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　　3模式問(wèn)題之互聯(lián)網(wǎng)+：用戶(hù)參與感是互聯(lián)網(wǎng)的核心，但技術(shù)手段不是

　　每年當(dāng)中國(guó)電視人去參加戛納的“mipformats”時(shí)，都會(huì)感受到歐洲電視人強(qiáng)烈的變革，尤其是今年更是將“互聯(lián)網(wǎng)+”玩到了極致。

　　確實(shí)，新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，為電視節(jié)目帶來(lái)了無(wú)限發(fā)展空間，各種媒介的相互疊加與結(jié)合日益增強(qiáng)，這既是對(duì)電視節(jié)目的挑戰(zhàn)，也是對(duì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新的促進(jìn)。那么，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)節(jié)目模式意味著什么？

　　還是以歐洲為例，DoriMedia首席執(zhí)行官NadavPalti表示，他們很早就嗅出互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)帶給人們生活方式的變化。08年Dori在以色列推出了一個(gè)產(chǎn)品，觀眾可以來(lái)選擇在電視節(jié)目里面發(fā)生什么情況。有點(diǎn)像“老大哥”節(jié)目的類(lèi)似模式。24小時(shí)里面每個(gè)觀眾都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)投票決定最后的結(jié)果和走向。而《NewYork》是專(zhuān)門(mén)犯罪題材電視劇，一共三季，每季50集。Dori通過(guò)社交媒體、互聯(lián)網(wǎng)、facebook等讓受眾參與進(jìn)來(lái)，觀眾甚至可以參與到警察對(duì)主角審訊的過(guò)程中，通過(guò)用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)、游戲等各方面參與來(lái)提升活躍度。從2011年起，公司就為互聯(lián)網(wǎng)量身定制節(jié)目?jī)?nèi)容。

　　而來(lái)自瑞典的DRG，則給出了不少數(shù)據(jù)

　　1.瑞典在過(guò)去的一年，免費(fèi)電視臺(tái)收視率已經(jīng)下降了14%

　　2.瑞典每一個(gè)上網(wǎng)的網(wǎng)民，其在網(wǎng)上花的時(shí)間是電視的兩倍。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)的黃金時(shí)間主要集中在工作時(shí)間，從技術(shù)上來(lái)講，要對(duì)廣告做一些重新的安排。

　　目前，電視熒屏還面臨一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：手機(jī)。其碎片化、社交化的特征，更為復(fù)雜和深刻地改變著青年一代。傳統(tǒng)媒體的使用是被動(dòng)接受，網(wǎng)絡(luò)是主動(dòng)搜索，而在手機(jī)上的刷屏、分享取代了前兩者，需要以精煉的內(nèi)容和互動(dòng)體驗(yàn)滿(mǎn)足受眾。NadavPalti介紹了一個(gè)名為“自拍挑戰(zhàn)”的節(jié)目，兩組挑戰(zhàn)者需要完成一些高難度自拍任務(wù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)回傳，其中一些拍攝動(dòng)作可以由觀眾指定。這是一個(gè)能把數(shù)種媒體相融合的節(jié)目模式，已經(jīng)在數(shù)十個(gè)國(guó)家落地并獲得成功。

　　而馬可認(rèn)為，要關(guān)注的不是“屏幕”，而是屏幕后面的人�；�動(dòng)元素、技術(shù)手段都不是最核心的要素，依然“內(nèi)容為王”，誰(shuí)的節(jié)目能迅速匹配屏幕背后的用戶(hù)口味，誰(shuí)就贏下這一城。

　　未來(lái)中國(guó)模式怎么走？

　　先去戛納定制，再集納資源建立模式工廠

　　近一年來(lái)，中國(guó)節(jié)目市場(chǎng)的火熱也引起了海外的關(guān)注，就連小娛這個(gè)電視邊緣人都差點(diǎn)去了戛納電視節(jié)。

　　從2013年起，戛納電視節(jié)還專(zhuān)門(mén)設(shè)立中國(guó)電視節(jié)目模式現(xiàn)狀與趨勢(shì)研討會(huì)，但據(jù)樂(lè)正傳媒研發(fā)與咨詢(xún)總監(jiān)彭侃介紹，中國(guó)同行對(duì)于模式版權(quán)的引進(jìn)逐漸謹(jǐn)慎，以學(xué)習(xí)交流為主，真正談成的模式引進(jìn)少了。