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　　從最近美國廣告時代（Ad Age）雜志公布的《全美前 200 名領(lǐng)先廣告主》榜單中，我們可以看到花錢最多的那些公司都是誰。

　　總體而言，這 200 個去年美國營銷投入最高的公司，一共花了 1378 億美元，占了整個市場營銷投入的近一半。同比上漲 2%——報告聲稱，這是 2010 年以來最低增速，廣告主們正努力讓自己花的錢更值得。

　　比較有意思的是，即使互聯(lián)網(wǎng)盛行，廣告主們卻愈發(fā)謹慎。這 200 家公司的網(wǎng)絡(luò)廣告支出較去年下跌了 13.3%，不僅如此，在各大媒介他們都削減了開支。這其中，花費超過 10 億美元的公司有 38 家，下面是排名前十的公司，讓我們來看看他們花這么多錢都做了點啥。

　　No.10 迪士尼

　　廣告費漲了 7.4%，達到 21 億美元。除了迪士尼的新寵漫威宇宙，《冰雪奇緣》是他們最大的法寶。即使這部童話電影在 2013 年就已下檔，迪士尼依然花了一大筆錢用來更新它的周邊內(nèi)容和產(chǎn)品。

　　No.9 歐萊雅

　　廣告費漲了 2%，至 22 億美元。報告里指出，去年很多歐萊雅旗下增速最快的品牌反而沒怎么花錢打廣告，比如科顏氏（Kiehl's），Urban Decay，NYC。這些營銷成本低的品牌勝出的原因歐萊雅并未透露，不過四月該公司的美國分部對所有媒體渠道進行了審查，預(yù)計會在年底做出一次改變。

　　No.8 菲亞特汽車

　　廣告費漲了 14%，至 22 億美元。去年，他們推出了一系列高調(diào)的廣告戰(zhàn)役，包括“Fix it again，Tony”（一個帶貶義的俚語，一度被用來形容他們家的汽車質(zhì)量）和一則菲亞特 500 迷你車廣告，由美國流行音樂界大佬吹牛老爹主演。

　　No.7 美國運通

　　廣告費漲了 7.9%，至 24 億美元。這家信用卡公司表示，打算將預(yù)算轉(zhuǎn)移到“程序化購買”（通過數(shù)字平臺自動執(zhí)行廣告位的購買和投放）上去，并認為這一技術(shù)的效率比直接購買廣告高得多。去年，他們讓人最印象深刻的是由 Tina Fey 主演的 Everyday 信用卡廣告。

　　No.6 福特汽車

　　廣告費上漲 3.6%，至 25 億美元。去年他們播出了演過蜘蛛俠好基友的 James Franco 擔綱的超級碗預(yù)告片，以及模仿凱迪拉克“Poolside”的廣告等等。

　　No.5 威瑞森電信

　　廣告費漲幅 3.6%，至 25 億美元。去年，他們高調(diào)推出了內(nèi)容營銷網(wǎng)站 SugarString，不過運營了兩個月就關(guān)掉了。主要的營銷活動包括 Smart Rewards 忠實顧客獎勵計劃、為 4G Lte 服務(wù)推出的“重力冰釣”。