從關(guān)于美國電視市場的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出：平均每個(gè)美國人每天看電視時(shí)間為近五小時(shí)。但在最近的趨勢中，有很多觀眾轉(zhuǎn)而在Netflix等網(wǎng)站觀看電視劇或節(jié)目。
為何出現(xiàn)這種現(xiàn)象？最根本的原因是四個(gè)字——“頻道捆綁”。
面對用戶的流失，一些付費(fèi)電視服務(wù)商，開始考慮從頻道大捆綁變成小捆綁，減少消費(fèi)者負(fù)擔(dān)。但這卻引發(fā)了電視臺的不滿。
眾所周知的是，美國有線電視（也包括衛(wèi)星電視，以及同時(shí)提供電視頻道服務(wù)的固網(wǎng)通信公司）月收費(fèi)將近100美元（美國人平均月薪3000美元），捆綁了數(shù)百個(gè)頻道，而消費(fèi)者經(jīng)�？吹念l道為數(shù)不多。
最近，包括Dish、索尼等公司紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，蘋果也在謀劃之中。這些服務(wù)中，消費(fèi)者月付二三十美元，可以觀看二三十個(gè)頻道。頻道數(shù)量少了，但是包月費(fèi)也降低了，免除了大量捆綁帶來的負(fù)擔(dān)。
日前，提供電視頻道服務(wù)的固網(wǎng)電信巨頭Verizon宣布，將打破頻道大捆綁的做法。將推出更為靈活的捆綁方案。除了基本頻道包之外，用戶可以以低廉的價(jià)格，自由訂購諸如體育頻道包、生活頻道包等。
上周周末，Verizon開始營銷“頻道小捆綁”的新產(chǎn)品。
不過，迪斯尼公司旗下的體育頻道ESPN提出反對意見，認(rèn)為Verizon的捆綁做法，違反了雙方的授權(quán)協(xié)議。
ESPN指出，根據(jù)協(xié)議，ESPN頻道或ESPN2頻道，均不得被列入獨(dú)立的體育頻道套餐包中。
據(jù)報(bào)道，對于電視頻道的捆綁銷售，最主要的力量來自電視臺。比如迪斯尼公司旗下?lián)碛兄T多電視頻道，覆蓋影視、體育、喜劇等領(lǐng)域。迪斯尼公司要求所有銷售ESPN頻道的付費(fèi)電視服務(wù)商，必須同時(shí)捆綁迪斯尼的其他頻道。
Verizon的一名代表則表示，對于“小捆綁”套餐的產(chǎn)品，該公司已經(jīng)從所有的電視臺和頻道公司獲得了許可。
據(jù)報(bào)道，Verizon的基本頻道套餐中只包括了CNN、“美食頻道”等少數(shù)知名頻道，其余頻道則被分裝為七個(gè)套餐包，分別包括少兒類、生活方式類、娛樂類、新聞?lì)�、體育類、特別體育類，以及流行文化類。
每一個(gè)附加的頻道包，月收費(fèi)僅為10美元。另外用戶可以每個(gè)月靈活購買或者退訂。
很明顯，這是付費(fèi)電視行業(yè)反擊互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)舉動(dòng)。
之前，Dish公司推出了20美元包月觀看12個(gè)頻道的互聯(lián)網(wǎng)電視流媒體產(chǎn)品，另外HBO、ESPN等頻道公司，也開始推出獨(dú)立的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，HBO月收費(fèi)為15美元。
不過，傳統(tǒng)有線電視和互聯(lián)網(wǎng)電視的較量，并不是用戶單邊流失這么簡單。
據(jù)媒體分析，美國的付費(fèi)電視服務(wù)商，同時(shí)整合寬帶服務(wù)和語音電話服務(wù)，價(jià)格雖高，但是產(chǎn)品較多。如果用戶購買互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，他們還需要單獨(dú)購買包月寬帶服務(wù)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，如果付費(fèi)電視行業(yè)取消了數(shù)百個(gè)頻道捆綁強(qiáng)迫購買的做法，允許訂戶按照更小的頻道包甚至是自由選擇購買個(gè)單一頻道，這可能會避免更多用戶注銷退網(wǎng)。
從上面的情況可以看出，付費(fèi)電視行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的競爭仍將繼續(xù)。
作者：佚名 來源：廣告買賣網(wǎng)
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