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　　從最近eMarketer最新出爐的報(bào)告“移動(dòng)受眾定位：廣告業(yè)發(fā)展是否增強(qiáng)廣告商的信心?”中可以看到，廣告業(yè)在移動(dòng)設(shè)備受眾定位方面已經(jīng)取得若干進(jìn)展。

　　去年，eMarketer調(diào)查的營(yíng)銷(xiāo)人員將移動(dòng)廣告定位級(jí)別評(píng)價(jià)為“有效”，同時(shí)調(diào)查也顯示許多廣告商質(zhì)疑用于移動(dòng)展示廣告定位的數(shù)據(jù)。

　　去年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人員和媒體營(yíng)銷(xiāo)人士使用智能手機(jī)和平板電腦定位受眾的比例有顯著增長(zhǎng)。eXelate的調(diào)查顯示，2014年75.0%的數(shù)字媒體營(yíng)銷(xiāo)人士表示針對(duì)智能手機(jī)特定受眾投放過(guò)廣告，73.1%的受訪(fǎng)者定位過(guò)平板電腦受眾。這一比例和2013年比有明顯增長(zhǎng)，而且和PC廣告受眾定位比例不相上下。

　　OperaMediaworks實(shí)施的調(diào)查也顯示廣告商越來(lái)越廣泛地使用移動(dòng)受眾定位策略。2015年第一季度對(duì)OperaMediaworks廣告平臺(tái)移動(dòng)廣告分析顯示，85%的廣告商針對(duì)單獨(dú)受眾投放廣告，這意味著廣告越來(lái)越有針對(duì)性。

　　隨著廣告支出快速?gòu)腜C轉(zhuǎn)向移動(dòng)平臺(tái)，對(duì)廣告定位的關(guān)注也在增長(zhǎng)。2014年11月到2015年1月Econsultancy和Adobe調(diào)查了全球數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和電子商務(wù)人士對(duì)2015年優(yōu)先事項(xiàng)，針對(duì)性和個(gè)性化排在首位，和2014年的第三位相比重要性明顯提升。

　　2014年第四季度MarinSoftware的調(diào)查也顯示營(yíng)銷(xiāo)人員將受眾定位作為最重要的優(yōu)先事項(xiàng)。當(dāng)問(wèn)及美國(guó)和英國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)人員2015年優(yōu)先事項(xiàng)的首要事宜時(shí)，有1/3的營(yíng)銷(xiāo)人員選擇“投資更復(fù)雜技術(shù)以獲得消費(fèi)者洞察”，排在列表第五位。

　　在看過(guò)這份報(bào)告的數(shù)據(jù)之后可以看出，移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)設(shè)備方面的發(fā)展確實(shí)有著明顯的增長(zhǎng)。