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　　在運(yùn)動(dòng)行業(yè)的廣告文案中，耐克（NIKE）品牌的廣告營(yíng)銷(xiāo)可以說(shuō)是數(shù)一數(shù)二。而耐克這幾年的每一個(gè)廣告文案，都給消費(fèi)者留下了深刻印象。下面就讓我們來(lái)盤(pán)點(diǎn)一下：

　　劉翔，平凡也能飛翔

　　在這組“平凡也能飛翔”的廣告文案里，NIKE創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)巧妙地以劉翔的眼睛、大腦、肩膀、手等身體器官為切入點(diǎn)，還原了一個(gè)和我們一樣，愛(ài)看電影漫畫(huà)，不太會(huì)唱歌，渴望旅行的年輕人，他是平凡的。然而他背負(fù)13億人的期待，為尊嚴(yán)，為夢(mèng)想奮斗，經(jīng)歷過(guò)傷痛，也獲得過(guò)至高榮譽(yù)。他是偉大的。

　　同時(shí)還推出一支名為“12秒88”的短片，致敬劉翔——這個(gè)改變世界的平凡人。

　　李娜，做個(gè)出頭鳥(niǎo)

　　2014年9月30日，李娜以排名世界第六的身份退役，正式告別15年的職業(yè)網(wǎng)球生涯。NIKE發(fā)出如下圖文：

　　敢出頭的鳥(niǎo)才配飛更遠(yuǎn)。向飛翔了15年的出頭鳥(niǎo)致敬。

　　2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽上連續(xù)第二年打進(jìn)澳網(wǎng)決賽。NIKE祝福李娜再接再厲：決心不止于此。

　　2014年1月25日，澳網(wǎng)公開(kāi)賽女單決賽，李娜獲得自己第二個(gè)大滿(mǎn)貫女單冠軍。NIKE反應(yīng)如下：

　　不忘記天高地厚，怎么能到達(dá)新的高度？

　　2013年9月，李娜首次闖入美網(wǎng)四強(qiáng)。

　　如果你能打破畏懼，就能打破大滿(mǎn)貫的局限，打破所有人的想象力，打破過(guò)去的自己，哪怕打破一切從頭再來(lái)。

　　2013年4月，李娜以總比分0比2不敵莎拉波娃，獲得斯圖加特保時(shí)捷公開(kāi)賽亞軍。NIKE鼓勵(lì)：不是時(shí)代造就了你，是你用決心造就了時(shí)代。

　　2013年世界杯

　　2013年12月18日，恒大對(duì)陣拜仁。NIKE發(fā)出如下微博：

　　比勝利更重要的，是敢去爭(zhēng)勝的野心。

　　科比復(fù)出

　　2013年12月9日，科比復(fù)出。NIKE這樣說(shuō)：他不必再搏一枚總冠軍戒指，他不必在打破30000分紀(jì)錄后還拼上一切，他不必連續(xù)9場(chǎng)比賽都獨(dú)攬40多分，他不必連全明星賽總得分也獨(dú)占鰲頭，也不必為一場(chǎng)勝利狂砍81分，他不必一次又一次地刷新[最年輕]紀(jì)錄，他不必肩負(fù)整個(gè)洛杉磯的期望，以至于跟腱不堪重負(fù)，倒地的那一刻，他不必站起，他不必再站上罰球線投進(jìn)那一球，也不必投進(jìn)第二球力挽狂瀾，他甚至不必重回賽場(chǎng)，即使科比已不必再向世人證明什么，他也必定要卷土重來(lái)。

　　2012年12月，科比成最年輕的3萬(wàn)分先生。NIKE說(shuō)：讓紀(jì)錄顯得遙不可及的是不去做。只要去付出，有一天你會(huì)到達(dá)連自己都不曾敢想的高度�？票热绱耍�每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都是如此。

　　廣州隊(duì)奪冠

　　2013年11月9日，廣州隊(duì)獲得亞冠冠軍。NIKE說(shuō)：勝利的代價(jià)，遠(yuǎn)不止你能買(mǎi)到的那些。

　　“出來(lái)出來(lái)”系列

　　2013年7月，NIKE出了一組“出來(lái)出來(lái)”創(chuàng)意海報(bào)，鼓勵(lì)年輕人晚上出來(lái)運(yùn)動(dòng)。如果你是熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的年輕人，小世相信看完這些之后，你會(huì)迫不及待地想去穿NIKE家的運(yùn)動(dòng)鞋了。

　　夜晚降臨，一天開(kāi)始。天臺(tái)上，公園里，停車(chē)場(chǎng)，高架下…無(wú)論哪里都能成為你的主場(chǎng)、樂(lè)園和健身房，不要辜負(fù)這大好的夏夜。

　　跟了別人一整天的節(jié)奏，是時(shí)候找回自己的節(jié)拍了。

　　白天的馬路是屬于游客、路人、商販和汽車(chē)們的。但是現(xiàn)在，誰(shuí)還在路上，路就是誰(shuí)的。

　　今晚比的是：看誰(shuí)先認(rèn)輸回家。

　　“活出偉大”系列

　　2012年8月倫敦奧運(yùn)后，NIKE推出一組“活出偉大”的平面廣告。2012年7月28日晚，李娜女網(wǎng)單打首輪出局。

　　葉詩(shī)文以破世界紀(jì)錄的成績(jī)奪得女子400米混合泳決賽金牌。

　　眾望所歸，吳敏霞、何姿在女子雙人3米板決賽中奪得金牌。

　　小將周俊在女子舉重53公斤級(jí)比賽中三次抓舉失敗遭淘汰，被某媒體稱(chēng)為“恥辱”。

　　中國(guó)體操男團(tuán)預(yù)賽時(shí)失誤重重，以第六名的身份進(jìn)入決賽，最終零失誤完美奪冠。

　　NIKE對(duì)偉大的注解：

　　每一項(xiàng)賽事都有結(jié)束的一刻，而對(duì)夢(mèng)想的追尋還將繼續(xù)。這17天我們也在追尋屬于自己的偉大，沒(méi)有你們的支持，這一切不會(huì)發(fā)生。賽事即將終結(jié)，偉大卻永不閉幕。

　　有人說(shuō)，NIKE之后，再無(wú)NIKE。那種融于廣告文案中的熱血精神，讀起來(lái)總是令人心潮澎湃。對(duì)NIKE來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是在不斷提升其品牌價(jià)值，可謂名利雙收。這種營(yíng)銷(xiāo)方式，值得我們學(xué)習(xí)。

　　那么在看過(guò)NIKE的這些優(yōu)秀廣告創(chuàng)意之后，您是不是對(duì)于如何在廣告創(chuàng)意上提高又有了心得了呢？