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　　今年的溫布爾登網(wǎng)球公開賽與往年一樣開展的如火如荼，而在這樣的比賽中自然少不了廣告營(yíng)銷的身影。

　　1877 年開始舉辦的溫網(wǎng)已經(jīng)有 138 年的歷史了，它是世界上最古老最負(fù)盛名的網(wǎng)球賽事，是四大滿貫（溫網(wǎng)、美網(wǎng)、法網(wǎng)、澳網(wǎng)）賽事之一。

　　盡管溫網(wǎng)票價(jià)高昂，但每年都有大約 50 萬(wàn)觀眾前往溫布爾登觀看比賽。它還被廣泛認(rèn)為是四大滿貫中最賺錢的賽事，每年的利潤(rùn)超過(guò) 3800 萬(wàn)英鎊。今年，賽事將總獎(jiǎng)金提高到2675 萬(wàn)英鎊，高于其他三個(gè)大滿貫的獎(jiǎng)金。

　　對(duì)于溫網(wǎng)這樣具有重要競(jìng)技意義又能提供豐厚獎(jiǎng)金的比賽，頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員如費(fèi)德勒、納達(dá)爾、小威、莎娃都將其視為必爭(zhēng)的體育賽事。而除了在場(chǎng)上比賽，球員們?cè)趫?chǎng)下也有自己其他的副業(yè)或事業(yè)。

　　比如莎拉波娃今年就為自己的個(gè)人糖果品牌“糖果波娃”在溫布爾登開了一家限時(shí)商店。她到世界各地參加比賽時(shí)，還會(huì)奮力推廣自己的品牌，2013 年，莎拉波娃被 CNN 選為當(dāng)年的十大明星女企業(yè)家。她也憑自己的品牌和多個(gè)廣告代言，連續(xù)十年是世界上最富有的女子運(yùn)動(dòng)員。

　　那些跑在場(chǎng)上、賣力打球的運(yùn)動(dòng)員，其實(shí)都是一個(gè)經(jīng)營(yíng)得當(dāng)?shù)男」�司。而網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)，就像一個(gè)以球員為原點(diǎn)放射開來(lái)的網(wǎng)絡(luò)，一個(gè)內(nèi)容充實(shí)復(fù)雜的商業(yè)體系。

　　網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員背后活躍的大公司們

　　在看這些“小公司”之前，讓我們看看大公司都在網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)中扮演什么角色。

　　如果細(xì)心觀察，在一場(chǎng)激烈的網(wǎng)球比賽中還可以看到許多商業(yè)元素，是大公司們活躍地卷入了雙方運(yùn)動(dòng)員的比拼，成為博弈的參與者。

　　最明顯的無(wú)疑是比賽進(jìn)行時(shí)球員服裝與配飾（如發(fā)帶）上的品牌 Logo，那正是贊助商的標(biāo)志。除了運(yùn)動(dòng)品牌，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員還為包括汽車、手表等在內(nèi)的多種品牌代言。

　　網(wǎng)球作為全球范圍內(nèi)人氣最高的運(yùn)動(dòng)之一，它還有著幾乎在競(jìng)技體育中最為漫長(zhǎng)的賽季。如果以澳網(wǎng)公開賽為始年終總決賽為終，那么一個(gè)賽季將橫跨 11 個(gè)月。賽季中，運(yùn)動(dòng)員穿梭于世界各地，以個(gè)體身份參賽成為比賽的絕對(duì)主角，能帶來(lái)很高的曝光率；而且，網(wǎng)球愛好者較為富裕，其可支配收入可以更多地花在服裝、汽車、球拍和手表上。因此，各贊助商會(huì)對(duì)優(yōu)秀網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員資源展開爭(zhēng)奪，且十分看重全球轉(zhuǎn)播的重要賽事。

　　而對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言，網(wǎng)球商業(yè)化、職業(yè)化程度很高，運(yùn)動(dòng)員基本經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，在經(jīng)營(yíng)上自負(fù)盈虧。他們?cè)跒樽约旱慕?jīng)濟(jì)收入（以支持比賽）做打算時(shí)，就與贊助商達(dá)成商業(yè)合作。在今年的法網(wǎng)公開賽中，納達(dá)爾就佩戴了價(jià)值 77.5 萬(wàn)美元的 Richard Mille 手表出場(chǎng)比賽。