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    尤其是，近年來(lái)煙草行業(yè)在想辦法給赤裸裸的廣告“換裝”，更多地轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷的模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博、微信等新媒體都遭到煙草廣告的滲透。

    煙草廣告打“擦邊球”挑戰(zhàn)法律現(xiàn)象屢見不鮮，國(guó)內(nèi)對(duì)煙草廣告進(jìn)行監(jiān)管的法律和法規(guī)缺位，成為各煙草廠商打“擦邊球”的密集切入點(diǎn)。對(duì)此，加強(qiáng)對(duì)煙草廣告的監(jiān)管必須從以下幾個(gè)方面入手：一方面，繼續(xù)完善法律的條款漏洞。對(duì)《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》等相關(guān)法律重新進(jìn)行梳理完善，提高煙企違規(guī)開展變相廣告宣傳的懲罰力度，杜絕部分煙企利用法律法規(guī)的漏洞，“合理正當(dāng)”地在法律法規(guī)框架內(nèi)進(jìn)行煙草廣告宣傳。另一方面，進(jìn)一步強(qiáng)化監(jiān)管整治力度。著力提升監(jiān)管執(zhí)法人員對(duì)煙草變相廣告的識(shí)別能力、查處能力；針對(duì)部分學(xué)會(huì)利用其自身的知名度違規(guī)為煙草企業(yè)“代言”的行為，加強(qiáng)審核力度，對(duì)部分不利于控?zé)煿ぷ鞯恼故净顒?dòng)及時(shí)進(jìn)行整治。同時(shí)對(duì)手機(jī)嵌入式廣告、微博平臺(tái)等新媒體和戶外燈箱廣告、游船船體廣告等傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)監(jiān)管，杜絕其設(shè)置軟性、隱性廣告。