日韩国产中文字幕,伊人情人综合网,欧美三级日本三级少妇99,免费无码黄在线观看www

　　最近，朋友圈中李叫獸寫的那篇關(guān)于自嗨型文案的文章火了，眾人議論紛紛，有反對，有質(zhì)疑，有贊成，一時之間讓人有如回到充滿了偉大的辯論與質(zhì)疑的精神的古希臘時代。

　　李叫獸的文章源自一個演講，演講的意思就是要說一個明確的觀點或者技巧，所以李叫獸總結(jié)了X型文案和Y型文案，這種比較容易快速的組織論據(jù)并呈現(xiàn)觀點。我自始至終認為李叫獸說的沒錯，其他人的論點只不過只從另外的角度去解釋和論證，恕我不再引述各家觀點，我從另一個角度去聊聊。

　　關(guān)于文案，確實很有意思，它到現(xiàn)在也沒有一個公認的標準，往往是一句文案，這個總監(jiān)說超牛逼，另一位大師說這東西是一坨屎，所以當兩個人討論一個文案的時候，最終結(jié)局往往是互相罵了一句傻逼。比如臺灣廣告金句獎曾經(jīng)評過一個永恒金句：

　　不在乎天長地久，不在乎曾經(jīng)擁有

　　這是著名廣告人朱家鼎寫的（鐘楚紅的老公，英才早逝），應(yīng)該說折服了無數(shù)廣告人，與“鉆石恒久遠，一顆永流傳”并駕齊驅(qū)，成為不少文案追求的境界。

　　但在華杉老師寫的《華與華方法》中，對這個文案也有另一個評價：

　　廣告口號的本質(zhì)是為了降低品牌的傳播成本。比如廣告界奉若經(jīng)典的廣告＂金句＂＂不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有＂，就是一個不及格沒入門的#偽創(chuàng)意#，因為他連自己賣什么都沒提，他自己都不關(guān)心自己。真正的廣告金句是＂人頭馬一開，好事自然來！＂廣告語在，品牌就在。

　　華與華方法對于廣告的創(chuàng)作（名字，口號，文案，logo）有個最基本的原則：降低傳播成本，是一個非常實效的原則。如果我再舉一些他們認為的好文案，估計馬上有人就走開了，不過別急，真的勸你去讀一下這本書，真的很好，可以說服我。

　　但是文案最終還是廣告的一部分，廣告以實效為準則。文案有沒有效，需要通過實踐來檢驗，但是有些廣告實在無法判斷文案在里面起的作用，我們就試圖用一些邏輯來幫助的大家思考。

　　霍普金斯寫過一本《科學(xué)的廣告》，他是奧格威的精神導(dǎo)師，是美國廣告界科學(xué)派的代表人物。霍普金斯的時代，主要是做直郵廣告和報紙廣告，所以霍普金斯在投放直郵廣告前，先分別用幾千封郵件來測試消費者的電話回復(fù)率，然后根據(jù)電話回復(fù)率來確定用什么文案。而為了讓消費者能更好的保留報紙廣告，他發(fā)明了代金券這種現(xiàn)在普遍的促銷工具。

　　這種廣告精神，到目前為止，就是網(wǎng)絡(luò)上的各種seo,網(wǎng)絡(luò)電商廣告的楷模，因為電商最關(guān)注點擊率和轉(zhuǎn)化率，而且網(wǎng)絡(luò)上檢驗文案的效果就非常直接。這個時候，你別在那意淫，只要多寫幾句，提前測試下效果，然后用那個效果最好的就可以了。