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　　近期愛奇藝披露的一則數(shù)據(jù)在視頻行業(yè)引發(fā)關注，截止今年6月愛奇藝的付費用戶數(shù)達到501.7萬，付費用戶的增速則達到了7.5倍。愛奇藝CEO龔宇興奮的向外界披露這些數(shù)據(jù)后更是放言視頻網站的付費時代已經到來。

　　付費用戶會成為視頻網站的營收支柱么？事實真如龔宇判斷的那樣，付費大潮已經到來？還是說這只是曇花一現(xiàn)？事實上，從阿里與Netflix的布局來看，付費視頻或許會是下一個風口，而敏銳覺察到這個風口的龔宇才提前將愛奇藝付費用戶的數(shù)據(jù)公布了出來想要搶占先機。做出這一判斷的原因在于：

　　首先，Netflix目前在美國已經有超過90%以上的付費用戶，而業(yè)內更是傳出Netflix將于今年年內入華的消息，如果不出意外Netflix將在中國照搬美國的用戶付費模式。為何對中國市場一直蠢蠢欲動的Netflix選擇在此時進入？是一個值得關注的問題。

　　其次，巨頭阿里巴巴也準備成立一家以向付費用戶服務的在線視頻平臺TBO。既然阿里巴巴已經入股了優(yōu)酷土豆，又為何要重新做一個付費視頻平臺呢？經過多方打聽后得知，阿里這樣做事基于三個判斷：第一是阿里認為未來面向付費用戶的視頻平臺會是一個大生意，因此雄心勃勃；第二是因為雖然阿里巴巴入股了優(yōu)酷土豆，但是阿里對優(yōu)酷土豆依然沒有掌控能力，阿里需要一家能夠自己掌控的視頻平臺，而這也是阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧多年的夢想；第三是優(yōu)酷土豆目前在付費會員上做的不夠，雖然優(yōu)酷土豆曾經嘗試了視頻電商、秀場等新業(yè)務，但是從目前的數(shù)據(jù)來看，優(yōu)酷土豆付費會員的比例依然偏低。

　　除了阿里與Netflix，小米、PPTV等公司今年也都將如何吸引用戶付費列為了產品與運營需要解決的重要問題。

　　事實上，隨著版權價格的逐年飆升，購買的視頻內容雖然為視頻網站帶來了大量用戶，但是也嚴重拖延了盈利預期，很顯然如果付費用戶的比例如果能夠大幅提升，對于目前捉襟見肘的視頻網站而言，將獲得廣告之外最重要的收入來源。據(jù)了解，龔宇已經愛奇藝內部制定將廣告與付費用戶兩條腿走路作為今年的核心KPI，而龔宇本人也在內部多次談，廣告+付費會員的模式更符合中國市場的實際情況，對于Netflix的入華他并不看好。

　　不過，雖然付費用戶比例激增可以緩解甚至解決視頻網站正在面臨的盈利困局，但是并不表示這條路會一帆風順。影視劇內容質量參差不齊就是影響視頻網站進一步擴大付費用戶比例的一道檻。

　　以近期熱播的《花千骨》、《仙劍客�！贰ⅰ侗I墓筆記》為例，這些劇帶來了巨大流量，卻也引來了罵聲一片，《盜墓筆記》雖然訪問量超過了《愛情公寓4》