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　　手機現(xiàn)在不再是企業(yè)數(shù)字總體規(guī)劃的副產(chǎn)品，而是需要進(jìn)行所有品牌重塑戰(zhàn)略的組成部分。

　　當(dāng)一個公司決定更名，無論是從競爭對手中脫穎而出，還是為了消除負(fù)面形象，更或是促進(jìn)銷售和引入新的功能，它總是一個至關(guān)重要的必經(jīng)之路，一家公司的移動戰(zhàn)略將發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　以下每個營銷人員著手進(jìn)行品牌重塑之旅前應(yīng)該先問問自己的五個移動營銷問題

　　一、你現(xiàn)在需要一個應(yīng)用程序嗎?

　　這個問題是如此重要的原因是，因為答案很可能是沒有。應(yīng)用程序根本就不是適合每一個公司。所以，什么時候你確實需要一個應(yīng)用程序?當(dāng)你可以為移動用戶提供完善、全面的體驗，并與你的品牌本質(zhì)關(guān)聯(lián)。應(yīng)用程序應(yīng)該保持用戶不斷參與，使他們能夠可以與品牌進(jìn)行互動，并最終成為另一個平臺。

　　另一方面，你應(yīng)該殺了你的應(yīng)用程序嗎？因為很多品牌推出啟動應(yīng)用程序只是為了有一個，沒有給用戶提供任何附加值。實際上有很多應(yīng)用程序缺乏一個真正的目的。最好的跡象表明，你的應(yīng)用程序不值得你的花費時間和金錢。如果它的功能是顯示和你的移動網(wǎng)站完全相同內(nèi)容的話。

　　二、你的網(wǎng)站應(yīng)該看起來移動網(wǎng)站嗎?

　　現(xiàn)在的趨勢是訪問你網(wǎng)站的很大一部分用戶是將通過他們的移動設(shè)備。事實上，就在上個月，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)超過了PC。讓我們面對現(xiàn)實吧，沒有什么比一個看起來體驗令人相當(dāng)尷尬的移動網(wǎng)站更加令人煩惱。

　　底線是，這個問題的答案幾乎總是“去響應(yīng)”。因為建立一個移動的存在對品牌來說至關(guān)重要，你不能毫無作為而錯過了一個重要的市場份額。要知道即使一個手機應(yīng)用程序都必須確保他們網(wǎng)站的移動體驗友好，因為并不是所有的消費者都會下載應(yīng)用程序，他們?nèi)匀焕^續(xù)使用移動設(shè)備訪問該公司的網(wǎng)站。

　　三、你的品牌應(yīng)該對手機用戶說另一種語言嗎？

　　大多數(shù)用戶認(rèn)為，移動應(yīng)用和網(wǎng)站響應(yīng)是與品牌互動最有效的方式，但如果企業(yè)希望與消費者形成更深的聯(lián)系，他們應(yīng)該給他們“講”正確的語言。

　　在品牌重塑的過程中，很多品牌改變他們的標(biāo)志或名稱以反映新的身份。這個新的身份很可能會嘗試推廣新的價值觀和特點，因此，所使用的品牌語言應(yīng)該反映這個新的“個性”。實施這一戰(zhàn)略的一個偉大的方式是一個移動應(yīng)用程序，尤其是在推送通知，和用戶保持在一個基調(diào)。

　　四、你是否針對了正確的受眾？

　　當(dāng)一家公司重新塑立品牌，那么它的目標(biāo)受眾是不會保持完全相同。這是一個很好的機會，縮小你的聽眾，并更加具體談?wù)勀切┠阆胛�引的那群人。這同樣適用于您的移動營銷策略，你的新品牌的受眾群體定義也應(yīng)適用于移動廣告。