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　　我們?cè)诙宋绻?jié)看到的韓寒為兩條狗狗牽紅繩、上海電影節(jié)鄧超封帝實(shí)際上都離不開微博的推波助瀾。而從行業(yè)更深層次來(lái)看，在音樂、電影等領(lǐng)域，微博目前已成立獨(dú)立團(tuán)隊(duì)，與院線、制片方等達(dá)成了直接購(gòu)買電影票等商業(yè)化合作的內(nèi)容。

　　微博垂直商業(yè)化的探索已經(jīng)產(chǎn)生實(shí)效。新浪財(cái)報(bào)顯示，2014年第四季度微博總營(yíng)收達(dá)到1.05億美元，這是微博上市后首次實(shí)現(xiàn)單季度盈利。而在2015年第一季度微博又實(shí)現(xiàn)了連續(xù)盈利，商業(yè)化表現(xiàn)出不錯(cuò)的勢(shì)頭。微博CEO王高飛在在2014年末的一次公開講話中談到，微博將加大力度扶持垂直領(lǐng)域的自媒體，讓他們?cè)谖⒉┫到y(tǒng)里面能夠快速成長(zhǎng)和壯大。目前來(lái)看，垂直領(lǐng)域自媒體已經(jīng)成為微博上最重要的內(nèi)容生產(chǎn)者，其所帶來(lái)的傳播、互動(dòng)價(jià)值和潛在的商業(yè)價(jià)值，更為微博商業(yè)鏈條的延長(zhǎng)留下了更大想象空間。

　　大數(shù)據(jù)成垂直商業(yè)化引擎

　　今年4月，微博商業(yè)產(chǎn)品推介會(huì)上，微博正式發(fā)布國(guó)內(nèi)首個(gè)社交媒體全覆蓋解決方案「BigDay」，重新定義社會(huì)化營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值，這一整套營(yíng)銷解決方案使得微博擁有了通過技術(shù)實(shí)力深入垂直行業(yè)，幫助企業(yè)進(jìn)行廣告投放也成為可能。

　　「BigDay」全程跟隨用戶訪問路徑，支持基于UID精準(zhǔn)投放觸達(dá)，并通過大數(shù)據(jù)洞察消費(fèi)者的最新需求激活活躍粉絲和潛在用戶，同時(shí)還能通過與具有影響力的官方賬號(hào)聯(lián)動(dòng)實(shí)現(xiàn)社交關(guān)系漣漪傳播，使廣告主達(dá)成在社交媒體平臺(tái)全平臺(tái)快速有效覆蓋海量用戶的訴求成為可能。

　　雖然伊利、高潔絲等客戶涉足的行業(yè)和領(lǐng)域各不相同，需要影響的人群也各有差異，但微博已通過「BigDay」的定制使得兩者都獲得了超出預(yù)期的營(yíng)銷效果。以伊利優(yōu)酸乳為例，去年12月過微博為伊利定制的社交音樂營(yíng)銷BigDay方案，最終活動(dòng)相關(guān)話題閱讀量超過1億,并持續(xù)占據(jù)微博熱門話題榜首位。對(duì)于客戶而言，微博的技術(shù)實(shí)力使得其深入任何垂直行業(yè)進(jìn)行廣告營(yíng)銷都成為可能。

　　總結(jié)：

　　微博在今年已經(jīng)迎來(lái)了新一輪的巔峰期。無(wú)論是騰訊微博等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼退出微博領(lǐng)域，還是基于多媒體戰(zhàn)略推出的微博相機(jī)、秒拍，還是讓紅包飛在微信、支付寶的夾縫中殺出一條血路，微博的傳播價(jià)值和營(yíng)銷價(jià)值始終都是微博保持活力的后盾，觸角深入各行各業(yè)的垂直商業(yè)化道路也將成為微博進(jìn)一步擴(kuò)張的重要推動(dòng)力量。