張小湖:Baby與鹿晗,微信的新表情時代
來源(廣告買賣網(wǎng)) 作者() 閱讀() 時間(2015/7/24 10:01:20)
比金錢更昂貴的是感情,比感情更昂貴的是信仰。信仰一個人并付諸于感情,我們稱之為粉絲、鐵桿、腦殘與死忠。
Angelababy與鹿晗,當(dāng)下中國最具人氣、最多死忠、最多鐵桿的明星(重要的事情說三遍),再加上一位跑男表情帝鄧超,他們?nèi)顺蔀槭着顷懯召M微信表情的明星。明碼標(biāo)價6元的收費表情,粉絲們會買單嗎?
付費是檢驗真粉的唯一標(biāo)準(zhǔn)
又見鹿晗。僅僅一晚上,鹿晗的真愛粉就將#721鹿晗表情包#一夜間刷到了微博熱搜第四名。
鹿晗表情從21號凌晨上線,到次日9點,微博閱讀量已經(jīng)達到1300萬,粉絲在微博上自動產(chǎn)生#721鹿晗表情包#UGC內(nèi)容多達上萬條。有的粉絲留言說已經(jīng)準(zhǔn)備好零錢,有的粉絲熬夜等到凌晨上線第一時間購買,這種火熱(死忠)程度或許只有蘋果發(fā)售才能媲美。
雖然說具體銷售數(shù)據(jù)只有微信自己才知道,但人氣可能是炒作的的,粉絲團可能是花錢雇來的,真金白銀的購買卻是檢驗真粉的唯一標(biāo)準(zhǔn)。邏輯思維200萬粉絲,真粉是那幾千名付費會員,真粉率不到1%。千萬粉絲的鹿晗和baby,能產(chǎn)生多少真粉?
語言上支持和金錢上支持,是兩種不同的概念。前者人人可以,后者則可能養(yǎng)活一個真正的藝術(shù)家。
愛就是零錢,不愛就和你無關(guān)
有網(wǎng)友在知乎提問,如何看待微信明星真人表情收費,微博上也有人大喊,怎么表情要收錢?
我覺得,對于收費表情+明星頭像這回事,喜歡的人自然就會購買,誰的微信里沒有搶紅包而積攢的幾塊零錢呢?如果不喜歡這個明星,自然就會無視而過濾掉,還有大把的表情都是免費的。
這是一個為優(yōu)質(zhì)服務(wù)和內(nèi)容買單的時代。只要你愿意,出行可以享有干凈、寬敞的專車,專車師傅為您開車門、遞上礦泉水,而不必再在路邊苦苦的攔出租,上車后還得受愛挑活的師傅氣;只要你愿意,上網(wǎng)可以避免廣告的打擾看網(wǎng)絡(luò)視頻,或者用別人幾倍的速度下載電影,而不必浪費更多時間在一些無價值的事物上,時間才是最昂貴的東西。
在這之前,服務(wù)不值錢,互聯(lián)網(wǎng)也崇尚免費。隨著中國人生活的改善,越來越多的人愿意為優(yōu)質(zhì)服務(wù)買單;互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸,越來越多的網(wǎng)民愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單。時下當(dāng)紅明星+制作精良的微信表情,算不算優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?
肯定有人希望繼續(xù)享受免費、糟糕的服務(wù)和內(nèi)容;但他們不能剝奪其他人追求優(yōu)質(zhì)的權(quán)利。電影《紐約紐約》中有這樣一句臺詞:
“你要稱呼餐廳服務(wù)生為親愛的服務(wù)生,就這樣,親愛的服務(wù)生而不是服務(wù)生,不要大呼小叫,防止他們往你的飲料里吐口水!