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　　亞馬遜為旗下推出的KindleVoyage閱讀器展開了一波廣告宣傳攻勢(shì)，而這些廣告中巧妙地采用了來(lái)自書籍的引語(yǔ)作為廣告文案。

　　和之前KindlePaperwhite活潑亮眼的廣告風(fēng)格有所不同，KindleVoyage的平面廣告僅僅是一張印有短短語(yǔ)句的黑白照片。然而它的特別之處在于，這些句子與新閱讀器的名稱Voyage紛紛作了巧妙的呼應(yīng)，每一句都蘊(yùn)含著旅行、云游、航海等意味，凸顯并優(yōu)化了“遠(yuǎn)行”這個(gè)主題。配上畫面中風(fēng)塵仆仆、神情沉醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達(dá)著：

　　即便換上輕巧的、可握于掌中的軀殼，

　　不變的是一顆深沉的、向往航行在廣闊書海的心。

　　Youwilltravelinalandofmarvels.

　　——JulesVerne

　　你們將在一片神奇的土地上旅行。

　　——儒爾·凡爾納（《海底兩萬(wàn)里》）

　　這句話還隨著《海底兩萬(wàn)里》的第一章截圖出現(xiàn)在了KindleVoyage的包裝盒上。

　　更有趣的是，這句引用自法國(guó)科幻小說(shuō)家凡爾納的“核心廣告文案”并不是第一次和亞馬遜發(fā)生關(guān)系。在2010年普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮上的演講中，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾引用過(guò)它：

　　你們的聰明才智必定會(huì)派上用場(chǎng)，因?yàn)槟銈儗⒃谝黄�神奇的土地上旅行。我們�(nèi)祟�，盡管漫步前行，卻終將會(huì)令自己驚艷。

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　　儒爾·凡爾納、馬克·吐溫、伽利略、牛頓……所有那些充滿好奇心的人一定都渴望能夠活到現(xiàn)在。作為文明人，我們會(huì)擁有如此多的天賦，就像坐在我面前的你們，每一位都天賦獨(dú)特。

　　Notallthosewhowanderarelost.

　　——J·R·R·Tolkien

　　流浪的人未必都迷茫。

　　——J·R·R·托爾金（《魔戒》）

　　托爾金的《魔戒》已經(jīng)加入了KindleUnlimited項(xiàng)目（9.99美元一個(gè)月可以任意看70萬(wàn)冊(cè)電子書），“Notallthosewhowanderarelost”則來(lái)源于書中的一首詩(shī)，描寫的是阿拉貢游俠時(shí)期的生活。把這個(gè)詩(shī)句單獨(dú)摘出來(lái)作為Kindle廣告時(shí)，多了一份現(xiàn)代旅人的隨性，而當(dāng)把它還原進(jìn)《魔戒》，遙遠(yuǎn)的中土荒野氣息又一次撲面而來(lái)。以下是朱學(xué)恒版本的譯文：

　　精光閃耀非真金，四海云游未迷蹤；

　　古而彌堅(jiān)生不息，根深怎畏浸霜冰。

　　百劫火煉將蘇生，光華四射破暗瘖。

　　斷折圣劍重鑄日，無(wú)冕王者再為皇。

　　關(guān)于“Notallthosewhowanderarelost”的譯法，譯林的編輯們也各自進(jìn)行了發(fā)揮，如：走到哪里都如臥書房；漫漫長(zhǎng)途，心有航燈（提示夜燈模式）......歡迎告訴我們你的翻譯。

　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.

　　——JohnSteinbeck

　　不是我們?cè)谥鲗?dǎo)旅行，而是旅行在帶領(lǐng)我們。

　　——約翰·史坦貝克（《史坦貝克攜犬橫越美國(guó)》）

　　《史坦貝克攜犬橫越美國(guó)》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主約翰·史坦貝克的一部游記，記錄了他58歲時(shí)在愛犬法國(guó)鬈毛狗查理的陪伴下，開著卡車踏上了橫穿美國(guó)大陸的征程。此書中譯本書名比較簡(jiǎn)潔，《橫越美國(guó)》，令人想起一部老派英語(yǔ)教材錄影帶。

　　查理去哪了？

　　史坦貝克與查理

　　從很小的時(shí)候開始，我就一直有股沖動(dòng)想要到其他的地方去，當(dāng)時(shí)成熟的大人信誓旦旦地向我保證，成長(zhǎng)會(huì)讓這股沖動(dòng)平息下來(lái)。等歲月說(shuō)明了我已長(zhǎng)大成人時(shí)，大家又說(shuō)治療這種沖動(dòng)的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我保證，等年紀(jì)更大一點(diǎn)時(shí)，這股沖動(dòng)就會(huì)冷卻下來(lái)�，F(xiàn)在，我已經(jīng)五十八歲了，或許老邁可以澆熄心中的渴望。但是什么都沒(méi)用。

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　　行程一旦設(shè)計(jì)完成，裝備也準(zhǔn)備完畢，就要付諸實(shí)行；這時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的因素取代所有焦點(diǎn)，每趟旅行、冒險(xiǎn)或每趟探險(xiǎn)，都是一個(gè)獨(dú)立存在的實(shí)體，跟其他的旅游不同。旅行有自己的個(gè)性、氣質(zhì)、特質(zhì)與獨(dú)特性。旅行本身就是一個(gè)個(gè)體；世界上沒(méi)有完全相同的兩個(gè)個(gè)體。所有的計(jì)劃、安全措施、方法以及強(qiáng)迫性都是沒(méi)有意義的事情。好幾年之后我們才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)向來(lái)都不是我們?cè)谥鲗?dǎo)旅行，而是旅行在帶領(lǐng)我們。

　　Voyage在日本的廣告也采用了相同的形式。

　　我愛航行在禁斷的海域，踏上未知的土地。

　　——赫爾曼·麥爾維爾（《白鯨》）

　　對(duì)于Kindle，亞馬遜在全球市場(chǎng)都不吝廣告預(yù)算，作為一款用來(lái)閱讀電子書的科技產(chǎn)品，Kindle的廣告卻頻頻被投放在高端文學(xué)刊物、老牌生活雜志、發(fā)行量巨大的報(bào)紙等等傳統(tǒng)平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：

　　春來(lái)競(jìng)綻放，綻放一片白，一片白的是Kindle。

　　“五五七”格律，加上對(duì)季節(jié)的格外敏感，是日本地域風(fēng)情濃郁的廣告文案。不過(guò)，Voyage目前并沒(méi)有白色版本。也許它會(huì)在未來(lái)推出吧，說(shuō)不定是在下雪的時(shí)候。

　　在看過(guò)這些巧妙引用名著名言的廣告文案之后，是不是對(duì)亞馬遜的廣告策劃能力大為折服呢？