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　　來(lái)自外國(guó)媒體消息稱，微軟已經(jīng)將除搜索部門外的所有廣告業(yè)務(wù)交給了剛剛被美國(guó)大型運(yùn)營(yíng)商Verizon通訊收購(gòu)的AOL(美國(guó)在線)。

　　除此之外，AOL也將使用Bing(必應(yīng)搜索)來(lái)取代谷歌作為其產(chǎn)品的默認(rèn)搜索引擎。

　　那此次微軟與AOL的深入合作，將來(lái)帶來(lái)什么呢?

　　在廣告業(yè)務(wù)方面，AOL的管理層對(duì)這次合作贊不絕口。他們認(rèn)為廣告業(yè)務(wù)的合并將會(huì)帶來(lái)規(guī)模效應(yīng)。僅在五月，微軟的網(wǎng)頁(yè)門戶MSN仍舊可以吸引7170萬(wàn)的獨(dú)立用戶來(lái)訪問(wèn);而微軟的Xbox游戲主機(jī)也同樣可以銷售幾百萬(wàn)臺(tái)。

　　雖然AOL和微軟都曾是前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的巨頭，但如今他們的地位早已被Facebook(臉書)和谷歌所取代。據(jù)eMarketer分析的數(shù)據(jù)顯示，微軟預(yù)計(jì)在今年的展示廣告收入將只占美國(guó)市場(chǎng)的1.7%。而在2013年，這一數(shù)字為3.9%。在另一端，AOL在今年的廣告收入狀況也好不到哪里去，預(yù)計(jì)占美國(guó)市場(chǎng)的3.5%，而2013年這一數(shù)字為4.3%。所以AOL和微軟的聯(lián)姻并不能引起互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)多大的反應(yīng)，舉個(gè)例子，光Facebook一家今年就預(yù)計(jì)占有美國(guó)市場(chǎng)的25.5%。

　　在搜索業(yè)務(wù)合作方面，數(shù)據(jù)就顯得更加復(fù)雜點(diǎn)。根據(jù)調(diào)研公司comScore的數(shù)據(jù)，在全美國(guó)只有1.2%的用戶會(huì)使用AOL網(wǎng)站上的搜索功能。而微軟的Bing在整個(gè)五月在各個(gè)客戶端的綜合表現(xiàn)也就堪堪達(dá)到20%的占有率。即使把他們兩家的數(shù)據(jù)合在一起，也難以撼動(dòng)谷歌64.1%的統(tǒng)治級(jí)市場(chǎng)占有率。

　　不可否認(rèn)，微軟的搜索廣告業(yè)務(wù)還處于增長(zhǎng)通道中。根據(jù)eMarketer的預(yù)計(jì)，2015年整個(gè)搜索廣告業(yè)務(wù)的行業(yè)價(jià)值將會(huì)達(dá)到815.9億美元，而Bing會(huì)占據(jù)其中的4.2%。同樣，該行業(yè)的大多數(shù)利潤(rùn)都會(huì)被谷歌所獲得。

　　也許，微軟和AOL的本次合作將產(chǎn)生前所未有的化學(xué)效應(yīng)，從而為廣告市場(chǎng)帶來(lái)新的活力。