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　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，截止2015Q2，中國手機(jī)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到6.57億人，中國智能手機(jī)用戶達(dá)6.01億人。與相對應(yīng)的，中國的移動廣告發(fā)展趨勢也越發(fā)迅猛，據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年移動廣告市場規(guī)模達(dá)275.6億元，較2013年增長137.38%，移動廣告平臺日均廣告展現(xiàn)次數(shù)超18億次。

　　中國移動廣告行業(yè)目前雖然發(fā)展迅速，但仍處于快速成長期，行業(yè)競爭狀況及用戶特點(diǎn)也開始明朗。在總體趨勢上，中國已超越英國，躍居全球第二大移動廣告市場，并在移動廣告平臺洗牌過后，逐漸形成了“一超+多強(qiáng)+群雄”格局。百度移動聯(lián)盟成為“一超”，“多強(qiáng)”有Admob、InMobi、力美、易傳媒、點(diǎn)入、有米等，“群雄”則是以艾德思奇、多盟、點(diǎn)媒和安沃為代表。

　　自2014年8月，習(xí)近平主席主持召開中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議，會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，強(qiáng)調(diào)要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維后，傳統(tǒng)媒體業(yè)與新媒體的融合成為其發(fā)展關(guān)鍵。得到政策支持，中國移動互聯(lián)網(wǎng)至今取得了迅速發(fā)展，據(jù)艾媒咨詢集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2015年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營商市場規(guī)模達(dá)400.1億元人民幣，同比增長39.6%，正以火箭般的速度向上拉升。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)成為中國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動力，而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場則成為其中最活躍的領(lǐng)域之一。對于廣告主而言，受眾的注意力在哪里，預(yù)算就在哪里，很多廣告主開始思考如何在移動互聯(lián)網(wǎng)營銷上發(fā)力。

　　移動廣告市場的利好表象持續(xù)吸引著新的平臺和廣告主進(jìn)入，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動廣告市場中，行業(yè)外投放規(guī)模已超半數(shù)，其中品牌廣告達(dá)25.18%，本地化廣告達(dá)14.52%，而績效廣告(針對中小型企業(yè))達(dá)18.21%。業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)下由廣告主、移動運(yùn)營商、手機(jī)終端廠商和手機(jī)用戶構(gòu)成的移動廣告產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸形成。

　　全球移動廣告市場態(tài)勢一片大好，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)被公認(rèn)成為中國乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的引擎，而移動廣告市場則成為其中最活躍的領(lǐng)域之一。針對于移動廣告平臺和廣告主所面臨的巨大機(jī)遇和市場，2015第四屆中國移動廣告營銷大會暨全國移動新媒體創(chuàng)新發(fā)展論壇于九月四日在廣州召開。據(jù)悉，“中國移動廣告營銷大會”是國內(nèi)最具前瞻性的廣告營銷類高端會議，本次大會將以“奔跑吧，下一個(gè)5000億”為主題，洞察行業(yè)趨勢、分享成功案例、探討行業(yè)轉(zhuǎn)型新動態(tài)，幫助移動廣告平臺和廣告主捉住機(jī)遇。