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　　二，抓住興趣——用戶喜歡傳播有趣的事物。

　　反觀朋友圈，隨著微信的數(shù)據(jù)報(bào)告的不斷公開，越來越多的用戶，在朋友圈內(nèi)傳播視頻，分享有趣有料的短視頻，成為用戶獲取體驗(yàn)的最佳方式，在信息碎片化的趨勢下，用戶越來越?jīng)]有耐心看一篇超過140字以上的推廣軟文，軟文逐漸的失去了市場，取代這個(gè)空白的是短視頻，微廣告，這樣的廣告在興趣和槽點(diǎn)上快速的迎合了用戶的需求，并且減少了用戶獲取信息的時(shí)間成本和思考成本。這兩點(diǎn)上使得微視頻，微廣告在朋友圈內(nèi)以病毒的方式，迅速傳播。

　　筆者和做導(dǎo)演的朋友探討過這個(gè)問題，很多導(dǎo)演發(fā)現(xiàn)，用戶不是不喜歡廣告，他們只是不喜歡無聊的廣告，只要廣告有趣，好笑，用戶就會自主自發(fā)的傳播，并在朋友圈內(nèi)逐漸形成話題。

　　三，抓住成就感——用戶喜歡在社交圈中建立自我形象。

　　2014年，一批制作簡單粗暴的H5小游戲，以現(xiàn)象級產(chǎn)品的名號，火遍的朋友圈，圍住神經(jīng)貓，別踩白塊兒，2046等等，這些游戲的共同特點(diǎn)是牢牢抓住了朋友圈的分享分?jǐn)?shù)功能，將自己的分?jǐn)?shù)展示在朋友圈內(nèi)，超過其他的朋友，標(biāo)榜自己的技能或者智商上的優(yōu)越，可以幫助用戶在朋友圈內(nèi)建立良好的自我形象，展示其自我特點(diǎn)，這樣的產(chǎn)品獲得了大量的用戶青睞，2015年，各大營銷公司紛紛效仿，退成出新，不斷在這個(gè)用戶需求點(diǎn)上深度挖掘，推出了各種測試，分享看測試結(jié)果，將這樣的游戲從用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)，變成帶有一定強(qiáng)制性的擴(kuò)散，在不損失樂趣的同時(shí)，增強(qiáng)了傳播能力，提高了朋友圈的穿透深度。

　　四，抓住求知欲——用戶喜歡感受到自我的進(jìn)步與成長。

　　當(dāng)一些傳統(tǒng)的營銷方式被廣泛使用以后，用戶的體驗(yàn)和審美會出現(xiàn)明顯的疲勞化，換句話說，直接的營銷方式已經(jīng)不能滿足用戶G點(diǎn)了，用戶G點(diǎn)被明顯的提高了，這個(gè)時(shí)候，想要在傳統(tǒng)的營銷方式上脫穎而出，就需要滿足更加高層的用戶需求。

　　用戶求知欲一直作為一個(gè)痛點(diǎn)，被各大報(bào)刊，雜志，媒體牢牢把握住，常規(guī)手段很難以切入這些比較成熟的傳播渠道，而微信公眾號的功能則能夠很好的解決用戶的粘性問題，通過一個(gè)微信公眾的號的內(nèi)容輸出，和公眾號內(nèi)容質(zhì)量，能夠簡單的獲得長期的有效活躍和關(guān)注度，是目前比較常用的方式。

　　如何為用戶提供內(nèi)容呢？

　　這成為公眾號運(yùn)營人員的難題，自產(chǎn)內(nèi)容有限，并且，很快就會枯竭，而篩選內(nèi)容又需要相關(guān)能力的人員，才能將高質(zhì)量的內(nèi)容從現(xiàn)在的信息海洋里面提取出來，配屬相關(guān)的人員又成了問題，王穎美女給我提供了一個(gè)比較新的思路，他們采取代理微信公眾帳號運(yùn)營的方式，為其添加和選擇內(nèi)容，并配屬相關(guān)的宣發(fā)資源，使得一個(gè)接管的微信公眾帳號能夠在有移動互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)中成功發(fā)育，逐步成為委托方的自己的營銷渠道，再將已經(jīng)運(yùn)營好的帳號交給委托方，由委托方自行配屬相關(guān)人員繼續(xù)運(yùn)營，往往能有比較好的收效。