近日，來(lái)自淘寶眾籌平臺(tái)的數(shù)據(jù)，截至2015年3月，淘寶眾籌一共收到了12000余個(gè)項(xiàng)目申請(qǐng)，平臺(tái)篩選出其中的877個(gè)上線籌款,累積眾籌金額超過(guò)2億元。
目前，按照淘寶眾籌的分類，主要囊括科技、農(nóng)業(yè)、動(dòng)漫、設(shè)計(jì)、公益、娛樂(lè)等類目。截止今年4月已經(jīng)有超過(guò)150個(gè)娛樂(lè)項(xiàng)目上線眾籌，超過(guò)10萬(wàn)人參與娛樂(lè)眾籌項(xiàng)目。
娛樂(lè)項(xiàng)目需求旺盛
從淘寶眾籌用戶年齡群體來(lái)看，18—34歲年輕人群占到65%。其中江浙滬地區(qū)占24% ，廣東地區(qū)占13.5%， 北京占6.7%。
而此前在淘寶眾籌發(fā)起的“3D引爆全城，包場(chǎng)看權(quán)志龍”在北京、上海、重慶、成都、長(zhǎng)沙、沈陽(yáng)、南京、昆明、大連多個(gè)城市同時(shí)進(jìn)行，曾經(jīng)轟動(dòng)一時(shí)，眾籌金額高達(dá)91萬(wàn)，成為支持金額最高的娛樂(lè)明星項(xiàng)目，在粉絲間也成為佳話。
2013年淘寶1212由汪峰、好妹妹、李泉、宋冬野、石進(jìn)等35位音樂(lè)人發(fā)起的眾籌項(xiàng)目率先在淘寶眾籌成功，內(nèi)容涉及音樂(lè)、影視、設(shè)計(jì)、書(shū)籍、公益等。
而去年5月23日晚，石進(jìn)個(gè)人鋼琴演奏會(huì)走進(jìn)上海淺水灣文化藝術(shù)中心，圓了一個(gè)上班族的音樂(lè)夢(mèng)想。
石進(jìn)表示“一直以來(lái)，辦一場(chǎng)自己的個(gè)人音樂(lè)演奏會(huì)是自己最大的心愿，作為非職業(yè)音樂(lè)人，要實(shí)現(xiàn)這樣的愿望還真不太容易。幸運(yùn)的是，如今我們生活在一個(gè)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，很多事情可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)解決，眾籌就是一種好辦法。”
而更多的原創(chuàng)音樂(lè)人，通過(guò)眾籌的方式用以實(shí)現(xiàn)自我�！段迓暋な肺迳先~原創(chuàng)古風(fēng)音樂(lè)大碟在今年1月21日達(dá)成超過(guò)50萬(wàn)眾籌目標(biāo)，超萬(wàn)人支持。
從娛樂(lè)項(xiàng)目的眾籌目標(biāo)來(lái)看，從幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)不等，而10萬(wàn)以下的項(xiàng)目占到多數(shù)，在眾籌項(xiàng)目中金額并不算高，而娛樂(lè)項(xiàng)目的需求卻是相當(dāng)旺盛。
近日，淘寶眾籌頁(yè)面上有一個(gè)項(xiàng)目是“繪色蒼�！娪啊独菆D騰》視覺(jué)藝術(shù)展“眾籌活動(dòng)，眾籌目標(biāo)僅5萬(wàn)元，項(xiàng)目已眾籌成功，獲得超過(guò)1000人的支持。
“每一個(gè)夢(mèng)想都值得去尊重”，而這些項(xiàng)目的支持并不需要工體辦一場(chǎng)演唱會(huì)、保利劇院上演一場(chǎng)話劇、萬(wàn)達(dá)放映一場(chǎng)電影那樣華麗鋪張。
