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　　6.17中午在朋友圈看到了京東的信息流廣告，輕互動(dòng)之后指向了移動(dòng)端的老劉專場，由于微信占據(jù)網(wǎng)民時(shí)間方面的獨(dú)有優(yōu)勢，微信平臺也在京東618中起到至關(guān)重要的作用。平臺商家的營銷素材、文案、傳播策略都需要視屏而定，移動(dòng)端的設(shè)計(jì)風(fēng)格、清晰度、圖像尺寸等諸多細(xì)節(jié)都會影響用戶體驗(yàn)，而移動(dòng)設(shè)備的尺寸差異也給移動(dòng)端運(yùn)營和營銷帶來更高的專業(yè)度要求。

　　節(jié)日營銷的品類策略，個(gè)性化能力變重要

　　京東618節(jié)日營銷很有講究了，尤其是移動(dòng)端的老劉專場，專題設(shè)計(jì)更凸顯簡潔性，手機(jī)、大家電、母嬰、小家電四個(gè)類目排在最前面，IT數(shù)碼和日用百貨緊隨其后，可以看出京東無線618狂歡節(jié)中的購物趨勢和品類策略在不同屏的不同玩法。

　　針對重點(diǎn)類目的節(jié)日營銷，京東APP上頭圖中大部分在展示日用百貨類專題，而京東專屬的微信購物也是以日用百貨為重心，從這樣的移動(dòng)購物品類策略上能夠看出京東平臺的節(jié)日營銷策略。京東節(jié)日營銷策略很有門道，一方面老劉專場優(yōu)先排序手機(jī)家電等京東核心優(yōu)勢類目，另一方面大力推動(dòng)日用百貨等綜合類目，推動(dòng)了銷售額高增長，也推動(dòng)了購物轉(zhuǎn)化率的提升。

　　不同消費(fèi)者對品類的期待不同，上億的消費(fèi)者不可能通過幾個(gè)專題就能滿足需求，節(jié)日營銷有全局的營銷布局，也需要更精準(zhǔn)的部分。購物大數(shù)據(jù)是京東618在PC端和移動(dòng)APP上實(shí)現(xiàn)長尾營銷覆蓋的根本，通過用戶購物數(shù)據(jù)分析來在PC端和移動(dòng)端進(jìn)行個(gè)性化商品推薦，會更有效地推動(dòng)營銷轉(zhuǎn)化率，也會提升全局消費(fèi)場景的體驗(yàn)。

　　電商神功：打造一個(gè)節(jié)日

　　今年的京東618主題是party on狂歡節(jié)，相比11.11的純促銷取向，京東無線在營銷上沒有過分地強(qiáng)調(diào)促銷，而是要打造一個(gè)集購物、娛樂、社交于一體的電商購物節(jié)日。因?yàn)?18對于京東而言已經(jīng)超越促銷層面了，京東目前已經(jīng)有商城、智能、到家、金融、拍拍網(wǎng)、海外事業(yè)部等六大事業(yè)集團(tuán)，業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋到人們生活的方方面面，打造一個(gè)用戶的狂歡節(jié)更有生態(tài)價(jià)值。

　　每一家電商都會起很多xxx節(jié)的活動(dòng)名字，但是，目前國內(nèi)真正全國范圍內(nèi)的電商大節(jié)只有618和11.11，而京東目前正在做618的移動(dòng)化、品牌化、生態(tài)化。電商神功在運(yùn)營、在營銷、在戰(zhàn)略，打造一個(gè)節(jié)日需要全場景、全渠道的節(jié)日營銷，618的玩法值得電商界去認(rèn)真研究，學(xué)會打造一個(gè)節(jié)日需要慢慢來，京東618有12年歷史了，想到一個(gè)流行詞:堅(jiān)毅。

　　在移動(dòng)購物主流化的時(shí)代里，大多數(shù)人的618狂歡節(jié)會在手機(jī)上過，電商營銷的破局與變革都將主要集中在移動(dòng)端，這將是一個(gè)購物APP和移動(dòng)社交配合的移動(dòng)電商營銷新歷程。我驚奇地發(fā)現(xiàn)自己在微信上的時(shí)間居然影響到了工作，也驚奇地發(fā)現(xiàn)自己在購物APP上居然能停留那么久，消費(fèi)者的習(xí)慣在變，電商營銷變革正當(dāng)時(shí)。