近段時間，深圳市委宣傳部與市城管局聯(lián)合舉行了首批純公益戶外立柱廣告牌移交儀式。
近年來，為規(guī)范戶外廣告的管理、改善市容市貌，市政府調(diào)整戶外廣告設施管理政策，對占用公共用地的戶外廣告設施采取拍賣模式進行管理，盡管預留了60天的公益廣告發(fā)布時段，但大部分還是用作商業(yè)經(jīng)營，專門用于發(fā)布公益廣告的戶外廣告設施較少。當市委市政府需要發(fā)布政治性、公益性宣傳時，往往只能采取動員式或協(xié)調(diào)的方式要求企業(yè)刊播，對企業(yè)的正常經(jīng)營造成了一定程度的干擾。這種管理模式，不僅使公益宣傳在發(fā)布位置、發(fā)布時長方面得不到保證，大大削弱了宣傳效果，也較易引發(fā)廣告經(jīng)營單位與其合同客戶之間的經(jīng)濟糾紛或矛盾，不符合市場化運作規(guī)則。
為切實解決戶外公益宣傳陣地匱乏的現(xiàn)實難題，市委宣傳部、市城管局從深圳市公益廣告管理有關規(guī)定入手，從全市公共用地到期收回的戶外廣告設施中遴選出5塊戶外立柱廣告牌，專門用于純公益廣告發(fā)布。據(jù)悉，首批移交的5塊立柱，分布在深南大道、北環(huán)大道、筍崗路、鹽田明珠立交等交通要道顯著位置。上述立柱管理使用權移交市委宣傳部以后，將一改以往城市環(huán)境宣傳工作中“廣告設施多頭管理、廣告發(fā)布多方協(xié)調(diào)”的尷尬局面，真正實現(xiàn)“公益廣告申報提交-專家審核-協(xié)調(diào)媒體發(fā)布”各環(huán)節(jié)無縫鏈接，簡化申報流程，提高行政效能，上畫周期可從原來5-7個工作日縮短至3個工作日。
據(jù)市委宣傳部有關負責人介紹，即日起他們將委托第三方戶外廣告設施維護單位對立柱廣告進行翻新維護、合理使用。作為全市公益廣告發(fā)布管理工作主管部門，市委宣傳部計劃在今年下半年會同市交通運輸委、市城管局等戶外廣告設施主管部門進行研究，著力解決全市公益宣傳資源分布不均、廣告企業(yè)發(fā)布公益廣告比例失衡等問題，探討建立公益廣告發(fā)布獎勵補貼機制，調(diào)動全社會參與公益宣傳的積極性，引導全市公益廣告發(fā)布管理工作走向規(guī)范化、科學化，形成與深圳現(xiàn)代化國際化創(chuàng)新型城市形象定位相匹配的工作管理模式和城市環(huán)境宣傳品位，持續(xù)有效地發(fā)揮公益廣告在激發(fā)文化認同、引導人心向善、塑造良好社會風尚方面的促進作用。
純公益戶外立柱廣告牌移交儀式的舉行，標志著深圳市公共用地戶外廣告設施的規(guī)范管理工作向前邁進了關鍵一步。
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