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楊宇良:惡斗!微博的外國(guó)同行為什么要整容
來(lái)源(廣告買賣網(wǎng))  作者()  閱讀()   時(shí)間(2015/6/26 10:51:56)
  “這首歌,給你快樂(lè),你有沒(méi)有愛(ài)上我?”——假如對(duì)于這樣的旋律感到陌生,那么你肯定不會(huì)理解為毛吉尼斯紀(jì)錄會(huì)落到一個(gè)15歲男孩的頭上,對(duì),他就是王俊凱。而他的組合更成為了95后一代的標(biāo)桿,TFBOYS。王俊凱生日微博憑借4277萬(wàn)條轉(zhuǎn)發(fā)打破吉尼斯紀(jì)錄,而就在10個(gè)月前,比王俊凱大9歲的鹿晗同樣憑借生日微博的1320萬(wàn)條評(píng)論染指吉尼斯。有人說(shuō),這是吉尼斯與微博唱的一場(chǎng)雙簧,在吸引關(guān)注度的道路上彼此進(jìn)行了利益捆綁。但無(wú)論如何,微博的影響力正在與日俱增,絲毫不遜色于墻外的Twitter或Instagram。

  跟從未品嘗墻內(nèi)滋味的Twitter相比,Ins至少還在墻內(nèi)呆過(guò),很多明星的私照及言論都是從Ins流出,只是因?yàn)椴豢煽沽,最后也變成隔墻相望,?duì)于有關(guān)部門家長(zhǎng)式作風(fēng),也是醉了。Ins這個(gè)燙手山芋,成長(zhǎng)的速度幾乎把老大哥Twitter逼到了墻角,在照片分享的軌跡中,Ins開(kāi)始聚焦事件、趨勢(shì)、對(duì)話。在被少幫主馬扎收購(gòu)之后,F(xiàn)acebook將很多未竟的事業(yè)給了Ins,并改造它的瀏覽標(biāo)簽、搜索框,這些手腳都讓人不由得聯(lián)想到Twitter最近大張旗鼓推出的閃電計(jì)劃。該計(jì)劃希望把實(shí)時(shí)發(fā)生事件的推文進(jìn)行收集整理。

  Ins同樣步其后塵,還預(yù)留了虛擬頁(yè)面給不同的城市和地點(diǎn)。這種針尖對(duì)麥芒的戰(zhàn)役一觸即發(fā),而較量的雙方都是信心滿滿。在月活躍用戶方面,Twitter大概有3.02億,而Ins是3億,兩者的重疊功能激發(fā)了天王山之戰(zhàn)的火藥味。每天,這個(gè)星球上都會(huì)發(fā)生很多新聞事件,如果你恰好在某個(gè)跳樓、撞車、橋塌現(xiàn)場(chǎng),你就會(huì)分享極具現(xiàn)場(chǎng)感的圖片,這就讓社交媒體迅速成為比記者更專業(yè)的存在,而且實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋,也強(qiáng)化了新聞事件的社會(huì)話題性,一旦被放大,誰(shuí)也攔不住。

  在美國(guó),Ins所做的就是通過(guò)瀏覽標(biāo)簽讓用戶更迅速地定位相關(guān)內(nèi)容,因?yàn)檫@里每天都會(huì)上傳7千萬(wàn)張圖片或視頻,所以如果不想大海撈針,就得乖乖貼上標(biāo)簽和地點(diǎn)定位,本地的,全球的,只要用戶需要,就可以一步到位。而且,對(duì)于那些經(jīng)常被搜索的名人,像歌手、極限運(yùn)動(dòng)員、建筑物和海灘,都會(huì)有所展示。無(wú)論你用安卓還是iOS版本,絲毫不影響使用效果。Facebook通過(guò)搜索為Ins注入了新鮮動(dòng)力,也讓源源不斷的內(nèi)容有了分類、歸納的出口。

  此前,Ins只是屁顛屁顛跟在Twitter大哥后邊的小弟,甚至2012年要被大哥收為己有。不過(guò)最終是馬扎橫刀奪愛(ài)用了10億搞定了Ins。當(dāng)時(shí),Ins跟Twitter涇渭分明,Ins完全是虛擬體驗(yàn),而Twitter押寶在字里行間。如今,Ins開(kāi)始滲透現(xiàn)實(shí)中的社交體驗(yàn),而Twitter則對(duì)于還原生活場(chǎng)景和新聞現(xiàn)場(chǎng)情有獨(dú)鐘。根據(jù)社會(huì)學(xué)統(tǒng)計(jì)調(diào)查分析,Ins用戶的平均年齡普遍低于Twitter,而發(fā)展趨勢(shì)卻是Twitter愈發(fā)虛擬,而Ins更加聚焦事件,兩者的區(qū)別逐漸模糊起來(lái),所以競(jìng)爭(zhēng)也就日趨加劇。
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