-大眾銷售公司被審計，因此退回了“本息”1061499元，不久后，石濤讓他妹妹又要回了現(xiàn)金。
東方仁德是一汽-大眾的重要代理商，一直以來，邁騰、捷達、奧迪等車型的部分廣告、公關(guān)代理權(quán)由東方仁德掌握。2014年3月，東方仁德遣散一汽-大眾組的百名員工，隨后更曝出宣告解散的消息。
根據(jù)這份“（2014）白山刑二初字第5號”判決書，涉案的廣告、公關(guān)公司有十多家，東方仁德不過是其中之一。作為一汽-大眾銷售公司的全案代理公司，在2011年年初，印紀影視娛樂傳媒有限公司行賄石濤100萬元。一汽-大眾銷售公司與印紀影視娛樂傳媒有限公司自2009年起便有廣告業(yè)務往來。2011年簽署進行高爾夫、速騰、CC車型廣告業(yè)務項目代理合同，費用為1950萬元。
2012年1月至2013年6月，石濤在擔任一汽-大眾銷售有限公司副總經(jīng)理期間，收受北京雪潤廣告有限公司人民幣220萬元。此外，2011年8月在貴陽市參加汽車銷售首腦峰會期間，雪潤公司總經(jīng)理主動提出送給石濤公司15%的股份。判決書顯示，2013年6月，石濤詢問雪潤廣告公司的營業(yè)額和業(yè)務量，在“明白是石濤在向我要當年公司的盈利款”后，石濤收到了120萬現(xiàn)金。雪潤廣告的官網(wǎng)信息顯示：2006年，雪潤傳播正式簽約一汽-大眾，成為一汽-大眾服務費制供應商。
北京大關(guān)展創(chuàng)展覽展示有限公司主要業(yè)務為“一汽奧迪、一汽-大眾等品牌汽車展的展臺制作和搭建”。相關(guān)證人證言顯示，“2010年下半年，我們在一汽-大眾品牌展臺制作和搭建方面的份額減少50%”，先后在2011年和2012年春節(jié)共行賄石濤60萬后，“一汽大眾品牌展臺制作和搭建雖然有其他公司的介入，但我們公司的份額再沒有減少�！�
行賄50萬的深圳市華語傳媒營運管理有限公司提供的業(yè)務數(shù)據(jù)統(tǒng)計表則顯示，該公司2008年至2013年與一汽-大眾銷售公司存在大量廣告業(yè)務往來，簽約額達1327.6萬。
這些公司均為承攬一汽-大眾銷售公司廣告和產(chǎn)品推廣業(yè)務而來。最少的行賄額為航美傳媒集團一名華北區(qū)副總經(jīng)理的15萬，而四川分時廣告?zhèn)髅接邢薰緞t行賄了385萬。此外，還有長春吉廣傳媒、安瑞索思愷潤、沃捷文化傳媒、長春吉廣傳媒、長春原創(chuàng)同盟廣告、深圳市華語傳媒、航美傳媒、青島春雨陽光廣告等公司的名稱赫然在冊。這些公司所承攬的業(yè)務早已被叫停——據(jù)《新京報》報道，2014年11月4日，一汽-大眾內(nèi)部下發(fā)文件，即日起取消北京海辰恒業(yè)傳媒廣告公司等19家廣告、公關(guān)類公司的一汽-大眾供應商資格，停止一切尚未啟動的業(yè)務。
這份內(nèi)部文件顯示，根據(jù)中央第十三巡視組和中國第一汽車集團公司（下稱一汽集團）相關(guān)案件調(diào)查情況的反饋，海辰恒業(yè)等19家供應商在與一汽-大眾合作過程中，“存在違紀違法行為，擾亂了一汽-大眾正常經(jīng)營管理秩序，嚴重損害了一汽-大眾形象”。文件中所提及的海辰恒業(yè)，是一汽-大眾銷售公司產(chǎn)品宣傳、危機公關(guān)業(yè)務提供商，被認定行賄石濤50萬元。
此次被取消供應商資格的19家公司遍布北京、上海、深圳、廣州、遼寧、四川等地，主要為公關(guān)、廣告、傳媒、展覽展示公司。有業(yè)內(nèi)人士透露，被取消供應商資格的公司中，一些公司為一汽-大眾墊付了上千萬元款項尚未結(jié)賬，為緩解資金壓力，已經(jīng)開始裁員。
有分析師指出，汽車行業(yè)尤其車企巨頭在銷售、公關(guān)以及廣告等部門因涉及到龐大的利益，往往容易滋生腐敗等問題。2014年10月29日，中紀委網(wǎng)站明確點明一汽集團對2011年巡視發(fā)現(xiàn)問題整改不力，汽車銷售、資源配置領(lǐng)域腐敗問題多發(fā)。建議“加強對汽車銷售、資源配置等重點領(lǐng)域的監(jiān)管�！薄皩π匈V的供應商、經(jīng)銷商、廣告商等加大懲處力度�！�
