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　　1檔案

　　首播時(shí)間：7月10日周五晚2200

　　嘉賓：劉燁、胡軍、鄒市明、林永健、夏克立及其子女

　　首播收視：2.856（CSM50，4+）

　　前兩季收視對(duì)比

　　第1季收視低開高走，相較而言第2季的整體收視表現(xiàn)顯然不如第1季。個(gè)中原因除了第1季帶給觀眾的新鮮之外，還有第2季在環(huán)節(jié)設(shè)置上更“虐星”，似乎不再簡單地把側(cè)重點(diǎn)放在父親和孩子的互動(dòng)上。

　　第3季首播收視略高于第2集最后一期（2.838），可以看到前季對(duì)新一季的影響。

　　2第三季收視概況

　　數(shù)據(jù)來源：CSM50，2015.7.10晚間，4+

　　節(jié)目開播前2/3都在一個(gè)比較高的位置上，新的嘉賓陣容帶來新的父親與孩子相處的模式，也擦出了新的火花，節(jié)目開播15分鐘就吸引了一波收視人群，且這波人穩(wěn)定收看節(jié)目。由于真人秀帶有情節(jié)的連貫性，因此在整體走勢上，到2300為止基本沒有收視流失。

　　但在23點(diǎn)以后的有一個(gè)較大幅度的收視落差，差不多也進(jìn)入了第一個(gè)廣告刀口。廣告刀口之后觀眾小幅回歸。后期節(jié)目為爸爸們的比拼，在之后2330刀口再次流失部分觀眾，加上節(jié)目時(shí)長較長，在后半部分可能有青少年年齡層觀眾的流失。總體來說，節(jié)目廣告刀口的觀眾流失情況較為明顯。

　　由此證明，觀眾對(duì)于《爸爸去哪兒》的期待在于家長和孩子之間語言和相處上擦出的火花，但對(duì)于游戲競技的興趣相對(duì)較少。

　　就50城分城市收視來看，全國19個(gè)城市收視過3，其中長沙本地貢獻(xiàn)達(dá)6.455。華中及華南、西南等南方城市的總體收視表現(xiàn)優(yōu)于北方。

　　受到親子題材的影響，節(jié)目的主要受眾為女性，占比遠(yuǎn)高于男性。同時(shí)就觀眾人群來說小學(xué)和高中以上學(xué)歷占主體，職業(yè)方面，學(xué)生、工人和一些辦公室工作人員收視均高于3。年齡層方面，關(guān)注和幼兒親子關(guān)系的25-44歲適婚人群或年輕家長成為欄目主力軍，而和家長一起看電視的4-14歲青少年們也為節(jié)目貢獻(xiàn)了巨大的收視，加上湖南衛(wèi)視本身的頻道定位，4-14歲人群收視高達(dá)4.397。

　　3特殊資源匯總

　　4網(wǎng)絡(luò)熱度

　　《爸爸去哪兒》第三季百度指數(shù)高達(dá)216萬，和《奔跑吧兄弟》第二季首播后的百度指數(shù)相比稍差一點(diǎn)，但跑男的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置和嘉賓的話題性更強(qiáng)。

　　總結(jié)

　　1、收視方面，節(jié)目前半段表現(xiàn)勢頭強(qiáng)勁，但隨廣告刀口和嘉賓進(jìn)入游戲環(huán)節(jié)，收視有所下落，觀眾對(duì)親子節(jié)目的訴求點(diǎn)可能更多在于家長和孩子的互動(dòng)。節(jié)目第一期表現(xiàn)尚算亮眼，新的嘉賓也給觀眾帶來很多新鮮的感覺，后期表現(xiàn)還是值得期待；

　　2、伊利QQ星、藍(lán)月亮和金龍魚三家老朋友繼續(xù)在第三季聚首，成功與節(jié)目概念綁定，增強(qiáng)品牌影響力。對(duì)于伊利QQ星來說，《爸爸去哪兒》實(shí)在是太適合，萌娃們都愛喝，節(jié)目中自然也多了許多產(chǎn)品使用和情節(jié)植入，對(duì)于廣告效果來說是大大滴加分；

　　3、各大品牌的權(quán)益可以說中規(guī)中矩，權(quán)益內(nèi)容豐富，雖然頻次不算很高，但《爸爸去哪兒》強(qiáng)大的品牌影響力，已然足以讓廣告主們安心。第三季指定產(chǎn)品較多，有指定用油金龍魚、指定旅游產(chǎn)品同程網(wǎng)、指定親子樂園長隆歡樂世界，以及指定服裝青蛙王子，為預(yù)算并沒有那么多的廣告主們也留著位子，也能從伊利等土豪們的鍋里分口湯喝。

　　在看過上面的分析之后，相信您對(duì)于《爸爸去哪兒3》的廣告投放和收視率為何如此火爆更加了解了。