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　　6.17中午在朋友圈看到了京東的信息流廣告，輕互動之后指向了移動端的老劉專場，由于微信占據(jù)網(wǎng)民時間方面的獨有優(yōu)勢，微信平臺也在京東618中起到至關重要的作用。平臺商家的營銷素材、文案、傳播策略都需要視屏而定，移動端的設計風格、清晰度、圖像尺寸等諸多細節(jié)都會影響用戶體驗，而移動設備的尺寸差異也給移動端運營和營銷帶來更高的專業(yè)度要求。

　　節(jié)日營銷的品類策略，個性化能力變重要

　　京東618節(jié)日營銷很有講究了，尤其是移動端的老劉專場，專題設計更凸顯簡潔性，手機、大家電、母嬰、小家電四個類目排在最前面，IT數(shù)碼和日用百貨緊隨其后，可以看出京東無線618狂歡節(jié)中的購物趨勢和品類策略在不同屏的不同玩法。

　　針對重點類目的節(jié)日營銷，京東APP上頭圖中大部分在展示日用百貨類專題，而京東專屬的微信購物也是以日用百貨為重心，從這樣的移動購物品類策略上能夠看出京東平臺的節(jié)日營銷策略。京東節(jié)日營銷策略很有門道，一方面老劉專場優(yōu)先排序手機家電等京東核心優(yōu)勢類目，另一方面大力推動日用百貨等綜合類目，推動了銷售額高增長，也推動了購物轉化率的提升。

　　不同消費者對品類的期待不同，上億的消費者不可能通過幾個專題就能滿足需求，節(jié)日營銷有全局的營銷布局，也需要更精準的部分。購物大數(shù)據(jù)是京東618在PC端和移動APP上實現(xiàn)長尾營銷覆蓋的根本，通過用戶購物數(shù)據(jù)分析來在PC端和移動端進行個性化商品推薦，會更有效地推動營銷轉化率，也會提升全局消費場景的體驗。

　　電商神功：打造一個節(jié)日

　　今年的京東618主題是party on狂歡節(jié)，相比11.11的純促銷取向，京東無線在營銷上沒有過分地強調(diào)促銷，而是要打造一個集購物、娛樂、社交于一體的電商購物節(jié)日。因為618對于京東而言已經(jīng)超越促銷層面了，京東目前已經(jīng)有商城、智能、到家、金融、拍拍網(wǎng)、海外事業(yè)部等六大事業(yè)集團，業(yè)務已經(jīng)覆蓋到人們生活的方方面面，打造一個用戶的狂歡節(jié)更有生態(tài)價值。

　　每一家電商都會起很多xxx節(jié)的活動名字，但是，目前國內(nèi)真正全國范圍內(nèi)的電商大節(jié)只有618和11.11，而京東目前正在做618的移動化、品牌化、生態(tài)化。電商神功在運營、在營銷、在戰(zhàn)略，打造一個節(jié)日需要全場景、全渠道的節(jié)日營銷，618的玩法值得電商界去認真研究，學會打造一個節(jié)日需要慢慢來，京東618有12年歷史了，想到一個流行詞:堅毅。

　　在移動購物主流化的時代里，大多數(shù)人的618狂歡節(jié)會在手機上過，電商營銷的破局與變革都將主要集中在移動端，這將是一個購物APP和移動社交配合的移動電商營銷新歷程。我驚奇地發(fā)現(xiàn)自己在微信上的時間居然影響到了工作，也驚奇地發(fā)現(xiàn)自己在購物APP上居然能停留那么久，消費者的習慣在變，電商營銷變革正當時。