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　　手機現(xiàn)在不再是企業(yè)數(shù)字總體規(guī)劃的副產(chǎn)品，而是需要進行所有品牌重塑戰(zhàn)略的組成部分。

　　當一個公司決定更名，無論是從競爭對手中脫穎而出，還是為了消除負面形象，更或是促進銷售和引入新的功能，它總是一個至關重要的必經(jīng)之路，一家公司的移動戰(zhàn)略將發(fā)揮著不可或缺的作用。

　　以下每個營銷人員著手進行品牌重塑之旅前應該先問問自己的五個移動營銷問題

　　一、你現(xiàn)在需要一個應用程序嗎?

　　這個問題是如此重要的原因是，因為答案很可能是沒有。應用程序根本就不是適合每一個公司。所以，什么時候你確實需要一個應用程序?當你可以為移動用戶提供完善、全面的體驗，并與你的品牌本質關聯(lián)。應用程序應該保持用戶不斷參與，使他們能夠可以與品牌進行互動，并最終成為另一個平臺。

　　另一方面，你應該殺了你的應用程序嗎？因為很多品牌推出啟動應用程序只是為了有一個，沒有給用戶提供任何附加值。實際上有很多應用程序缺乏一個真正的目的。最好的跡象表明，你的應用程序不值得你的花費時間和金錢。如果它的功能是顯示和你的移動網(wǎng)站完全相同內容的話。

　　二、你的網(wǎng)站應該看起來移動網(wǎng)站嗎?

　　現(xiàn)在的趨勢是訪問你網(wǎng)站的很大一部分用戶是將通過他們的移動設備。事實上，就在上個月，移動互聯(lián)網(wǎng)的使用已經(jīng)超過了PC。讓我們面對現(xiàn)實吧，沒有什么比一個看起來體驗令人相當尷尬的移動網(wǎng)站更加令人煩惱。

　　底線是，這個問題的答案幾乎總是“去響應”。因為建立一個移動的存在對品牌來說至關重要，你不能毫無作為而錯過了一個重要的市場份額。要知道即使一個手機應用程序都必須確保他們網(wǎng)站的移動體驗友好，因為并不是所有的消費者都會下載應用程序，他們仍然繼續(xù)使用移動設備訪問該公司的網(wǎng)站。

　　三、你的品牌應該對手機用戶說另一種語言嗎？

　　大多數(shù)用戶認為，移動應用和網(wǎng)站響應是與品牌互動最有效的方式，但如果企業(yè)希望與消費者形成更深的聯(lián)系，他們應該給他們“講”正確的語言。

　　在品牌重塑的過程中，很多品牌改變他們的標志或名稱以反映新的身份。這個新的身份很可能會嘗試推廣新的價值觀和特點，因此，所使用的品牌語言應該反映這個新的“個性”。實施這一戰(zhàn)略的一個偉大的方式是一個移動應用程序，尤其是在推送通知，和用戶保持在一個基調。

　　四、你是否針對了正確的受眾？

　　當一家公司重新塑立品牌，那么它的目標受眾是不會保持完全相同。這是一個很好的機會，縮小你的聽眾，并更加具體談談那些你想吸引的那群人。這同樣適用于您的移動營銷策略，你的新品牌的受眾群體定義也應適用于移動廣告。