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　　在十二年中，中國(guó)企業(yè)在在新經(jīng)濟(jì)背景下走過(guò)了三個(gè)時(shí)代，即互聯(lián)網(wǎng)化、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代。

　　其實(shí)我是從2003年開(kāi)始計(jì)算的，我認(rèn)為這一年對(duì)于無(wú)論是中國(guó)還是全球而言都是一個(gè)非常重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一年新出現(xiàn)兩家公司，到今天為止，這兩家公司在美國(guó)市值均超過(guò)2000億美元，第一家是由一所普通居民公寓走出的中國(guó)公司，名字叫阿里巴巴；第二家是誕生在哈佛男生宿舍的美國(guó)公司，即臉譜。


　　這三個(gè)時(shí)代的表現(xiàn)效果還是非常突出的，我暫且將這三個(gè)時(shí)代簡(jiǎn)稱為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷1.0，2.0，3.0。1.0時(shí)代體現(xiàn)在信息渠道的豐富性，到2.0主要隨著互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，導(dǎo)致很多技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)在傳播內(nèi)容表現(xiàn)上，比如H5等等，在這個(gè)階段實(shí)現(xiàn)的是企業(yè)利益結(jié)構(gòu)的多元化。到第三個(gè)時(shí)代，其實(shí)2014年是非常大的分水嶺，2014年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用超出所有人預(yù)期，2015年在兩會(huì)上李克強(qiáng)總理提到了互聯(lián)網(wǎng)+ 的概念，重新定義了互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)家戰(zhàn)略中的角色。

　　其實(shí)，最早提出互聯(lián)網(wǎng)思維這個(gè)概念的不是雷軍，不是李彥宏，不是馬化騰，而是Twitter的創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯，只是中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司能夠把互聯(lián)網(wǎng)思維快速移到中國(guó)本土，運(yùn)用到品牌、產(chǎn)品和服務(wù)上。到了3.0時(shí)代，當(dāng)大家能夠把數(shù)據(jù)資產(chǎn)變成可轉(zhuǎn)化資源的時(shí)候，于是過(guò)去被大家忽略了的用戶數(shù)據(jù)變成了企業(yè)今天最有價(jià)值的品牌資產(chǎn)。

　　很多人喜歡用迭代這個(gè)詞，這是來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)一種叫法，所謂迭代，就是在過(guò)去基礎(chǔ)之上進(jìn)行了優(yōu)化，進(jìn)化，演化。無(wú)論1.0還是2.0，我們發(fā)現(xiàn)走到今天實(shí)際也是慢慢水落石出到水到渠成的效果。

　　最早的1.0時(shí)代，2004年到2005年剛開(kāi)始有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，那個(gè)時(shí)候?qū)ζ髽I(yè)而言它的最大魅力是什么?有了UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，于是有了一個(gè)新的熱詞——Prosumer消費(fèi)生產(chǎn)者，也就是消費(fèi)者本身成為企業(yè)品牌的自動(dòng)傳播介質(zhì)。這個(gè)時(shí)候除了通俗的網(wǎng)絡(luò)媒體之外，開(kāi)始有一些社會(huì)化媒體在傳播當(dāng)中起到非常重要的作用。

　　到2012年、2013年整個(gè)媒體快速細(xì)分化、碎片化，于是碎片化變成一個(gè)詞。到2015年結(jié)構(gòu)跟之前有最大差異，過(guò)去只是說(shuō)不斷平行的細(xì)分化，到2015年因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，越來(lái)越多的生活應(yīng)用出現(xiàn)，導(dǎo)致了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)資源從一個(gè)從平行維度衍生出成第二層的平行維度，就是里面基于一種渠道的運(yùn)用，外層出現(xiàn)了滴滴打車，像這種純粹生活化的應(yīng)用，開(kāi)始逐步滲透到大家日常生活當(dāng)中。