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　　早在1994年的10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志就通過(guò)其官方網(wǎng)頁(yè)上的包括AT&T在內(nèi)的14家客戶的橫幅廣告，開(kāi)創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)廣告的先河。

　　這大概是業(yè)界公認(rèn)的第一次互聯(lián)網(wǎng)廣告的嘗試，從此廣告一頭扎入互聯(lián)網(wǎng)世界，同時(shí)也讓廣告主、廣告代理商以及網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)商和服務(wù)商恍然大悟，在這些人眼前看到的是一個(gè)巨大無(wú)比的市場(chǎng)。

　　20年過(guò)后，在這些人的努力耕耘下，在近五年內(nèi)移動(dòng)領(lǐng)域的助推之下，不論是在市場(chǎng)更加成熟的美國(guó)，還是在飛速發(fā)展中的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)廣告都成功超越了包括電視廣告在內(nèi)的傳統(tǒng)廣告坐上了廣告平臺(tái)的第一把交椅。然而無(wú)節(jié)制、無(wú)規(guī)劃的高速發(fā)展顯然會(huì)帶來(lái)一些一時(shí)難以被覺(jué)察到的問(wèn)題，此外相比于廣播、報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒介形式，互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)在于其海量的信息、開(kāi)放的環(huán)境以及人人自由的互聯(lián)網(wǎng)精神，而在網(wǎng)絡(luò)世界中經(jīng)歷過(guò)數(shù)次大風(fēng)大浪的網(wǎng)民也開(kāi)始借助工具嘗試改造他們面前的互聯(lián)網(wǎng)新世界，這一切看似無(wú)關(guān)，但卻又有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

　　我們?cè)侔褧r(shí)間拉回到過(guò)去，2002年，一個(gè)叫HenrikAastedSorensen的人為一款名為Phoenix的網(wǎng)絡(luò)瀏覽器自帶的圖片過(guò)濾功能提供了一個(gè)外部接口，它能夠按網(wǎng)址來(lái)屏蔽圖片，并把它命名為了Adblock0.1。十幾年后，當(dāng)年名不見(jiàn)經(jīng)傳的Phoenix瀏覽器早已改名為了Firefox，而實(shí)現(xiàn)廣告過(guò)濾功能的插件Adblock和Adblockplus等也正在成為互聯(lián)網(wǎng)廣告的噩夢(mèng)。

　　互聯(lián)網(wǎng)廣告的野蠻生長(zhǎng)

　　在早期的互聯(lián)網(wǎng)世界里，任何事物對(duì)于當(dāng)時(shí)的人們來(lái)說(shuō)都是新鮮事物，廣告也不例外，純文本時(shí)期廣告也許要比真正的內(nèi)容更加吸引人的眼球。隨后的幾年里大量?jī)?nèi)容無(wú)節(jié)制、數(shù)量無(wú)限制的廣告被看到市場(chǎng)的廣告商們投放進(jìn)市場(chǎng)，在早期互聯(lián)網(wǎng)廣告最盛行的幾年里，毫不夸張地說(shuō)，內(nèi)容已經(jīng)完全不重要了，只要能夠在一個(gè)合適的位置存在，廣告的效果就已經(jīng)可以達(dá)到了，而廣告也成了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最主要的商業(yè)模式并一直延續(xù)至今。

　　然而在追求傳播速度和效果的利益驅(qū)使下，一部分廣告商卻沒(méi)能遵守行業(yè)的秩序，廣告的形態(tài)在向著不友好的體驗(yàn)方向邁進(jìn)，大量彈窗廣告開(kāi)始出現(xiàn)在了網(wǎng)頁(yè)中，與過(guò)去眼花繚亂但基本不影響主要內(nèi)容的貼片廣告不同，彈出式廣告會(huì)嚴(yán)重影響用戶的使用體驗(yàn)，并且會(huì)對(duì)用戶造成極其負(fù)面的觀感，而在后期，這成為了用戶反感廣告并嘗試尋找方法屏蔽廣告的主要原因之一。

　　彈窗廣告如同寄生在互聯(lián)網(wǎng)中的病毒一般大肆擴(kuò)散且逐步侵蝕原本有秩序的用戶體驗(yàn)，而與木馬、惡意程序、淫穢信息等相結(jié)后的彈窗廣告更是一度成為了網(wǎng)絡(luò)廣告的主要代名詞，直至今日，提起網(wǎng)絡(luò)廣告二字，這種彈窗廣告和它們低俗的內(nèi)容仍然在很多人腦海中揮之不去。就在去年，在互聯(lián)網(wǎng)廣告誕生20年后，EthanZuckerman，這個(gè)當(dāng)年無(wú)心插柳開(kāi)發(fā)出彈窗廣告的程序員才無(wú)奈的向公眾表達(dá)了遲來(lái)的歉意，并向世人解釋“原本可以有更好的方法，我的本意是好的，對(duì)不起�！