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　　在2015年中，各大視頻網站對精品自制內容的生產及外部內容渠道的整合讓這個行業(yè)發(fā)展的更好，整個網絡視頻行業(yè)整體廣告規(guī)模已達到百億。

　　隨著自制經驗的積累及投入力度的加大，產生了很多跨平臺的合作升級，轉而成為視頻+電視+內容供應商，就定向的欄目，謀求從內容、傳播、廣告營銷的多觸點合作。謀求多向的共生、共長共贏。

　　上圖數據來源艾瑞

　　左圖數據來源: Infosys 2014, iResearch 2014 目標人群:4+, 市場:71城市組

　　右圖數據來源: 預估實際投放金額為媒體提供，僅供參考Data

　　2014年，單從廣告收入來看，優(yōu)土、愛奇藝類的視頻網站已經不亞于今日排名前五陣營內的衛(wèi)視收入。而視頻陣營里，優(yōu)土集團作為老大哥獨樹一幟，有阿里系的財務及大數據的助力如虎添翼；搜狐視頻背靠搜狐集團，張朝陽親自領銜CEO，磨拳磨磨要投入所有資源豎起視頻大旗；騰訊視頻背靠騰訊平臺，愛奇藝背靠百度。每一方都搭大臺唱大戲，大投入，能否有大產出?

　　據艾瑞一季度在線視頻核心數據可見，2015Q1，中國在線視頻季度市場規(guī)模為68.1億元，環(huán)比下降7.5%，同比增長74.7%。廣告仍然是中國在線視頻市場規(guī)模的核心增長點，而其他業(yè)務中的終端銷售收入、游戲聯(lián)運（包括移動游戲聯(lián)運）收入也是部分在線視頻企業(yè)營收增長的重要推動力。

　　2015Q1，中國在線視頻廣告市場規(guī)模為39.6億元，環(huán)比下降12.0%，同比增長48.6%。

　　在線視頻企業(yè)的廣告營收增長對于優(yōu)質內容具有較強依賴性，2015Q1的熱門綜藝如《我是歌手》《中國好歌曲》等熱門綜藝貢獻較多，另外春晚的網絡直播也是一季度廣告收入增長的重要貢獻力量。艾瑞分析認為，在線視頻企業(yè)廣告收入目前最主要由電視劇與綜藝節(jié)目所貢獻，因此各季度的熱門綜藝節(jié)目、熱門電視劇是影響行業(yè)和企業(yè)收入的重要因素，此外一些大型體育賽事也是重要關注點。

　　事實上，視頻行業(yè)的巨頭們日子其實并不好過，左口袋進的廣告收入，右口袋就交給了帶寬和版權購買成本，以及PGC時代，網生內容隨之而來的大制作自制成本，成為行業(yè)面臨的最大問題。也不斷激勵著視頻業(yè)，不斷顛覆既有思維，在迭代中謀求贏的商業(yè)模式。

　　痛苦的事實： 2014互聯(lián)網冠名排行 內容均來自電視

　　事實上，在芒果TV成立之前，視頻行業(yè)一直在拼錢拼爹，播放量最大的內容，很多還是出自電視臺熱門綜藝的版權，湖南衛(wèi)視有一天說我們不再賣版權了，緊接著廣電總局頒布對視頻業(yè)的限外令，驚醒夢中人，視頻業(yè)開始將集大火力關注點聚焦到自制內容上。

　　視頻網站的強IP制造

　　一時間，所有視頻網站大幅增加了對所有類型內容的投資，特別是自制內容、PGC和UGC，以增強網生內容的生態(tài)系統(tǒng)。優(yōu)土集團希望通過發(fā)揮各BU之間的協(xié)同效應，積極打造一個更平衡、可持續(xù)發(fā)展的內容組合。搜狐視頻的《屌絲男士》已經出版到海外，《萬萬沒想到》內容開始逆襲電視。

　　與此同時，在自制上的投入與平臺合作輸出上，各家2015年較上年都有非常顯著的升級。

　　優(yōu)土《侶行》、《萬萬沒想到》、搜狐視頻《屌絲男士》、愛奇藝《奇葩說》、騰訊視頻《你正常嗎？》作為視頻自制類欄目，已經成為大吸金欄目。愛奇藝《奇葩說》II在冠名上收獲上億。

　　強IP+強營銷：視頻+電視+內容供應商

　　早期的視頻與電視臺的合作，僅限于版權購買，內容共享，廣告分銷。2015年，我們看到各視頻網站更加注重精品自制內容的生產及外部內容渠道的整合。隨著自制經驗的積累及投入力度的加大，我們看到了很多跨平臺的合作升級，轉而成為視頻+電視+內容供應商，就定向的欄目，謀求從內容、傳播、廣告營銷的多觸點合作。謀求多向的共生、共長共贏。

　　比如優(yōu)土《少年好聲音》、愛奇藝《我去上學啦》、騰訊視頻的《我們15個》等，視頻與電視臺展開合作的模式，這種合作模式，最重要是圍繞著誕生強IP內容再做強內容營銷，最歸根結底的依然是落在內容層面上，只有將優(yōu)質內容和強勢IP作為平臺的原動力，才能將內容營銷發(fā)揮到極致。

　　同時，筆者也認同隨著視頻市場的逐漸理性及創(chuàng)新力度的逐漸提高，未來視頻在投入產出效率方面將逐漸提高。內容及技術等方面的創(chuàng)新將帶來用戶視頻觀看體驗的不斷升級，進而刺激用戶更愿意為服務買單，從而豐富視頻網站的營收結構。此外，繼手機、智能電視之后，未來智能手表、電動汽車等更多的智能硬件產品也將發(fā)展成為視頻內容的重要通道，從而更大程度上釋放視頻內容的價值。

　　從上述數據和圖表可以看出，我國網絡視頻廣告市場有著極大的發(fā)展?jié)摿��?a target="_blank" >空間，供廣告主和品牌主進行開發(fā)。