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　　融合才是長(zhǎng)久之計(jì)

　　報(bào)紙行業(yè)往往十分羨慕他們的同行——地方廣播，它們的業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。比如，辛克萊廣播集團(tuán)便是報(bào)紙行業(yè)羨慕的對(duì)象。它的總部設(shè)在馬里蘭州亨特谷，經(jīng)營(yíng)著145家電臺(tái)，是美國(guó)經(jīng)營(yíng)數(shù)量最多的地方電視臺(tái)公司，預(yù)計(jì)2015年上半年收入將增長(zhǎng)20%以上。這半年沒(méi)有政治廣告收入，但是汽車(chē)廣告和轉(zhuǎn)播費(fèi)用彌補(bǔ)了這些差異。

　　辛克萊廣播集團(tuán)的總裁兼首席執(zhí)行官大衛(wèi)·史密斯表示：“因?yàn)橛袃?yōu)勢(shì)廣告和轉(zhuǎn)播的投入，我們第一季度的業(yè)績(jī)比預(yù)期指標(biāo)略有上升。另外，我們有一些項(xiàng)目的實(shí)際支出低于預(yù)算。最近，我們又新增了幾個(gè)項(xiàng)目，它們預(yù)計(jì)將能夠帶來(lái)長(zhǎng)期收益并幫助我們獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。其中之一就是我們推出了數(shù)字企業(yè)集團(tuán)，它有利于發(fā)展和提升我們的數(shù)字化能力。另外，我們還與紐約媒體公司有形世界公司合作推出了一個(gè)聽(tīng)眾網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，增強(qiáng)我們與網(wǎng)絡(luò)以及廣告機(jī)構(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)�！�

　　在這樣一片唱衰紙媒行業(yè)的大背景中，也有另外相反的觀(guān)點(diǎn)，認(rèn)為報(bào)紙機(jī)構(gòu)仍然能夠獲得贏利。但即使在啟動(dòng)資金匱乏的情況下，新興數(shù)字新聞產(chǎn)品也依然定期推出，數(shù)字新聞產(chǎn)品作為一種商業(yè)，就像營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)一樣，可以服務(wù)于當(dāng)?shù)氐膹V告客戶(hù)，這將有助于填補(bǔ)資金的空缺。數(shù)字化轉(zhuǎn)型驅(qū)使我們不斷探索，但我們也必須意識(shí)到，這樣的探索不是短短幾月就能搞定的，也許是好幾年的事。

　　也許要等個(gè)好幾年，才能看到報(bào)紙媒體行業(yè)是否回暖。不過(guò)可以肯定的時(shí)候，這個(gè)是增加10億美元的任務(wù)是十分艱巨的。