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　　3、可以放火。

　　它是一則典型的電臺廣告。

　　在一篇《作家文摘》的文章中，文案作家大衛(wèi).坎皮提為電臺廣告新手提供了幾個(gè)文案訣竅，也基本概括了這則廣告的特點(diǎn)：

　　電臺文案訣竅

　　1、鎖定銷售人員的“線索”，也就是銷售人員與顧客溝通后得到的“內(nèi)幕”。

　　2、來自顧客的反饋可以顯示出關(guān)鍵賣點(diǎn)。

　　3、多談?wù)劗a(chǎn)品的益處。告訴聽眾客戶的商品能夠?yàn)樗麄冏鍪裁础?

　　4、內(nèi)容簡潔，使用短句。

　　5、重復(fù)重要信息，重要的話要說三遍。比如電話號碼、地址。

　　6、了解自己在寫的主題，深入研究產(chǎn)品。

　　7、了解電臺廣告制作人可以提供哪些資源。學(xué)會(huì)使用廣播設(shè)備等。

　　了解這些訣竅后，再來看一則加州乳品協(xié)會(huì)的60秒廣告。這支廣告由迪克.歐金和伯特.博第斯聯(lián)手擔(dān)綱：

　　經(jīng)理：您好。

　　西尼：加州乳品協(xié)會(huì)嗎？

　　經(jīng)理：是的。

　　西尼：我可以針對你們的廣告歌做一點(diǎn)建議嗎？

　　經(jīng)理：“任何時(shí)候都是喝牛奶的好時(shí)候”那一首嗎？

　　西尼：對，雖然好聽好記，但你們或許應(yīng)該改成“除了斗牛，任何時(shí)候都是喝牛奶的好時(shí)候”。

　　經(jīng)理（笑）：我剛剛聽成“除了斗牛，任何時(shí)候都是喝牛奶的好時(shí)候”。

　　西尼：我就是這么說的。

　　經(jīng)理：什么？

　　西尼：請容我自我介紹，我叫西尼.費(fèi)瑟，職業(yè)斗牛士。

　　經(jīng)理：嗯。

　　西尼：我很喜歡你們的牛奶。

　　經(jīng)理：嗯。

　　西尼：我整天都喝，因?yàn)楹绕饋肀鶝銮逅��?

　　經(jīng)理：請繼續(xù)說。

　　西尼：不過要一只手喝牛奶，一只手揮紅巾實(shí)在……

　　經(jīng)理：你該不會(huì)打算一邊喝牛奶……

　　西尼：我今天用掉六盒。

　　經(jīng)理：六盒牛奶？

　　西尼：六盒褲子。

　　經(jīng)理：褲子？

　　西尼：當(dāng)你轉(zhuǎn)身跑的時(shí)候，牛就沖過來了。

　　經(jīng)理：你為什么不在之后再喝呢？

　　西尼：在醫(yī)院喝？

　　經(jīng)理：不是，我是說斗完牛之后，喝起來多美味，還可以配點(diǎn)心，或者一邊看電視一邊喝……

　　西尼：喔，沒辦法。

　　經(jīng)理：沒辦法看電視？

　　西尼：不是，沒辦法坐。

　　經(jīng)理：喔。

　　西尼：當(dāng)你轉(zhuǎn)身跑的時(shí)候，牛就沖過來了……

　　經(jīng)理：好，我明白了。

　　廣告歌：沒錯(cuò)！任何時(shí)候……都是喝牛奶的好時(shí)候！

　　西尼：除了斗牛的時(shí)候。

　　經(jīng)理：掛了吧，西尼。

　　西尼：掛紅巾？

　　經(jīng)理：掛電話。

　　西尼：喔，好。（音樂淡出）

　　播音員：以上電話內(nèi)容來自加州乳品協(xié)會(huì)。

　　這也是一支快節(jié)奏的幽默廣告，夾帶了有說服力的信息。請注意，廣告中的句子都很短，所以整體節(jié)奏顯得比較快。