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　　近日，微軟借助博客文章的形式宣布了其一項重大的業(yè)務(wù)調(diào)整，這有可能意味著微軟將推出顯示廣告市場的競爭。

　　博客文章主要內(nèi)容摘錄如下：

　　·微軟廣告部門的1200多名員工將被調(diào)整到AOL部門，后者將接手微軟所有內(nèi)容網(wǎng)站比如MSN上的廣告直銷業(yè)務(wù)。

　　·廣告技術(shù)公司AppNexus將在銷售廣告方面發(fā)揮出更重要的作用，它將幫助微軟在全球39個國家銷售廣告。

　　·作為交易的一部分，微軟必應(yīng)搜索將取代AOL所有網(wǎng)站上的谷歌(微博)搜索。

　　·這篇博客文章似乎在暗示并非所有的員工都將離開微軟廣告部門，一些高級管理人員比如負責廣告和消費者盈利的企業(yè)副總裁瑞克·范德爾·庫伊（Rik van der Kooi）和負責廣告和在線業(yè)務(wù)的企業(yè)副總裁弗蘭克·霍蘭德（Frank Holland）將留在該部門，在過渡期間進行督導(dǎo)以及加快公司將廣告銷售集中到必應(yīng)搜索上的速度。

　　微軟退出顯示廣告業(yè)務(wù)的行動已經(jīng)進行了很久了，它一直在緩慢地關(guān)閉廣告產(chǎn)品，同時將重點轉(zhuǎn)向搜索業(yè)務(wù)。這就是為什么微軟直到本周才決定放棄顯示廣告業(yè)務(wù)的原因。

　　漫長的告別

　　最近幾年，微軟在總規(guī)模高達740億美元的全球顯示廣告市場上的份額一直在下滑。市場研究機構(gòu)EMarketer預(yù)計微軟在這個領(lǐng)域的市場份額將在今年下滑到1.2%，相比之下它前兩年的份額分別為1.4%（2014年）和2.1%（2013年）。

　　雖然全球顯示廣告市場去年增長了22.4%，但是微軟的顯示廣告收入?yún)s下降了15.5%。

　　盡管微軟最初費了很大勁才給它的平臺吸引到數(shù)量可觀的營銷商用戶，但是它在通路營銷領(lǐng)域的表現(xiàn)一直很積極。微軟經(jīng)常在類似于德國Dmexco和法國Cannes Lions這樣的廣告交易會上亮相，并且還邀請流行樂隊Walk the Moon來演繹周三晚間的沙灘派對。前幾年，微軟一直在努力嘗試利用定制定位工具和創(chuàng)新廣告模式讓自己從競爭中脫穎而出。

　　然而，關(guān)于微軟要退出顯示廣告市場的傳聞已經(jīng)流傳了很久了。2012年，微軟將它在2007年收購的aQuantive的價值減記了62億美元。最后，微軟去年將剩余部分業(yè)務(wù)即Atlas轉(zhuǎn)賣給了Facebook。

　　在美國，F(xiàn)acebook是最大的顯示廣告賣家，EMarketer估計Facebook今年將拿到25%的市場份額。EMarketer估計谷歌將拿到15%的份額。

　　微軟現(xiàn)任CEO薩特亞·納德拉（Satya Nadella）在2014年上任后不久，他公布了一項轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，打算將微軟從一家設(shè)備與服務(wù)公司轉(zhuǎn)變成一家以移動和云為重點的生產(chǎn)力與平臺公司。