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　　在小米樂視的撕逼大戰(zhàn)中，我們迎來了端午小長(zhǎng)假，在假期里看中超、看微博吐槽、看手機(jī)圈的續(xù)撕，在偶然間看到艾瑞的一組微博數(shù)據(jù)，頗有感懷。想想微博的爆發(fā)、競(jìng)爭(zhēng)、定局、成熟，每一種聲音都余音在耳，尤其在微博商業(yè)化的探索過程中，五花八門的吐槽時(shí)常發(fā)生，人們?cè)趷酆藿豢椀男那橄峦嫖吨�微博生活�?

　　微博在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手退出的情況下在推進(jìn)商業(yè)化，信息流廣告模式已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)可，社交電商產(chǎn)品也不斷創(chuàng)新嘗試，然后，真正推動(dòng)微博用戶回流和拉新的核心要素可能是來自于兩大戰(zhàn)略：垂直深化和渠道下沉。

　　多維度的垂直深化

　　說到垂直，最直覺地會(huì)想到微博大V和內(nèi)容話題的垂直行業(yè)運(yùn)營(yíng)，不過，這個(gè)層面的垂直微博早就做了，而最近一年來的微博垂直更多地是通過自媒體類產(chǎn)品、話題產(chǎn)品、廣告產(chǎn)品等進(jìn)行融合式垂直運(yùn)營(yíng)，有的看、有的侃、有的賺，從而形成了正向的運(yùn)營(yíng)循環(huán)。

　　小米樂視大戰(zhàn)是微博平臺(tái)價(jià)值的體現(xiàn)，也是垂直行業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，在這場(chǎng)大戰(zhàn)中的兩大主角小米和樂視都早已成為微博的廣告主，不僅小米樂視，主流手機(jī)、智能硬件等消費(fèi)數(shù)碼品牌都基本成為微博的重要廣告主。手機(jī)廠商們已經(jīng)全面進(jìn)入到社會(huì)化媒體營(yíng)銷時(shí)代，一邊做著廣告，一邊策劃著話題，順便相互打打架，像周鴻祎的奇酷手機(jī)、大神手機(jī)都是以微博為主陣地，華為榮耀、小米、魅族、聯(lián)想等都主流廠商都花大力氣做微博運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷。

　　小米樂視大戰(zhàn)從發(fā)起、廝殺、對(duì)壘、平靜的全過程都在微博上展開，小米動(dòng)用了自己的大量大V高管賬號(hào)，而樂視則動(dòng)用了大量自己的藍(lán)V大號(hào)，全面公關(guān)大戰(zhàn)，微博成為行業(yè)巨頭們PK的主戰(zhàn)場(chǎng)。大神和紅米的價(jià)格戰(zhàn)、聯(lián)想全集團(tuán)進(jìn)入微博節(jié)奏、魅族拿到投資后大力反擊、羅永浩繼續(xù)情懷著，手機(jī)圈的創(chuàng)造力、話題、爭(zhēng)斗、粉絲爭(zhēng)奪等都讓微博成為手機(jī)行業(yè)的營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)，微博獲得了垂直行業(yè)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的話題制造和廣告投放，用戶增長(zhǎng)也是自然。

　　微博基于長(zhǎng)微博產(chǎn)品的自媒體產(chǎn)品體系越來越成熟，經(jīng)歷過春節(jié)紅包大戰(zhàn)之后，微博支付的激活用戶規(guī)模已經(jīng)很大，自媒體作品的打賞、付費(fèi)閱讀已經(jīng)成風(fēng)，加上微博本身的精英用戶資源優(yōu)勢(shì)，微博正在搶奪自媒體領(lǐng)域的核心地位。從目前來看，木子美等一批作家的自媒體付費(fèi)閱讀數(shù)據(jù)相當(dāng)可觀，我自己也有一些打賞收入，自媒體層面在微信公號(hào)出現(xiàn)疲態(tài)的情況下，微博也順勢(shì)把這個(gè)群體用戶拉回到微博里。

　　還有一個(gè)對(duì)微博活躍度和拉新都有巨大幫助的就是綜藝娛樂了，電視節(jié)目營(yíng)銷方面，微博是話題傳播的首選，跑男在微博上表現(xiàn)的就很成功，微博還順勢(shì)推出了微博運(yùn)動(dòng)。每年總有好聲音、我是歌手等一些核心綜藝電視節(jié)目和微博戰(zhàn)略合作，這成為微博聯(lián)合營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)，同時(shí)，也借助綜藝娛樂的力量推動(dòng)自己品牌的渠道下沉。