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　　未來趨勢，獨大格局保持，跨屏成為主流

　　在《中國程序化廣告購買市場專題研究報告2015》中提到中國程序化購買廣告市場的5個發(fā)展趨勢，即：PDB會極大滿足廣告主的效果需求；跨屏聯(lián)動將成為主流選擇；移動廣告投放將快速進入程序化購買時代；對DMP的數(shù)據(jù)供應商環(huán)節(jié)要求更高；越來越多的行業(yè)開始擁抱程序化購買。5大發(fā)展趨勢為程序化購買廣告市場帶來利好的同時，也會進一步夯實其獨大格局。

　　無論是跨屏聯(lián)動還是移動廣告的投放，其實都是大整合的概念。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人群的注意力正在被越來越多的屏幕分散，平板、手機、智能手表、智能電視以及其他智能硬件，而這些數(shù)字化展示媒介的豐富，也必然要求DSP服務商對大數(shù)據(jù)收集、分析以及技術(shù)手段層面的提升，特別是PDB形式下優(yōu)質(zhì)廣告位的爭奪，都成為普通DSP尋求量變的門檻。而成熟的DSP服務商則可以從容地利用自己的資源優(yōu)勢和技術(shù)積累，輕松實現(xiàn)大數(shù)據(jù)整合，多屏的互動。所以，未來程序化購買廣告市場可能還是會是一家獨大的格局，但跨屏跨平臺的DSP將會成為主流。