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　　不過(guò)，成千上萬(wàn)用戶安裝廣告攔截插件并不是出于頁(yè)面加載速度考慮，而是由于營(yíng)銷工具常常會(huì)利用他們的隱私信息�；ヂ�(lián)網(wǎng)上有數(shù)百款追蹤工具，這些追蹤工具會(huì)分享讀者數(shù)據(jù)，從而使廣告收入最大化。當(dāng)用戶完全意識(shí)到這一點(diǎn)之后，他們開(kāi)始通過(guò)新方式去應(yīng)對(duì)及反擊。

　　坦白地說(shuō)，廣告再瞄準(zhǔn)技術(shù)令人毛骨悚然。沒(méi)有人會(huì)希望在不同網(wǎng)頁(yè)上重復(fù)看到同一件廣告商品。讓讀者抓狂并不是說(shuō)服他們接受廣告、喜愛(ài)廣告的有效方式。

　　免費(fèi)內(nèi)容的高昂成本

　　目前的廣告設(shè)計(jì)方式存在問(wèn)題。但不幸的是，這是一個(gè)很難解決的問(wèn)題，因?yàn)楫?dāng)前的模式運(yùn)轉(zhuǎn)良好，至少?gòu)氖杖虢嵌葋?lái)看如此。去年全年，美國(guó)的在線媒體支出為510億美元。沒(méi)有理由認(rèn)為，這一數(shù)字未來(lái)將停止快速增長(zhǎng)。

　　這是很大一筆收入，因此發(fā)行商也非常擔(dān)心廣告攔截服務(wù)越來(lái)越普及。然而，關(guān)鍵的一點(diǎn)在于，每名互聯(lián)網(wǎng)用戶帶來(lái)的收入并不多�？紤]到幾乎所有美國(guó)人都已經(jīng)上網(wǎng)，因此每用戶廣告支出約為170美元。

　　這相當(dāng)于每月14.17美元。換句話說(shuō)，只要將寬帶和無(wú)線上網(wǎng)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)10%至20%，我們就可以完全撇開(kāi)廣告行業(yè)。實(shí)際上，這筆費(fèi)用并不會(huì)如此之高。我們只需補(bǔ)足發(fā)行商通過(guò)廣告獲得的收入，而不必考慮當(dāng)前廣告行業(yè)支出的所有費(fèi)用。

　　關(guān)于廣告，以及圍繞廣告的問(wèn)題為何沒(méi)有出現(xiàn)道德困境，這一點(diǎn)令我非常驚訝。在接受各種廣告追蹤和隱私被侵犯（還不算網(wǎng)頁(yè)加載速度慢的問(wèn)題）的情況下，我們幾乎沒(méi)有省任何錢。

　　我們知道，用戶喜歡免費(fèi)，但免費(fèi)的內(nèi)容實(shí)際上存在高昂的成本。

　　大規(guī)模廣告的終結(jié)

　　未來(lái)我們有兩種選擇。其一，媒體發(fā)行商可以聯(lián)合在一起，設(shè)計(jì)基本的服務(wù)包，提供完全沒(méi)有廣告和追蹤工具的瀏覽體驗(yàn)。打一個(gè)不太恰當(dāng)?shù)谋扔�，這與當(dāng)前有線電視頻道的模式?jīng)]有太大不同。

　　這種模式的一大挑戰(zhàn)在于，將不可避免地有利于大型媒體，而不是創(chuàng)業(yè)公司，從而阻礙創(chuàng)新。然而，當(dāng)前基于廣告的模式也是如此。在缺乏讀者基礎(chǔ)，導(dǎo)致廣告價(jià)格很低時(shí)，新的媒體創(chuàng)業(yè)公司很難獲得足夠的收入�；�于上述新模式，我們?nèi)詴?huì)遇到類似問(wèn)題。

　　另一種選擇是重新思考如何在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告。發(fā)行商應(yīng)當(dāng)處于主導(dǎo)地位，它們不僅直接與讀者互動(dòng)，也將選擇在網(wǎng)站上集成什么樣的追蹤工具。它們有足夠的實(shí)力去簡(jiǎn)化廣告模型，保護(hù)用戶的隱私。目前尚不清楚，在這樣的變革中，廣告收入將發(fā)生什么樣的變化。

　　關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)還有其他一些選擇。一種方案是自愿的小額支付（打賞），但這可能不會(huì)成為主流。在這種模式中，讀者可以點(diǎn)擊一個(gè)按鈕，向作者支付費(fèi)用。然而，當(dāng)讀者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)，這樣的操作很不方便。此外，這種模式也不利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作。盡管比特幣可以解決部分問(wèn)題，但我仍對(duì)此持懷疑態(tài)度。