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　　筆者對于新媒體營銷有一些看法，并在創(chuàng)新傳播峰會上發(fā)表過一席觀點。下面筆者就來與您分享一下這些看法和觀點。

　　你每天編輯的微信公眾號，可能是一家公司或一個品牌的對外傳播渠道，但歸根結(jié)底它是你的作品，甚至它也是以你為核心的一個獨立媒體，而你是主編……當你站在企業(yè)經(jīng)營的角度去生產(chǎn)、傳播內(nèi)容時，你會發(fā)現(xiàn)所有問題都不一樣了，企業(yè)微信編輯最終還是要對用戶價值與市場效益負責，這也是對一個微信公眾號編輯的最高要求。

　　這是一個理想狀態(tài)，我相信每個公司都需要這樣的傳播人才。那如何達到這種狀態(tài)嗎？我覺得至少需要達成以下7項自我修煉。

　　用戶思維：深刻理解公司業(yè)務(wù)

　　有很多企業(yè)在招新媒體運營人員的時候，會優(yōu)先選擇有編輯記者工作經(jīng)驗的。理論上，這種做法沒有錯，但實際是有待商榷的。

　　企業(yè)新媒體不同于大眾媒體，其信息傳播一定是基于企業(yè)自身發(fā)展或企業(yè)用戶需求的。如果沒有這個前提，企業(yè)新媒體就會失去其基本的價值。

　　因此在我看來，企業(yè)新媒體負責人熟悉企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)是最基本的能力要求。

　　千萬別埋怨你的老板“只認錢”或“只發(fā)軟文”，這是老板的職責，老板就是要為企業(yè)負責的。而作為企業(yè)新媒體負責人，你的職責也很簡單，幫助企業(yè)更好的傳播，做出更好的軟文，為企業(yè)帶來更多的用戶與品牌美譽度。

　　而這一切，都離不開一個前提：深刻理解公司業(yè)務(wù)。

　　如何做到深刻理解公司業(yè)務(wù)？你要熱愛公司的產(chǎn)品與服務(wù)，認同公司的價值觀（如果不認同，就去溝通，如果怎么都不認同，那就趕緊換下家，彼此不耽誤），要對公司的產(chǎn)品價值了若指掌。

　　具體的途徑無非三種：

　　1、多與老板談，多與業(yè)務(wù)部門談，多與一線運營人員談。從他們的口中，了解公司產(chǎn)品的市場地位、用戶反饋以及發(fā)展前景等等。

　　2、多與用戶談。你怎么也得有100+好友是公司官方微信、微博的“訂閱用戶”，同時再運營幾個群。多觀察大家對于公司產(chǎn)品與服務(wù)的評價。甚至和其中一部分人私下聚聚，成為真實的朋友，這都是你理解公司業(yè)務(wù)的前提。

　　3、成為公司產(chǎn)品與服務(wù)的用戶。一個不可回避的現(xiàn)實是，優(yōu)秀的產(chǎn)品并不多，導致多數(shù)從業(yè)者并不熱愛自己公司的產(chǎn)品與服務(wù)，這是很現(xiàn)實的問題。但你必須想辦法找到一些興奮點，只有這樣，你才能認同自己的工作價值。

　　產(chǎn)品思維：架構(gòu)立體的傳播體系

　　目前還只有少數(shù)企業(yè)能夠配備專業(yè)的市場傳播部門。大多數(shù)公司老板，還分不清銷售與品牌傳播的區(qū)別。這為企業(yè)新媒體從業(yè)者帶來了很大困擾。