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　　敢于創(chuàng)新的企業(yè)都看中了微信的幾億粉絲群，紛紛在微信營(yíng)銷(xiāo)上施展拳腳。在酒類(lèi)行業(yè)，洋河總是勇做第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)，在微信營(yíng)銷(xiāo)上也同樣先人一步：先是入駐微信，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)酒業(yè)第一家掌上購(gòu)酒平臺(tái)；又向新媒體邁出重要的一步，大膽創(chuàng)新創(chuàng)建了行業(yè)最大的粉絲社群；最近又成為微信朋友圈廣告的第一家酒企，并且成為騰訊官方微信公開(kāi)課上的經(jīng)典案例。

　　巧用朋友圈開(kāi)展互動(dòng)傳播

　　6月11日，微信朋友圈推送了有史以來(lái)的第一條白酒廣告——“微”你而生。代表著白酒時(shí)尚健康的洋河微分子登陸朋友圈，在億萬(wàn)名目標(biāo)用戶群里驚艷亮相，“喝過(guò)的都說(shuō)好，沒(méi)喝過(guò)的都在找”，朋友圈里瞬間掀起了刷屏的節(jié)奏。

　　繼寶馬中國(guó)、VIVO和可口可樂(lè)首批朋友圈廣告上線后，洋河微分子成為第一個(gè)出現(xiàn)在朋友圈的酒類(lèi)品牌。網(wǎng)絡(luò)傳播方面的專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，在微信朋友圈投放廣告，一方面可以宣傳、展示企業(yè)形象，另一方面也是對(duì)企業(yè)能力、實(shí)力的展示；其三，微信朋友圈因?yàn)槠錁O高的關(guān)注度，很容易形成社會(huì)性的熱點(diǎn)話題，并引發(fā)二三次傳播。所以，洋河此舉不僅能率先在數(shù)十億微信用戶中傳播了新產(chǎn)品，還有一舉多得的效果。

　　其實(shí)，這還不是洋河第一次利用微信平臺(tái)與消費(fèi)者互動(dòng)。早在羊年春晚之際，洋河微分子就在央視春晚上放大招，為觀眾發(fā)放了價(jià)值千萬(wàn)元的微信紅包，引起了強(qiáng)烈的反響。

　　“從春晚微信紅包到朋友圈廣告?zhèn)鞑�，再到日常的朋友圈口碑營(yíng)銷(xiāo)，洋河一直在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，以不同方式利用微信為自己的產(chǎn)品和品牌進(jìn)行宣傳推廣，這種意識(shí)和行動(dòng)非常值得學(xué)習(xí)”，一位從事微信營(yíng)銷(xiāo)的研究推廣人士對(duì)洋河給予很高的評(píng)價(jià)。

　　創(chuàng)建酒業(yè)最大的消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，創(chuàng)建品牌和經(jīng)營(yíng)粉絲的過(guò)程高度融合。粉絲的力量那么大，有哪一個(gè)品牌敢說(shuō)自己不需要粉絲呢？在這樣的時(shí)代背景下，洋河從去年開(kāi)始便將粉絲經(jīng)營(yíng)當(dāng)成一個(gè)重要課題來(lái)破解。

　　借助微信、微博平臺(tái)，洋河不斷推進(jìn)線上的粉絲經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為當(dāng)前中國(guó)酒業(yè)最大的粉絲平臺(tái)。在2015年中國(guó)企業(yè)雙微排行榜中，洋河的雙微（夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)+@洋河股份新浪微博）在全國(guó)排名長(zhǎng)期居于前列，最好成績(jī)是全國(guó)第20名，而其它酒業(yè)未能上榜。再拿白酒行業(yè)的雙微來(lái)比較，據(jù)“南方周末數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室”的每周排行數(shù)據(jù)顯示，洋河一直雄踞榜首，特別是其官方微信號(hào)“夢(mèng)之藍(lán)社區(qū)”在粉絲規(guī)模、閱讀數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上一直遙遙領(lǐng)先于其他同行。

　　在粉絲平臺(tái)的搭建上，洋河還有一個(gè)秘密武器，那就是微信服務(wù)號(hào)“洋河1號(hào)”。這是目前中國(guó)酒業(yè)粉絲規(guī)模最大的微信服務(wù)號(hào)。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，粉絲能夠更方便的買(mǎi)到酒，訂單生成后，洋河將訂單直接交給距離粉絲最近“洋河1號(hào)快遞哥”實(shí)現(xiàn)上門(mén)配送，30分鐘內(nèi)完成配送服務(wù)。據(jù)了解，目前“洋河1號(hào)” 的粉絲已有300萬(wàn)人。