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　　蘋(píng)果公司在上周推出了兩支名為 Hardware & Software 和 Loved 的廣告，而這與之前推出的抒情體廣告 “what will your verse be”這樣的抒情體不同，這次他終于具體地夸耀了一把自己。

　　在 Hareware & Software 中，蘋(píng)果強(qiáng)調(diào)自己既生產(chǎn)硬件又生產(chǎn)軟件，且二者相互促進(jìn)成就了這款不錯(cuò)的手機(jī)。這的確是事實(shí)，也是它跟跑著 Android 系統(tǒng)的其他智能手機(jī)品牌最大的區(qū)別之一。另一支廣告 Loved 同樣是 30 秒。它驕傲地表示，“99% 擁有 iPhone 的人都非常喜歡自己的這臺(tái)手機(jī)�！痹趦芍�廣告的最后，都出現(xiàn)了這樣一句話(huà)“If it’s not an iPhone. It’s not an iPhone.”雖然有點(diǎn)繞口令，但是無(wú)疑表明了 iPhone 想把自己和其他手機(jī)區(qū)分開(kāi)來(lái)的態(tài)度。

　　把自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拿來(lái)對(duì)比?這并不新鮮，只是乍一看不像是現(xiàn)在的蘋(píng)果做的事。雖然在幾年前，蘋(píng)果曾推出過(guò)一套擠兌微軟的經(jīng)典廣告，“Hi, I’m a Mac. And I’m a PC.”但在近幾年，一直都是戀戰(zhàn)的三星在旗下產(chǎn)品各種廣告中擠兌蘋(píng)果。比如在 Galaxy Tab S 平板的廣告中，它就用一次街頭測(cè)試的方法借別人的口說(shuō)出——使用過(guò) Tab S 和 iPad Air 的人都 100% 的覺(jué)得 Tab S 更好!

　　當(dāng)然，這也不是蘋(píng)果廣告第一次從劈情操講理想的風(fēng)格中跳脫出來(lái)了。在 iPhone 6 發(fā)布前后，它就推出了兩支 30 秒由美國(guó)知名脫口秀 Jimmy Fallon 和歌手 Justin Timberlake 配音的搞怪體，介紹了新手機(jī)的新特點(diǎn)——屏幕大和新的拍照、錄影功能。

　　iPhone 一直都是蘋(píng)果最賺錢(qián)的產(chǎn)品線(xiàn)。根據(jù)今年第一季度的統(tǒng)計(jì)，雖然它的出貨量還不到 20%，但卻拿到了整個(gè)行業(yè)總利潤(rùn)的 92%。相比占比 15% 的三星和其他基本都在虧損的手機(jī)品牌，蘋(píng)果的確有底氣說(shuō)，這個(gè)世界只有蘋(píng)果和非蘋(píng)果兩種手機(jī)，我們是不同的。就像它之前那樣。

　　那么在蘋(píng)果公司新推出的這兩則廣告當(dāng)中，我們是不是可以感受到蘋(píng)果的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)始發(fā)生變化了呢？