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　　隨著最近以《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《花兒與少年》等為代表的戶外真人秀節(jié)目的迅速崛起，真人秀節(jié)目的植入廣告也受到了各大廣告主們的青睞。

　　如何在真人秀中高效地置入廣告自然是一個(gè)值得探討的話題，畢竟在硬廣資源有限的前提下，節(jié)目的高收視率和高關(guān)注度如果能夠以某種方式與品牌商的傳播訴求進(jìn)行嫁接，對(duì)于平臺(tái)方、品牌方甚至觀眾來(lái)說(shuō)是一種共贏的局面，但顯然，這種共贏性的嫁接并不是一件輕易就可達(dá)成的事情，與硬廣不同的是，植入廣告與節(jié)目貼近性和契合度高，觀眾對(duì)植入內(nèi)容較為敏感，植入廣告的效果評(píng)價(jià)維度也較為復(fù)雜多元，這些都為廣告植入帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

　　如果曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次成為衡量植入廣告效果的主要標(biāo)準(zhǔn)？

　　如果命題成立，這顯然是一件危險(xiǎn)的事情。如果追求簡(jiǎn)單的曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次，并以此作為衡量真人秀植入廣告的主要標(biāo)準(zhǔn)，這顯然還是傳統(tǒng)的硬廣思維的延伸，是對(duì)于真人秀節(jié)目認(rèn)知偏差和對(duì)觀眾心理肆意忽略的一種價(jià)值觀。

　　植入廣告的最高境界在于一種無(wú)意識(shí)的有效傳達(dá)，即讓絕大部分觀眾沒(méi)有意識(shí)到廣告的存在但又對(duì)品牌有了潛意識(shí)的認(rèn)知，或者觀眾即使意識(shí)到廣告的存在，對(duì)其并不反感甚至?xí)�心一笑，總之，不讓觀眾反感甚至讓他們對(duì)其產(chǎn)生喜愛(ài)與主動(dòng)關(guān)注的欲望，才能夠算是成功的植入廣告。要達(dá)到這樣的效果，在真人秀節(jié)目中顯然不能靠曝光時(shí)長(zhǎng)和頻次來(lái)實(shí)現(xiàn)。

　　真人秀植入廣告效果的有效實(shí)現(xiàn)靠的有效的策劃和創(chuàng)意，這一點(diǎn)相信即使是營(yíng)銷領(lǐng)域的門(mén)外漢也不會(huì)表示否定，21世紀(jì)的今天，媒介環(huán)境和電視觀眾已經(jīng)發(fā)生了變化，簡(jiǎn)單粗暴式的叫賣式的營(yíng)銷手段在任何一個(gè)行業(yè)都不可能成立了，這也是一些廣告引起觀眾和消費(fèi)者逆反心理的重要原因，如果還是以這種思維去經(jīng)營(yíng)電視植入廣告，不僅不科學(xué)、也很不合時(shí)宜。

　　電視植入廣告講究一個(gè)“巧”字，巧妙的植入能夠讓觀眾即使是看廣告也樂(lè)于接受。特別是對(duì)真人秀節(jié)目的植入廣告來(lái)講更是如此，真人秀以其劇情化設(shè)計(jì)和相對(duì)真實(shí)的人物故事和情感而受到觀眾的歡迎，這是其獲得關(guān)注的基礎(chǔ)，劇情和情感的流暢、真摯是基本要求，如果受到打擾必然會(huì)影響觀眾的接收。廣告植入的前提就是不打擾節(jié)目本身情感和敘事的流暢性，這是基本要求，如此才能讓觀眾在對(duì)節(jié)目本身的情緒卷入中對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)知甚至好感，這種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲式的方法論不僅對(duì)節(jié)目的藝術(shù)傳播效果適用，對(duì)廣告植入效果更是適用，傳播學(xué)和藝術(shù)學(xué)從來(lái)都不是用簡(jiǎn)單的、冷冰冰的數(shù)據(jù)和數(shù)字就能衡量的，因?yàn)樗鼈冴P(guān)乎心靈、更關(guān)乎人性。