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　　雖然移動(dòng)視頻廣告隨著智能手機(jī)和移動(dòng)終端的普及，被廣告商青睞有加，但屬于移動(dòng)視頻廣告的黃金時(shí)代仍未來臨。目前來看，這一領(lǐng)域的前途依舊是一片模糊。

　　移動(dòng)視頻廣告，顧名思義，指的就是我們手機(jī)/Pad等移動(dòng)終端上的視頻廣告。隨著智能手機(jī)和移動(dòng)終端在全世界的普及，移動(dòng)視頻廣告毫無疑問成為了未來廣告商的主要陣營，F(xiàn)acebook，Youtube等等平臺(tái)都能為各大品牌商提供移動(dòng)視頻廣告的平臺(tái)。而移動(dòng)視頻廣告的格式現(xiàn)在主要分為三種6秒，15秒和30秒，可以滿足不同廣告商的多樣化需求，而同樣地，計(jì)量這些廣告效果的手段也層出不窮，包括了用戶參與度，播放了等多種指標(biāo)。然而屬于移動(dòng)視頻廣告的黃金時(shí)代真的來臨了嗎？移動(dòng)視頻廣告雖然擁有光明的未來，但是目前來看，這一領(lǐng)域的前途依舊是一片模糊。

　　首先，毫無疑問，移動(dòng)視頻廣告是數(shù)字廣告領(lǐng)域成長最快的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，過去一年美國在移動(dòng)視頻廣告上支出為26億美元，漲幅達(dá)到70%，而且根據(jù)統(tǒng)計(jì)公司eMarketer的統(tǒng)計(jì)這些數(shù)字僅僅體現(xiàn)了移動(dòng)視頻廣告潛力的十分之一。

　　但是，如今不得不承認(rèn)的事實(shí)是移動(dòng)視頻廣告的確讓許多廣告商感覺非常困惑。而造成這一現(xiàn)象的主要原因之一就是廣告商對(duì)于自己應(yīng)該購買哪種移動(dòng)視頻廣告搖擺不定。移動(dòng)視頻廣告的格式非常繁多，有所謂的“In-stream”內(nèi)流廣告，專為廣告商的忠實(shí)用戶播放，還有插頁式視頻廣告，能在用戶使用手機(jī)或者移動(dòng)終端時(shí)突然跳到屏幕上，還有App內(nèi)置，游戲內(nèi)置視頻廣告乃至標(biāo)題視頻廣告，諸多繁雜的移動(dòng)廣告種類讓廣告商眼冒金星。而且諸多移動(dòng)廣告平臺(tái)比如Facebook,Youtube和Pinterest都在設(shè)法打造具有自家特色的移動(dòng)視頻廣告格式，這讓移動(dòng)視頻廣告的格局變得更加復(fù)雜。

　　這些問題的出現(xiàn)彰顯了目前移動(dòng)廣告領(lǐng)域的最大短板：不成熟。因?yàn)檫@是一個(gè)新興行業(yè)，所以眾多廣告平臺(tái)供應(yīng)商百家齊鳴，各具特色，行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來規(guī)定廣告視頻的格式，沒有統(tǒng)一的計(jì)算手法來衡量移動(dòng)廣告的投放效果，導(dǎo)致不論賣家還是買家都像瞎子摸象一樣，兩手一摸黑。

　　當(dāng)然，解決這一問題的最直接途徑就是為廣告商提供統(tǒng)計(jì)廣告效應(yīng)的工具，讓買家了解移動(dòng)廣告的效果究竟如何。而眾多移動(dòng)廣告平臺(tái)供應(yīng)商已經(jīng)開始投入許多精力來尋找解決方案了，比如Yahoo承諾會(huì)給每一個(gè)購買自家移動(dòng)廣告的廣告商提供獨(dú)立的審查功能，幫助他們了解移動(dòng)廣告投放的效果。無獨(dú)有偶，Google為旗下的Youtube平臺(tái)也提供了前沿的統(tǒng)計(jì)技術(shù)，Google開發(fā)的ActiveView號(hào)稱能在Youtube的網(wǎng)站和移動(dòng)終端上為廣告商提供移動(dòng)廣告的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，幫助他們更好地了解廣告效果。