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　　昨天《小時代4》上映，當天電影排期即高達64.66%，創(chuàng)國產(chǎn)電排映記錄。在我們驚訝排片數(shù)據(jù)的同時整個中國電影的創(chuàng)作生態(tài)已被悄然改變。

　　此前任何電影上映前除主創(chuàng)團隊趕場式參加各種宣傳活動之外，發(fā)行部門還要到各大院線“拜碼頭”，希望能夠在院線排期方面多多照顧。此外，電影粗剪后還要邀請各大院線經(jīng)理內部觀片，有導演甚至會根據(jù)院線經(jīng)理意見進行修改。在前工業(yè)化時代我們的很多電影其實并非完全參照觀眾的口味而創(chuàng)作，而是很大程度上受院線經(jīng)理以及相關影評人的影響。這其實也是國產(chǎn)電影難以實現(xiàn)質量保證的重要原因。

　　而鐵哥以為隨著互聯(lián)網(wǎng)公司的入場，電影工業(yè)將逐漸進入科學化制作階段，《小時代4》的排片數(shù)據(jù)足可見一斑。

　　院線趨利數(shù)據(jù)先行

　　此前單一線下“拜碼頭”的形式并非是院線方面估計為難電影發(fā)行方，而是在缺乏相應數(shù)據(jù)支持前提下，院線方面只能根據(jù)主觀判斷以及少量影評人的意見對電影進行排期。

　　但院線本身也是逐利的，其首要保證的便是上座率問題，因此院線方面也會經(jīng)常根據(jù)電影上座情況調整排期，如果在上映之前就有相關數(shù)據(jù)來真正預測電影票房情況，將會很大程度上影響電影的排期。

　　鐵哥以為此部分數(shù)據(jù)必須由互聯(lián)網(wǎng)電影公司來提供，以此次《小時代4》為例，負責互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行的淘寶電影上映前便開始預售，關聯(lián)的新浪微博、支付寶等相關產(chǎn)品也通力合作，并以社交以及購物大數(shù)據(jù)為基礎，篩選電影的目標觀眾，以精準營銷手段提高營銷效率。

　　通過種種手段最終呈現(xiàn)給院線方面的數(shù)據(jù)自然極具參考價值，院線本是趨利自然在排期方面多多照顧。當然鐵哥還是要提醒許多電影宣發(fā)人員，有朋友以為在社交媒體做個活動搞個微博轉發(fā)，上個首頁就可影響票房，這其實是很幼稚的想法。所謂的大數(shù)據(jù)結果必須是興趣數(shù)據(jù)以及購買數(shù)據(jù)，只有新聞的轉發(fā)數(shù)據(jù)是很難真實反映電影預計票房的。這恰好也是淘寶電影等互聯(lián)網(wǎng)電影的優(yōu)勢。

　　如此前網(wǎng)絡人非常熱門的《我是路人甲》，在營銷方面亮點不可謂不多，有梁朝偉和舒淇兩大巨星撰寫影評，又有兩岸三地多位明星微博幫忙宣傳，但院線排期著實一般。這其中自然有觀眾對文藝情節(jié)電影的漠然，但也能說明僅營銷缺乏購買沖動的營銷是很難影響院線排期的。

　　大數(shù)據(jù)將改變電影人治狀態(tài)

　　相較于好萊塢式的工業(yè)電影時代，我國電影在制作流程上更似農(nóng)耕社會。其主要特點為人治元素過重。制片人、導演、發(fā)行、宣傳、影評人甚至是院線經(jīng)理都可以對一部電影橫加指責。但鐵哥以為有些意見固然可取，但由于電影是個性化的文化產(chǎn)品，每個人的批評表揚總有自己的主觀意見在內，是眾口難調的。