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　　近期愛(ài)奇藝披露的一則數(shù)據(jù)在視頻行業(yè)引發(fā)關(guān)注，截止今年6月愛(ài)奇藝的付費(fèi)用戶(hù)數(shù)達(dá)到501.7萬(wàn)，付費(fèi)用戶(hù)的增速則達(dá)到了7.5倍。愛(ài)奇藝CEO龔宇興奮的向外界披露這些數(shù)據(jù)后更是放言視頻網(wǎng)站的付費(fèi)時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

　　付費(fèi)用戶(hù)會(huì)成為視頻網(wǎng)站的營(yíng)收支柱么？事實(shí)真如龔宇判斷的那樣，付費(fèi)大潮已經(jīng)到來(lái)？還是說(shuō)這只是曇花一現(xiàn)？事實(shí)上，從阿里與Netflix的布局來(lái)看，付費(fèi)視頻或許會(huì)是下一個(gè)風(fēng)口，而敏銳覺(jué)察到這個(gè)風(fēng)口的龔宇才提前將愛(ài)奇藝付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)據(jù)公布了出來(lái)想要搶占先機(jī)。做出這一判斷的原因在于：

　　首先，Netflix目前在美國(guó)已經(jīng)有超過(guò)90%以上的付費(fèi)用戶(hù)，而業(yè)內(nèi)更是傳出Netflix將于今年年內(nèi)入華的消息，如果不出意外Netflix將在中國(guó)照搬美國(guó)的用戶(hù)付費(fèi)模式。為何對(duì)中國(guó)市場(chǎng)一直蠢蠢欲動(dòng)的Netflix選擇在此時(shí)進(jìn)入？是一個(gè)值得關(guān)注的問(wèn)題。

　　其次，巨頭阿里巴巴也準(zhǔn)備成立一家以向付費(fèi)用戶(hù)服務(wù)的在線視頻平臺(tái)TBO。既然阿里巴巴已經(jīng)入股了優(yōu)酷土豆，又為何要重新做一個(gè)付費(fèi)視頻平臺(tái)呢？經(jīng)過(guò)多方打聽(tīng)后得知，阿里這樣做事基于三個(gè)判斷：第一是阿里認(rèn)為未來(lái)面向付費(fèi)用戶(hù)的視頻平臺(tái)會(huì)是一個(gè)大生意，因此雄心勃勃；第二是因?yàn)殡m然阿里巴巴入股了優(yōu)酷土豆，但是阿里對(duì)優(yōu)酷土豆依然沒(méi)有掌控能力，阿里需要一家能夠自己掌控的視頻平臺(tái)，而這也是阿里巴巴數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)群總裁劉春寧多年的夢(mèng)想；第三是優(yōu)酷土豆目前在付費(fèi)會(huì)員上做的不夠，雖然優(yōu)酷土豆曾經(jīng)嘗試了視頻電商、秀場(chǎng)等新業(yè)務(wù)，但是從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，優(yōu)酷土豆付費(fèi)會(huì)員的比例依然偏低。

　　除了阿里與Netflix，小米、PPTV等公司今年也都將如何吸引用戶(hù)付費(fèi)列為了產(chǎn)品與運(yùn)營(yíng)需要解決的重要問(wèn)題。

　　事實(shí)上，隨著版權(quán)價(jià)格的逐年飆升，購(gòu)買(mǎi)的視頻內(nèi)容雖然為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了大量用戶(hù)，但是也嚴(yán)重拖延了盈利預(yù)期，很顯然如果付費(fèi)用戶(hù)的比例如果能夠大幅提升，對(duì)于目前捉襟見(jiàn)肘的視頻網(wǎng)站而言，將獲得廣告之外最重要的收入來(lái)源。據(jù)了解，龔宇已經(jīng)愛(ài)奇藝內(nèi)部制定將廣告與付費(fèi)用戶(hù)兩條腿走路作為今年的核心KPI，而龔宇本人也在內(nèi)部多次談，廣告+付費(fèi)會(huì)員的模式更符合中國(guó)市場(chǎng)的實(shí)際情況，對(duì)于Netflix的入華他并不看好。

　　不過(guò)，雖然付費(fèi)用戶(hù)比例激增可以緩解甚至解決視頻網(wǎng)站正在面臨的盈利困局，但是并不表示這條路會(huì)一帆風(fēng)順。影視劇內(nèi)容質(zhì)量參差不齊就是影響視頻網(wǎng)站進(jìn)一步擴(kuò)大付費(fèi)用戶(hù)比例的一道檻。

　　以近期熱播的《花千骨》、《仙劍客�！贰ⅰ侗I墓筆記》為例，這些劇帶來(lái)了巨大流量，卻也引來(lái)了罵聲一片，《盜墓筆記》雖然訪問(wèn)量超過(guò)了《愛(ài)情公寓4》，不過(guò)流量并沒(méi)換來(lái)口碑，反而有大量小說(shuō)粉絲想要同編劇談?wù)勅松�，而邊看邊吐槽已�?jīng)成為觀眾的一大樂(lè)趣。除此以外，《仙劍客�！芬脖痪W(wǎng)友戲稱(chēng)為史上最爛腦殘劇、《花千骨》更是被戲稱(chēng)為五毛錢(qián)特效的武俠劇典范。