作為一名獨立互聯(lián)網(wǎng)研究者，看過產(chǎn)品無數(shù)，玩過產(chǎn)品無數(shù)，看產(chǎn)品如同看人，看人需要個面相、屬相、生辰八字，看產(chǎn)品也得問個子丑寅卯、地利人和。
四月的某天，被邀請去參加搜狗的微信頭條產(chǎn)品交流沙龍，一大堆京城科技自媒體聚集一堂，來了一場春天的約會。結束后從五道口搭朋友車回家，在宇宙中心堵了半個小時，到家用了一個多小時，肚子咕咕叫，心里后悔沒多吃幾塊查爾斯家的甜點。
微信頭條，這個產(chǎn)品出來也就三個月，還是一個baby，現(xiàn)在算他能長多高、娶啥媳婦兒還有點早，不過，看看面相、討論一下成長路線還是可以的，也不違背我不給別人家產(chǎn)品算命的規(guī)則。官方高大上的說法是“個性化智慧搜索戰(zhàn)略的先驅(qū)產(chǎn)品”，通俗點說就是“每一個人看到自己喜歡的個性化內(nèi)容”，背后的技術自然是復雜的XX技術，XX是什么，先不告訴你，告訴你，你也不懂。
自媒體的下一站在哪里?
現(xiàn)在自媒體屬于一個黃金發(fā)展期，盡管有一些雜音，但總體正在深刻影響著內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和營銷行業(yè)，搜狗憑借和騰訊的血緣關系獲得了微信公眾號平臺獨家的全索引數(shù)據(jù)，然后，借助搜狗的搜索技術做出了微信頭條個性化推送這一個很特別的產(chǎn)品，微信內(nèi)容搜索、微信頭條成為搜狗借勢創(chuàng)新的經(jīng)典產(chǎn)品。微信頭條短短三個月在未進行大規(guī)模宣傳的情況下就獲得了數(shù)百萬活躍用戶，甚至市面上出現(xiàn)了“微信頭條”仿制APP，說明產(chǎn)品還是有很大的市場需求，而對于自媒體們來說，微信頭條是他們的下一站嗎?
一個能夠健康正向循環(huán)發(fā)展的自媒體需要滿足四個要素：粉絲、流量、版權、收益，同時，這一切都要結構化和系統(tǒng)化，早期的微信自媒體大多數(shù)發(fā)展的不錯，中后期進來的粉絲增長壓力比較大，平臺紅利已經(jīng)沒了。由于微信公眾號數(shù)目高達幾百萬，覆蓋的行業(yè)和領域十分廣泛，我們通常關注的科技財經(jīng)自媒體事實上只是其中很少的一部分，微信自媒體公眾號的生態(tài)價值還遠遠沒有被開發(fā)出來，那么問題來了，微信頭條能把這些價值開發(fā)出來嗎?
自媒體現(xiàn)在已經(jīng)不再需要更多同質(zhì)化的聚合平臺，而需要更個性化、更精準、更有質(zhì)量的內(nèi)容推薦引擎，讓自己的好內(nèi)容有更好的出口，最好也能有更好的收入回報。微信頭條目前產(chǎn)品還處于初級階段，從官方釋放出的信息來看，可能會在本地化等諸多維度做進一步的創(chuàng)新和發(fā)現(xiàn)，總體來說，還處在個性化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的發(fā)現(xiàn)和推薦平臺的完善過程中，先期會解決一些自媒體內(nèi)容的流量問題，版權、粉絲、收益等進一步的問題相信會在后續(xù)的版本中通過產(chǎn)品迭代來不斷充實。
產(chǎn)品氣質(zhì)要進化，屬狗還是屬鵝
微信頭條在目前已經(jīng)取得了早期階段性成功，當然，這只是個開頭，產(chǎn)品走向何方還要等等再看。從目前微信頭條的產(chǎn)品氣質(zhì)來看，主要是發(fā)揮搜狗在搜索去重、大數(shù)據(jù)分析、個性化結果呈現(xiàn)等方面的技術優(yōu)勢，現(xiàn)在是屬狗的，但是，數(shù)據(jù)全部來自于騰訊的微信公眾平臺，所以，未來微信頭條的產(chǎn)品可能也會展現(xiàn)出更多屬鵝的氣質(zhì)，搜狗的技術+微信的內(nèi)容+騰訊的社交，才是更完整的產(chǎn)品基線。
我不想談論大數(shù)據(jù)、智能推薦這些技術話題，因為已經(jīng)被行業(yè)談的太多了，微信頭條這個產(chǎn)品的獨特性在于其內(nèi)容來自于微信公眾號的大量固定的ID節(jié)點，這就為他們連接自媒體和粉絲群體創(chuàng)造了一個想象空間。簡單點說，自媒體可以維護自己在微信公號里的粉絲，也可以用同樣的內(nèi)容在微信頭條里積累自己的搜狗粉絲(狗粉，不太好聽，可以叫汪粉)，形成兩條粉絲線路，這樣對于微信頭條是一個指數(shù)級增長的推動力。
微信頭條目前做得是內(nèi)容智能推薦，他們的產(chǎn)品老大好像是騰訊過去的，按理說微信頭條是屬鵝的產(chǎn)品經(jīng)理做出來的屬狗的產(chǎn)品，這顯然還不是最終的結果，所以，微信頭條要發(fā)生質(zhì)的飛躍，還是要發(fā)揮屬鵝的一面，不僅鏈接內(nèi)容，還要將內(nèi)容和人進行ID化精準連接，從寬的個性化智能推薦進化到網(wǎng)格化的智能連接推薦。
做大事需大場景，跳出母體更易發(fā)展
目前，微信頭條目前是內(nèi)置于搜狗搜索APP里的一個產(chǎn)品功能，在發(fā)展初期的確可以借助母體來快速成長，但隨著用戶量的增大和產(chǎn)品發(fā)展，也很快會陷入產(chǎn)品創(chuàng)新被限制的局面。內(nèi)置在搜狗搜索APP內(nèi)，訪問路徑雖然也不太深，但畢竟少了很多在桌面的LOGO露出，而且由于搜索APP本身并不是太高頻的APP，同時，地圖、視頻等很多深度垂直APP更受歡迎，微信頭條在APP內(nèi)部不宜呆的時間太長。
我個人建議微信頭條設計獨立的APP，可以設計更現(xiàn)代、更酷、更與眾不同的產(chǎn)品原型，打造一個更開放、更方便、更可擴展的獨立閉環(huán)生態(tài)體系。獨立APP也可以更好地去做本地化、個性化標簽、積分和會員體系等，內(nèi)置在搜索APP里這些實現(xiàn)起來太復雜，也不太貼合場景。
做一個有生命力的產(chǎn)品，自然不會是簡單的資訊列表，即便背后再強大的技術，網(wǎng)友看到的體驗往往不是最優(yōu)的，獨立APP是微信頭條必走之路，當然，HTML5的版本可以繼續(xù)留在搜索APP里，數(shù)據(jù)可以同步共享。微信頭條接下來一定有自己的長遠商業(yè)計劃，這些都要有好的體驗、龐大的用戶規(guī)模、準確的用戶行為數(shù)據(jù)來做支撐，相信這些他們的產(chǎn)品經(jīng)理也能夠想到，那么，更堅定地做出一個好產(chǎn)品來吧。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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