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　　今年這個(gè)夏天，是一個(gè)不一樣的夏天。對(duì)于美國(guó)傳媒行業(yè)來說，這是一個(gè)充滿著冰與火的季節(jié)。

　　6月末，美國(guó)唯一的全國(guó)性彩色對(duì)開報(bào)紙公布了“轉(zhuǎn)身”的消息。甘耐特集團(tuán)宣布，旗艦《今日美國(guó)報(bào)》將在未來5—6年停止紙報(bào)發(fā)行，旗下報(bào)紙與廣電數(shù)字業(yè)務(wù)一分為二。至此，甘耐特成為繼新聞集團(tuán)、時(shí)代華納集團(tuán)、論壇集團(tuán)和華盛頓郵報(bào)集團(tuán)后，最后一個(gè)正式解體的同時(shí)擁有報(bào)業(yè)資產(chǎn)與電視資產(chǎn)的大型媒體集團(tuán)。美國(guó)媒體感慨，以大型報(bào)紙雜志、影視娛樂“融合”為標(biāo)志的“恐龍”時(shí)代結(jié)束了。

　　就在“恐龍”紛紛倒下的同時(shí)，紐約時(shí)報(bào)發(fā)布了季度財(cái)報(bào)：數(shù)字訂戶新增4.7萬，總數(shù)達(dá)到了95.7萬，同比增加20%。人們預(yù)測(cè)，就在今年，紐約時(shí)報(bào)的數(shù)字訂戶將突破100萬。

　　雖然這并不能完全彌補(bǔ)紙報(bào)發(fā)行和廣告收入下滑帶來的損失，但從2011年推出付費(fèi)閱讀電子版，不過4年時(shí)間，數(shù)字訂戶已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了紙報(bào)訂戶，紐約時(shí)報(bào)的艱難轉(zhuǎn)型，無疑給傳統(tǒng)媒體打了一劑強(qiáng)心針。

　　秘訣在哪里？紐約時(shí)報(bào)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的一份報(bào)告如此總結(jié)：“我們正在制作一種有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品”。

　　有價(jià)值的數(shù)字產(chǎn)品，其實(shí)已經(jīng)闡明了這家百年大報(bào)的兩個(gè)秘訣。有價(jià)值，意味著提供別人沒有的信息服務(wù)。數(shù)字產(chǎn)品，則是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律。而在這其中，“最好的計(jì)量指標(biāo)就是高質(zhì)量的新聞�！�

　　“2043年第一季度，當(dāng)最后一個(gè)精疲力竭的讀者扔掉最后一張皺巴巴的報(bào)紙，那一刻將是新聞紙?jiān)诿绹?guó)的末日。”2005年，菲利普·邁耶在《正在消失的報(bào)紙》一書中提出的“報(bào)紙消亡論”，從那時(shí)起一直到今天，圍繞傳統(tǒng)媒體何時(shí)消亡的爭(zhēng)論就一刻都沒有停息，傳統(tǒng)媒體收到了不計(jì)其數(shù)的“病危通知書”。

　　同樣也是在2005年，阿里安娜·赫芬頓將自己之前一個(gè)籍籍無名的網(wǎng)站改版為博客聚合網(wǎng)站，《赫芬頓郵報(bào)》正式上線。十年后，這家互聯(lián)網(wǎng)報(bào)紙已成為美國(guó)最具影響力的媒體之一。它的成功秘訣與傳統(tǒng)媒體別無二致：第一個(gè)進(jìn)駐赫芬頓的博客作者是基辛格，隨之而來的還有奧巴馬，希拉里·克林頓，布萊爾……依靠這些輿論領(lǐng)袖，赫芬頓為受眾提供了另一種權(quán)威和獨(dú)家報(bào)道。而赫芬頓首度獲得普利策獎(jiǎng)的網(wǎng)絡(luò)新聞作品《戰(zhàn)場(chǎng)之外》，也是資深軍事記者大衛(wèi)·伍德長(zhǎng)達(dá)8個(gè)月采訪之后的結(jié)果。

　　再回到《今日美國(guó)報(bào)》。創(chuàng)辦當(dāng)初，時(shí)任總統(tǒng)羅納德·里根曾稱之為美國(guó)夢(mèng)的經(jīng)典代表�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代，美國(guó)抑或其他國(guó)家的傳統(tǒng)媒體，都面臨相似的沖擊和挑戰(zhàn)。但不同的認(rèn)知和應(yīng)對(duì)方式，將決定傳統(tǒng)媒體的夢(mèng)想如何延續(xù)。雖然不少報(bào)人仍在斥責(zé)集團(tuán)把報(bào)業(yè)當(dāng)“棄子”，讓其獨(dú)自面對(duì)轉(zhuǎn)型，但更多的人在探索新的“藍(lán)�！保�甘耐特拆分之后，將以《今日美國(guó)報(bào)》為核心，組建一個(gè)包括另外92家地方報(bào)紙的報(bào)業(yè)公司。《今日美國(guó)報(bào)》的合縱連橫、《紐約時(shí)報(bào)》的浴火重生、《赫芬頓郵報(bào)》的借船出海，都值得每一個(gè)新聞人去品味和琢磨。