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　　從前段時間的電視廣告市場調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出，前四個月電視廣告市場低迷，而5月又出現(xiàn)漲幅。但最新的電視廣告市場調(diào)查報告指出，6月又開始回落了。讓我們看看詳細(xì)內(nèi)容：

　　一、月走勢概覽

　　在花費(fèi)、頻次、時長上，整體趨勢均有一定波動，其中自5月投放高潮后，6月份開始回落。

　　二、一周趨勢分布

　　在廣告主一周的選擇傾向上看，周一、二有小范圍漲幅，自周三開始投放減弱，其中周末降低尤為嚴(yán)重。

　　三、重點(diǎn)廣告版本概況

　　與5月對比，6月份主要廣告版本時長均有小幅度的降低，其中15秒廣告降幅最多。

　　四、硬廣節(jié)目類型占比

　　節(jié)目類型以廣告播出的前節(jié)目統(tǒng)計，電視劇做為最傳統(tǒng)的一種節(jié)目類別，受眾比較寬泛，其占比最高，接近40%，其次作為主流節(jié)目的綜藝、新聞類分別占比位列2、3名，生活服務(wù)、專題類節(jié)目緊隨其后，其他各類型均占比較少，在這里擊壤哥就不一一介紹了。

　　五、行業(yè)概況

　　除清潔用品、酒類、個人用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)有費(fèi)用上的漲幅外，其他行業(yè)均有降低。

　　六、行業(yè)全天走勢TOP10

　　6月份花費(fèi)看，晚間19-21點(diǎn)黃金時段，飲料行業(yè)一枝獨(dú)秀，與其他行業(yè)拉開差距。

　　七、品牌TOP10

　　與5月相比，TOP10的品牌以飲料行業(yè)為主，變化不大。但在投放量表現(xiàn)可謂冰火兩重天，江中、加多寶、康師傅、伊利費(fèi)用減幅均在30%-40%間。在增長的品牌中，主要為飲料行業(yè)，脈動、娃哈哈約漲幅20%。

　　八、各頻道廣告容量排名

　　通過時長比較：

　　央視名列前位的各頻道變化居多，位居末尾的5個頻道保持穩(wěn)定。

　　衛(wèi)視頻道中，多數(shù)頻道時長降低，但排名上大部分頻道有所提升，這說明小范圍的頻道時長降低，使其多數(shù)頻道出現(xiàn)排名增長。

　　九、流失客戶大曝光

　　環(huán)比5月份看，6月份投放量的降低，想必是大把的客戶流失所致，欲知詳情，請看下圖：

　　十、頻道投放TOP10

　　與5月比較看，刊例花費(fèi)前十的頻道除河南衛(wèi)視略有3%的漲幅外，其他頻道均有20%以內(nèi)減幅。

　　十一、頻道新情報動態(tài)TOP20

　　進(jìn)入6月份，情報總量以小客戶為首央視7套位居第一，電視臺情報TOP20中各頻道均有過百，其中一線陣營（浙江、江蘇、湖南）表現(xiàn)穩(wěn)定，新情報總位居2-4位，而其他前十名的頻道中，二線陣營中實(shí)為罕見的廣東、重慶等衛(wèi)星頻道也相繼上榜。

　　備注：以下情報為30內(nèi)天沒有在本頻道投放過的廣告，其新廣告+新品牌+新產(chǎn)品+新行業(yè)的總和為情報總數(shù)。

　　總結(jié)：

　　1、6月以來硬廣告整體投放開始回落，但飲料依舊高居榜首，晚間黃金時間投放量與其他行業(yè)拉開較大的差距，此勢頭預(yù)測會隨著銷售的旺季一直持續(xù)下去。

　　2、雖然整體投放量降低，但飲料行業(yè)第一的位置依舊穩(wěn)定，飲料行業(yè)品牌占據(jù)七位，雖各品牌花費(fèi)有增有減，但飲料行業(yè)短期內(nèi)，勢必持續(xù)占據(jù)頭名位置。

　　3、從電視臺角度看可謂一家歡喜，幾家愁。多數(shù)頻道投放量大幅回落，重點(diǎn)衛(wèi)視頻道看，大品牌流失比較嚴(yán)重，其中也有表現(xiàn)穩(wěn)中有贈的河南衛(wèi)視獨(dú)占一席。

　　從上述報告數(shù)據(jù)可以看出，省級衛(wèi)視需要進(jìn)一步加強(qiáng)對頻道廣告客戶的挖掘工作了。