在一汽集團反腐風暴中落馬的，還有一汽-大眾奧迪前銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷。有媒體報道稱，盧敏捷被調(diào)查恐與芮成鋼案件相關(guān)。一汽奧迪在達沃斯論壇期間的活動連續(xù)幾年都由芮成鋼作為合伙人的北京帕格索斯公關(guān)顧問有限公司承辦。目前，帕格索斯的創(chuàng)辦人曹剛，正在配合有關(guān)部門調(diào)查。據(jù)一汽集團內(nèi)部人士的說法，2013年，僅一汽-大眾廣告投放費用就約45億元，其中存在極大的灰色空間。
盧敏捷
東風汽車未能幸免
另一中央直屬國有特大型汽車生產(chǎn)企業(yè)東風汽車也被卷入反腐風暴。2014年12月19日下午，國務院國資委紀委發(fā)布消息：經(jīng)國務院國資委黨委批準，東風汽車公司總經(jīng)理助理、東風汽車有限公司副總裁、黨委常委任勇涉嫌嚴重違紀違法，目前正接受組織調(diào)查。此前，任勇在東風汽車主管銷售、品牌等重要事務。
任勇
2月，有消息人士稱，由于涉嫌在招標過程中收受賄賂，東風乘用車公司營銷總部市場部部長黎崢被某第三方公司舉報，目前正在接受調(diào)查。
3月，東風汽車乘用車公司副總經(jīng)理柳玉春因涉嫌腐敗而被調(diào)查。據(jù)媒體報道，風神去年的市場營銷費用號稱高達4個億，柳玉春的落馬與風神龐大廣告費用的回扣有關(guān)，主要是與風神的首個SUV車AX7的廣告投放有關(guān)。2015年1至2月，東風乘用車公司共銷售汽車22534輛，同比增長65.2%，主要得益于AX7的拉動。
如此多的高管接二連三落馬，而且都涉及廣告營銷領(lǐng)域。為此，3月11日，東風公司在總部召開2015年對外宣傳工作會。公司總經(jīng)理、黨委副書記朱福壽強調(diào)：“認真開展廣告業(yè)務專項治理工作。公司各單位必須高度重視，認真查找自身在廣告業(yè)務領(lǐng)域存在的突出問題，嚴肅查處廣告供應商招議標流程中出現(xiàn)的違規(guī)行為、決策流程的不公開和不透明行為等問題。通過此次專項治理，我們要著力重新構(gòu)建公司廣告業(yè)務商業(yè)生態(tài)圈，構(gòu)建起一系列全面規(guī)范的規(guī)章制度和流程，使我們的廣告業(yè)務更加公正、規(guī)范、透明、廉潔�！�
是罪？非罪？
收受賄賂的，無疑將得到懲罰，那么行賄的廣告、公關(guān)公司，將會怎樣處理呢？這里涉及到“行賄罪”和“單位行賄罪”的概念。
《刑法》第三百八十九條規(guī)定：“為謀取不正當利益，給予國家工作人員以財物的，是行賄罪。在經(jīng)濟往來中，違反國家規(guī)定，給予國家工作人員以財物，數(shù)額較大的，或者違反國家規(guī)定，給予國家工作人員以各種名義的回扣、手續(xù)費的，以行賄論處。”同時又規(guī)定了“因被勒索給予國家工作人員以財物，沒有獲得不正當利益的，不是行賄�！�
而《刑法》第三百九十三條，則指出，“單位行賄罪”是“單位為謀取不正當利益而行賄，或者違反國家規(guī)定，給予國家工作人員以回扣、手續(xù)費”，并規(guī)定“本罪在主觀方面表現(xiàn)為直接故意”。
那么，這些卷入反腐風暴的廣告公司，究竟按照行賄罪處理，還是單位行賄罪處理，或者被認定為“被勒索”的行為來處理，還不得而知。不過可以確定的是，在白山市中院的判決書中，已經(jīng)注明了，多家廣告、公關(guān)公司的涉案高層都將“另案處理”。
在上面這些新聞之間的關(guān)聯(lián)性可以看出，反腐的浪潮已經(jīng)開始席卷廣告行業(yè)，這也將讓廣告行業(yè)環(huán)境更加規(guī)范。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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