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　　也許很多人都遇到過這樣的場(chǎng)景：工作辛苦了一天，下班前用公司電腦查了一下最近心儀已久的名牌包包。下班時(shí)發(fā)現(xiàn)手機(jī)淘寶的推送信息里面心儀包包赫然在列。回到家打開電腦，發(fā)現(xiàn)美劇的廣告欄上最佳推薦就是你的心頭肉。這是什么奇妙的魔法嗎？不，其實(shí)只是數(shù)據(jù)追蹤廣告而已。

　　對(duì)于廣告商們來說，將廣告準(zhǔn)確分發(fā)給潛在用戶是成功的第一步。在過去幾年，廣告商們不斷研究如何把廣告一遍又一遍發(fā)送至同一個(gè)用戶的手機(jī)、平板和電腦端。大量發(fā)送廣告往往會(huì)收到奇效。

　　“三到四件不同的事件融合在一起足以創(chuàng)造巨大的變化”，加利福尼亞數(shù)字廣告推廣公司副總裁飛利浦說道，“剛開始收到一個(gè)廣告，可能很難讓你產(chǎn)生動(dòng)搖。不過廣告連續(xù)不斷地進(jìn)入你的視線，它們最終會(huì)影響你的決定。這正是廣告推送帶來的影響力�！�

　　在一波又一波的廣告公司中，有一批公司專門從事復(fù)雜的“概率匹配”研究。通俗來講，就是將用戶與電子設(shè)備相匹配。匹配原理并不復(fù)雜，首先創(chuàng)建用戶的匿名信息，通過這些匿名信息的搜索歷史匹配用戶使用的電子設(shè)備。Drawbridge公司就是其中的佼佼者。截至目前為止，Drawbridge已經(jīng)把12億用戶和36億部設(shè)備進(jìn)行完美匹配，而一年前匹配的設(shè)備還僅僅是15億。憑借越來越精準(zhǔn)的“概率性匹配”，廣告公司得以把廣告發(fā)送至同一個(gè)興趣用戶。

　　另一個(gè)趨勢(shì)是，所有的用戶匹配只是互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)入市場(chǎng)的臨時(shí)決定，這些匹配會(huì)隨著公司逐漸了解用戶而不斷轉(zhuǎn)變。通過追蹤數(shù)十億條廣告請(qǐng)求和實(shí)時(shí)廣告信息交換情況，公司可以追蹤到用戶的使用設(shè)備以及用戶的興趣愛好。以這種方法，廣告商們能夠得知用戶的設(shè)備信息、IP地址、瀏覽器以及相關(guān)細(xì)節(jié)。

　　舉例來說，用戶在家中同時(shí)使用手機(jī)和平板電腦瀏覽網(wǎng)頁(yè)，由于連接的都是家庭網(wǎng)絡(luò)，所以設(shè)備共用同一個(gè)IP地址，這就是一條線索。即使手機(jī)端和電腦端搜索的內(nèi)容不同，相同的地理位置還是可以將設(shè)備與用戶進(jìn)行精確匹配。

　　在過去的六個(gè)月內(nèi)，廣告公司聲稱它們已經(jīng)大幅增加了概率匹配的準(zhǔn)確性。調(diào)查報(bào)告指出，Drawbridge四月公布的匹配數(shù)據(jù)準(zhǔn)確率達(dá)到97.3%，

　　不希望被跟蹤的話，你也可以采取對(duì)策，特別是對(duì)某些確定性跟蹤。登錄谷歌、facebook以及網(wǎng)站和應(yīng)用程序都會(huì)留下登錄記錄。所以你可以注銷facebook、谷歌和其他賬戶，使用不同的電子郵件地址來迷惑營(yíng)銷人員，并使用諸如Blur等的屏蔽軟件�！暗�概率性匹配真的很難完全停止，因?yàn)樗�伴隨著你所有的日�；顒�(dòng)。”Blur創(chuàng)始人Andrew Sudbur說道。