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　　互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)軍電影行業(yè)已成為不可更改潮流，前幾日阿里巴巴集團(tuán)新任CEO張勇在上海電影節(jié)發(fā)表演講，闡釋阿里為何要進(jìn)軍電影行業(yè)，以及如何利用大數(shù)據(jù)娛樂(lè)寶等產(chǎn)品整合當(dāng)下電影行業(yè)。鐵哥以為阿里的表態(tài)對(duì)于整個(gè)電影行業(yè)有著極為深遠(yuǎn)影響，尤其是對(duì)傳統(tǒng)電影公司。

　　阿里巴巴為何要做電影

　　張勇在演講中表示，阿里做電影但興趣不在拍電影，也不在播放電影，而是以自己手中數(shù)據(jù)和產(chǎn)品去推動(dòng)整合整個(gè)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)。

　　而我們?cè)侔颜麄�(gè)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影行業(yè)影響的產(chǎn)品拆分為：IP、資金、拍攝、營(yíng)銷、宣發(fā)等環(huán)節(jié)。阿里在這些環(huán)節(jié)中有阿里文學(xué)提供IP、娛樂(lè)寶提供資金和粉絲營(yíng)銷、阿里影業(yè)支持拍攝、淘寶電影負(fù)責(zé)宣發(fā)。阿里整個(gè)電影的產(chǎn)品線已經(jīng)初具規(guī)模且具有一定整合能力，如此是有膽量提整合理念的。

　　再看某類互聯(lián)網(wǎng)公司，往往聚焦于某個(gè)或多個(gè)環(huán)節(jié)，在并為完全打通整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的前提下也都大打互聯(lián)網(wǎng)概念進(jìn)軍影視行業(yè)。鐵哥以為此種情況的概念噱頭多于實(shí)質(zhì)性，極有可能是空背互聯(lián)網(wǎng)概念的傳統(tǒng)電影制作公司。

　　傳統(tǒng)電影公司如何適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)化？

　　傳統(tǒng)電影公司面對(duì)洶涌而至的互聯(lián)網(wǎng)公司多數(shù)感覺(jué)無(wú)所適從，由于制作和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，使得缺乏平臺(tái)和數(shù)據(jù)支持的傳統(tǒng)電影公司很難適應(yīng)其中節(jié)奏，不少電影公司表現(xiàn)出極其悲觀的情緒。

　　但鐵哥以為傳統(tǒng)電影公司也不必過(guò)分悲觀，張勇的講話透露信號(hào)已經(jīng)很明確，阿里進(jìn)軍電影行業(yè)并為自己制作電影，而為整合行業(yè)，因此如果能抓住此次機(jī)會(huì)，傳統(tǒng)電影逆境突圍應(yīng)該不是太難問(wèn)題。

　　其一，開放性思維

　　傳統(tǒng)電影公司做電影喜歡面面俱到，將資金、拍攝、宣發(fā)都由自己或者外包關(guān)聯(lián)公司去完成，其中問(wèn)題在于拉長(zhǎng)電影制作戰(zhàn)線，增加制作周期，加大資金風(fēng)險(xiǎn)。而在互聯(lián)網(wǎng)模式之下，阿里方面可為電影公司提供資金、宣發(fā)等支持，并通過(guò)娛樂(lè)寶等產(chǎn)品將營(yíng)銷前置，充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)。電影公司如抱著開放性思維與互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)行合作，只需要聚焦自己擅長(zhǎng)的制作環(huán)節(jié)即可，揚(yáng)長(zhǎng)避短實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化組合。

　　其二，互動(dòng)性思維

　　傳統(tǒng)的電影制作模式基本是單向的，制作公司根據(jù)自己主觀加之行業(yè)相關(guān)調(diào)研報(bào)告進(jìn)行電影立項(xiàng)，然后進(jìn)行只針對(duì)機(jī)構(gòu)高門檻的融資行為，進(jìn)而拍攝再到宣發(fā)上映。其中不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)環(huán)節(jié)基本是封閉且缺乏互動(dòng)的，即便是在理應(yīng)高大上的首映禮中明星與粉絲也基本是完全的觀眾與演員的關(guān)系，缺乏互動(dòng)性。

　　缺乏互動(dòng)性即在營(yíng)銷中很難引起觀眾共鳴，如此直接加大了電影在宣發(fā)層面的不必要投入。但以?shī)蕵?lè)寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)制作模式，卻是將互動(dòng)性貫穿整個(gè)電影制作環(huán)節(jié)，從融資階段開始，粉絲即入場(chǎng)，再到拍攝的探班等福利，均是強(qiáng)互動(dòng)形式，以此不僅降低了電影的融資壓力，且減輕了宣發(fā)成本，可謂一箭雙雕。傳統(tǒng)電影公司如果善于與娛樂(lè)寶打交道，真可謂事半功倍。