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　　最近陽獅銳奇中國董事總經(jīng)理陳驥在接受采訪的時(shí)候表示，如今消費(fèi)者在移動(dòng)設(shè)備上的時(shí)間花費(fèi)已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC和其他載體，移動(dòng)廣告必將成為廣告的主流形式。

　　移動(dòng)廣告成為互聯(lián)網(wǎng)廣告驅(qū)動(dòng)力

　　實(shí)力傳播發(fā)布的《2015年Q2全球廣告市場預(yù)測報(bào)告》稱未來三年，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長的主要推動(dòng)力是移動(dòng)廣告。2014~2017年間，預(yù)計(jì)移動(dòng)廣告占全球廣告支出的份額將從5.1%增長到12.9%。桌面互聯(lián)網(wǎng)的廣告份額保持穩(wěn)定，由2014年的19.3%至2017年的19.4%。但其他媒體類型的份額將轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。同時(shí)，移動(dòng)端也是全球廣告市場增長的主要?jiǎng)恿Γ?014~2017年全球廣告支出增長的70%都將來自移動(dòng)廣告。

　　以Facebook為例，其2014年度移動(dòng)端的用戶及收入增長就頗受矚目。Facebook2014年第四季度財(cái)報(bào)顯示，其移動(dòng)端用戶占比已經(jīng)超過八成。其中移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)占廣告總營收的69%，接近七成，同比增長53%。

　　艾瑞咨詢的報(bào)告顯示，2014年國內(nèi)移動(dòng)廣告的市場規(guī)模為296.9億元，在過去三年中(2012~2014年)均保持超過100%的增速。在市場規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，移動(dòng)廣告在互聯(lián)網(wǎng)廣告總額中的比例也越來越高。艾瑞估計(jì)，到2018年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場總額有可能會(huì)達(dá)到4198億元，而移動(dòng)廣告總額有可能達(dá)到2200.5億元，占將近一半的比例。

　　在實(shí)力媒體（北京）副董事總經(jīng)理胡穎之看來，中國市場的移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)要比全球發(fā)展的緩慢，一方面是因?yàn)橹袊�客戶更在意投資回報(bào)，對(duì)廣告效果比較謹(jǐn)慎；另外一方面，由于中國互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的問題，很多廣告平臺(tái)沒有辦法公開數(shù)據(jù)和信息，這讓移動(dòng)廣告的效果很不透明，客戶無從知道真實(shí)的效果。因此，中國的廣告客戶在移動(dòng)端的投放非常謹(jǐn)慎。

　　用大數(shù)據(jù)聚合碎片化

　　移動(dòng)廣告并非簡單地將PC端的廣告形式復(fù)制到手機(jī)上那么簡單。因?yàn)�，在手機(jī)上有百萬級(jí)的APP，注意力非常多元化；而每臺(tái)IOS設(shè)備平均APP下載83個(gè)，入口支流化，加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上沒有門戶級(jí)的APP的出現(xiàn)，信息和入口更加地碎片化，這些都加大了移動(dòng)營銷的難度。

　　如今通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，已經(jīng)能夠通過數(shù)據(jù)分析的算法去預(yù)測，并給特定的人群貼上標(biāo)簽，例如：“高端商旅人士”或是“女性白領(lǐng)”等。當(dāng)數(shù)據(jù)量越大、異質(zhì)性越高，那么數(shù)據(jù)分析的結(jié)果就更加準(zhǔn)確，這些標(biāo)簽?zāi)軌驅(qū)崿F(xiàn)更加精準(zhǔn)，ROI（投資回報(bào)）更高的移動(dòng)廣告投放。

　　作為一款超級(jí)APP，有道詞典擁有4億用戶，如何利用和挖掘用戶的價(jià)值，通過有效的形式向這部分人群推薦有價(jià)值的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)有效的營銷推廣，有道詞典已經(jīng)在這方面做了很多新的嘗試。網(wǎng)易有道副總裁、有道詞典總經(jīng)理包塔告訴記者，有道根據(jù)用戶的行為數(shù)據(jù)、行為分析將為每一個(gè)用戶貼上不同的標(biāo)簽，定義了每一類型的用戶，當(dāng)用戶下一次使用過程當(dāng)中，通過用戶定向，根據(jù)其標(biāo)簽和搜索內(nèi)容，催生最合適廣告的內(nèi)容。