來自外國(guó)媒體的消息稱，盡管Facebook因說服商家將廣告預(yù)算投向互聯(lián)網(wǎng)而收獲了很多營(yíng)業(yè)額，但這家社交媒體公司最近卻開始對(duì)傳統(tǒng)廣告方面加大了投入。
今年2月，F(xiàn)acebook在英國(guó)全境發(fā)起了大規(guī)模的廣告活動(dòng)，從倫敦地鐵到英國(guó)最受歡迎的電視頻道，F(xiàn)acebook的廣告無(wú)處不在。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森公布的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入今年以來，F(xiàn)acebook在英國(guó)傳統(tǒng)媒體上的廣告投入已經(jīng)突破600萬(wàn)英鎊（約合878萬(wàn)美元），而2014年全年不過1.6萬(wàn)英鎊（約合2.34萬(wàn)美元）。
雖然Facebook在傳統(tǒng)媒體上的廣告投入在其124億美元年度營(yíng)收中所占的比例極小，對(duì)規(guī)模達(dá)180億英鎊（約合263億美元）的英國(guó)廣告市場(chǎng)的影響也微乎其微，但這一事實(shí)卻凸顯出Facebook在廣告戰(zhàn)略上的變化。此前不久，F(xiàn)acebook一直以口口相傳的形式來不斷擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，從不在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行投入。
傳媒公司Slik Media顧問尼爾·斯賓塞（Neil Spencer）指出，長(zhǎng)期以來，F(xiàn)acebook一直試圖說服品牌廠商相信，在其平臺(tái)投放廣告的效果超過傳統(tǒng)媒體，但如今該公司卻借助“具有大量損耗的大眾傳媒工具來宣傳自己”，所以這頗具諷刺意味。
Facebook拒絕對(duì)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)廣告模式的戰(zhàn)略合理性進(jìn)行詳細(xì)描述，只是稱這種廣告是為了“慶�！比伺c人之間通過Facebook建立起的聯(lián)系以及“不同類型的友誼，它們豐富了我們?cè)贔acebook上面以及離開Facebook后的生活”。
英國(guó)媒體廣告公司Exterion Media CEO肖恩·格雷戈里（Shaun Gregory）表示，F(xiàn)acebook之所以開始將“大量資金投入戶外廣告”，是因?yàn)榇蟊妭髅饺匀皇莿?chuàng)建一個(gè)品牌并贏得消費(fèi)者信任的重要工具。他還預(yù)測(cè)：“Facebook未來幾年將成為一家重要的廣告商。”
根據(jù)Facebook去年發(fā)布的財(cái)報(bào)，2014年其全球廣告支出達(dá)到1.25億美元，是2012年的兩倍以上。去年秋天，F(xiàn)acebook首次投放戶外廣告，在洛杉磯和芝加哥推廣其消息應(yīng)用Messenger App，同時(shí)還購(gòu)買了電視廣告。今年，F(xiàn)acebook又開始在加拿大和澳大利亞的大眾傳媒上購(gòu)買廣告。
尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，自今年2月以來，F(xiàn)acebook在英國(guó)電視上的廣告投入超過300萬(wàn)英鎊（約合440萬(wàn)美元），在英國(guó)戶外媒體上的廣告投入達(dá)到150萬(wàn)英鎊（約合220萬(wàn)美元），在英國(guó)電影院的廣告投入為90萬(wàn)英鎊（約合132萬(wàn)美元），在英國(guó)出版物上的廣告投入為60萬(wàn)英鎊（約合88萬(wàn)美元）。
實(shí)際上，在Facebook之前，谷歌和其他眾多數(shù)字媒體公司就已經(jīng)采用傳統(tǒng)廣告形式來宣傳自己的品牌。蘋果多年來就一直在通過傳統(tǒng)媒體銷售其產(chǎn)品。今年，該公司在全球范圍內(nèi)推出了一個(gè)名為“用iPhone 6來拍照”（shot on iPhone 6）的廣告活動(dòng)，用以展示用戶用蘋果最新款智能手機(jī)拍攝的照片。這些照片大多是在從森林到湖畔等室外環(huán)境下拍攝的，出現(xiàn)在雜志、報(bào)紙、戶外廣告牌和其他傳統(tǒng)媒體上。
此外，谷歌也在借助于傳統(tǒng)媒體的力量來推廣自家產(chǎn)品，比如安卓智能手機(jī)、谷歌地圖和Google Play應(yīng)用商店等。去年，谷歌購(gòu)買了大量電視廣告、出版物廣告和戶外廣告，宣傳旗下視頻網(wǎng)站YouTube上最受歡迎的幾個(gè)頻道。英國(guó)時(shí)尚與美容博客Zoella就是這次廣告活動(dòng)中重點(diǎn)推薦的YouTube熱門頻道之一。
看來在各大互聯(lián)網(wǎng)公司的眼中，傳統(tǒng)媒體并不比網(wǎng)絡(luò)廣告落后多少，甚至還體現(xiàn)出了強(qiáng)大的價(jià)值。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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