淘寶眾籌負(fù)責(zé)人高征稱“眾籌的本質(zhì)就是鏈接人與人之間的關(guān)系，是接近夢(mèng)想的一種方式”。
電影《推拿》曾獲得臺(tái)灣金馬獎(jiǎng)的文藝片。而文藝片在國(guó)內(nèi)很難獲得院線排片支持，以至于很多觀影者無(wú)法在影院觀賞到自己喜歡的文藝片。
該眾籌項(xiàng)目是由雪人電影發(fā)起的《推拿》告別觀影場(chǎng)，眾籌成功，最終在北京紅星太平洋電影院獲得了觀影推拿最后一場(chǎng)告別資格。
欣喜的是，國(guó)內(nèi)的娛樂(lè)公司能夠發(fā)現(xiàn)這一小眾人群的情感需求，并通過(guò)淘寶眾籌變成現(xiàn)實(shí)�！氨娀I正在變成貼近所有人心靈的一種方式�！币晃晃乃噽�(ài)好者稱
今年1月，新東方一名普通的英語(yǔ)老師朱偉想辦一場(chǎng)自己的小型音樂(lè)會(huì)，在淘寶眾籌發(fā)起了僅1萬(wàn)元的眾籌項(xiàng)目，該項(xiàng)目最終眾籌成功。
今年，1月28號(hào)，朱偉老師帶他的樂(lè)隊(duì)登上北京MAO livehouse，為自己圓夢(mèng)！
明星眾籌聚人氣
娛樂(lè)圈明星眾籌也瘋狂，眾籌的內(nèi)容五花八門，可謂包羅萬(wàn)象。包括黃曉明、 劉濤、 彭于晏、何炅、陳坤、竇驍、陸琪等紛紛涉足。
從這些娛樂(lè)明星的眾籌方式來(lái)看，包括見(jiàn)面會(huì)、出書(shū)、演唱會(huì)等形式。外界看來(lái)，明星不是籌錢，而是籌情懷，籌營(yíng)銷。
2014年11月，霸道帥總黃教主的電影《撒嬌女人最好命》在淘寶上線眾籌，眾籌的內(nèi)容和回報(bào)基本上是電影以及黃曉明粉絲的交流會(huì)，這一眾籌是片方為此宣傳噱頭。
今月3月，國(guó)內(nèi)首席情感作家陸琪新書(shū)《秒懂男人》在淘寶上線眾籌10萬(wàn)元眾籌目標(biāo)，眾籌新書(shū)可不是為了籌錢，陸琪此次出書(shū)是與讀者共同實(shí)現(xiàn)出書(shū)的夢(mèng)想，關(guān)鍵還是要眾籌部分情感故事，然后再對(duì)故事進(jìn)行分析再出版，情感奶爸陸琪全程參與，讓讀者與其共同實(shí)現(xiàn)出書(shū)的夢(mèng)想，可謂是一種文化情懷。
與此同時(shí)，電視劇、電影的周邊產(chǎn)品也通過(guò)眾籌的方式來(lái)與粉絲進(jìn)行深度溝通。
今年1月出品方劇酷傳媒，在電視劇《何以笙簫默》播出前就在淘寶眾籌發(fā)起了，“何以笙簫默，陪你愿意將就”項(xiàng)目。
項(xiàng)目眾籌套餐分為35元、55元、138元、298元、1888元五個(gè)套餐。包括官方紀(jì)念版明信片、定制海外、作者簽名版小說(shuō)、鐘漢良、唐嫣簽名照、劇組神秘道具等。
從前期就瞄準(zhǔn)顧漫小說(shuō)讀者和鐘漢良、唐嫣的粉絲進(jìn)行精準(zhǔn)定位營(yíng)銷，為電視劇的播出打下良好的群眾項(xiàng)目，使該片未播先熱。
無(wú)論是經(jīng)紀(jì)公司還是明星本人，都在試圖把淘寶眾籌當(dāng)成一種新的營(yíng)銷渠道。
作者：佚名 來(lái)源：廣告買賣網(wǎng)
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