筆者曾在三年前在網(wǎng)上開(kāi)了一個(gè)文案店鋪，上學(xué)之余兼職文案寫(xiě)作。在那個(gè)時(shí)代，不少同行都是團(tuán)隊(duì)作業(yè)，不光價(jià)格和交稿時(shí)間，就連交易數(shù)據(jù)都比筆者有優(yōu)勢(shì)。
于是我在店鋪給自己寫(xiě)了一組文案。
1.
不拒絕，是我最大的真誠(chéng)
好的文案，不是一蹴而就
而是反復(fù)修改，精心潤(rùn)色而成
我的態(tài)度是：
您費(fèi)點(diǎn)時(shí)
我費(fèi)點(diǎn)心
圓滿才是正道
2.
不吹噓，是我最大的真誠(chéng)
即使只是為肯德基寫(xiě)過(guò)優(yōu)惠券文案
也會(huì)吹噓為世界500強(qiáng)企業(yè)做過(guò)創(chuàng)意文案服務(wù)
我的信條是：
再小的個(gè)體也是品牌
3.
好的文字不必多，但一定要精
創(chuàng)意、文筆、攻心，缺一不可
讓品牌遇上對(duì)的文字，是我一直在做的
為您量身定制文字，已成為我的事業(yè)
愿創(chuàng)意與攻心文字，能成就您的事業(yè)
當(dāng)時(shí)其他同行的店鋪介紹多是優(yōu)質(zhì)服務(wù)，精心創(chuàng)作之類的陳詞濫調(diào)上，我寫(xiě)的店鋪文案還算比較耳目一新，確實(shí)起到了不錯(cuò)的效果。很多客戶加Q的時(shí)候，第一句話就說(shuō)店鋪文案有意思。當(dāng)客戶第一印象是認(rèn)可，那接下來(lái)的合作就順暢了。
關(guān)于廣告公司自我宣傳，我最喜歡的是臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告給自己寫(xiě)的廣告。
這組文案是這樣的。
1.
如果不是三宅一生，褶皺的美感都會(huì)被熨斗鏟平
如果不是可可·香奈兒，女性露出膝蓋可能是禁忌的
如果不是川久�！ち�，黑色可能只是喪禮的悲哀顏色而不是一種酷
如果不是伊芙·圣羅蘭，女人這輩子可能與男裝的長(zhǎng)褲永遠(yuǎn)絕緣
如果不是“貓?jiān)阡撉偕匣璧沽恕�，廣告人可能還不會(huì)清醒
如果不是“一年買兩件好衣服是道德的”，消費(fèi)者可能一年看不到兩支好廣告
一位作家的一句話可能影響下一位作家的一生
一種影響消失了，馬上又會(huì)出現(xiàn)另一種新的影響
對(duì)今天新理念理解太晚的人不久就要嘗到落后的苦澀
不要用20世紀(jì)的想象力解讀21世紀(jì)的新文體
2.
標(biāo)題：二十世紀(jì)最有影響力的人物，可能是二十一世紀(jì)最沒(méi)有影響力的人
如果二十世紀(jì)的影響大師活在二十一世紀(jì)，
凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師
尼采可能是宣稱老板不在家的超級(jí)推銷員
李小龍可能是高級(jí)私人健身房的專屬教練、
三島由紀(jì)夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、
沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人……
在網(wǎng)路入侵、情報(bào)襲擊全球的二十一世紀(jì)，
人類面臨最大的文明革命，
所有的溝通、思考、消費(fèi)、價(jià)值觀迅速改變，
廣告更無(wú)法再緊抱著舊經(jīng)典進(jìn)入未來(lái)。
赫塞說(shuō)：“前天還是神圣的事，今天聽(tīng)起來(lái)已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了。”
不要穿著二十一世紀(jì)的高跟鞋走著二十世紀(jì)老奶奶的路線。
3.
標(biāo)題：我們發(fā)現(xiàn)臺(tái)灣有四億人口
比利是個(gè)朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，晚上則是兼差的無(wú)線電計(jì)程車司機(jī)。
他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；
在網(wǎng)路購(gòu)物時(shí)他是不眨眼的閃靈刷手；在號(hào)子里觀察股票指數(shù)時(shí)他可是精打細(xì)算的投資人；
上了電腦色情網(wǎng)站他則是個(gè)想象豐富的匿名色狼；
而約會(huì)時(shí)又變成了某個(gè)女人的最佳男主角……在網(wǎng)路化的未來(lái)社會(huì)里，
一個(gè)比利在不同的情境中可能是數(shù)百個(gè)不同身份的比利。
我們看到的臺(tái)灣并不是你認(rèn)知的2千萬(wàn)人口，而可能是4億人無(wú)疆界市場(chǎng)。
所謂獨(dú)具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。
對(duì)我們來(lái)說(shuō)這不只是眼力，而是一種能力，
不要用20世紀(jì)的眼睛觀看21世紀(jì)的風(fēng)景。
另外還喜歡的一個(gè)廣告是Y&R創(chuàng)始人雷蒙德.羅必凱在上世紀(jì)30年代為自己做的廣告，文案翻譯如下：
這是一條脊梁骨。沒(méi)有它，你不能經(jīng)營(yíng)一家好的廣告公司。它通常能讓你誠(chéng)實(shí)地對(duì)客戶sayno，而不是輕易地sayyes。這意味著我們給予的是服務(wù)，而不是服從。通常這樣，結(jié)果就是出眾的廣告。
在看過(guò)上面這些優(yōu)秀的廣告文案創(chuàng)意之后，或許可以有所了解，廣告文案的創(chuàng)作思路是怎樣的。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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